伊利集團(tuán)品牌策略建議提案（ppt95頁）(文件)
【正文】 環(huán)境分析 — 冰品市場(chǎng)概況? 冷飲從降溫防暑作用逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e，享受為主。? 國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)中低檔市場(chǎng)，獲取的是銷量和利潤(rùn)。消費(fèi)者喜好追求新鮮和時(shí)尚，且女性表現(xiàn)得尤為突出。? 對(duì)于大城市，品牌知名度更為重要。? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，今后奶粉的主要發(fā)展將會(huì)是嬰兒和老年奶粉，而普通奶粉將會(huì)被液奶所取代。? 消費(fèi)者對(duì)于奶粉的安全，無副作用的關(guān)心度較高。? 已控制了幾個(gè)中國(guó)最好的奶源基地? 產(chǎn)品價(jià)格定位在中檔? 基本做到全國(guó)運(yùn)作? 各事業(yè)部針對(duì)各自的不同消費(fèi)群，有系統(tǒng)的廣告宣傳計(jì)劃? 整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用不夠規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較性優(yōu)勢(shì)：天然出品，中國(guó)最專業(yè)的乳業(yè)生產(chǎn)商第一層面的產(chǎn)品：純鮮牛奶，乳飲料，冰品，奶粉競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較性優(yōu)勢(shì)：天然出品，中國(guó)最專業(yè)的乳業(yè)生產(chǎn)商第一層面的產(chǎn)品：純鮮牛奶，乳飲料，冰品，奶粉第二層面的產(chǎn)品：生物醫(yī)藥，食品，飲料競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)：不斷創(chuàng)造人類健康競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較性優(yōu)勢(shì)：天然出品，中國(guó)最專業(yè)的乳業(yè)生產(chǎn)商第一層面的產(chǎn)品：純鮮牛奶，乳飲料，冰品，奶粉競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)：不斷創(chuàng)造人類健康第二層面的產(chǎn)品：生物醫(yī)藥，食品，飲料絕對(duì)優(yōu)勢(shì)：中國(guó)最具創(chuàng)造力的上市公司第三層面的產(chǎn)品：？伊利集團(tuán)的品牌定位品牌目標(biāo)短期以生產(chǎn)天然乳品為核心，力爭(zhēng)成為不斷引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)需求的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的乳業(yè)品牌。天然的健康的現(xiàn)代化的創(chuàng)新的品牌承諾品牌目標(biāo) 品牌特質(zhì)伊利集團(tuán)的品牌定位天然的健康的現(xiàn)代化的創(chuàng)新的短期以生產(chǎn)天然乳品為核心，力爭(zhēng)成為不斷引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)需求的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的乳業(yè)品牌。品牌承諾品牌目標(biāo) 品牌特質(zhì)最天然的感覺！伊利 的品牌定位由伊利集團(tuán)出品，成為中國(guó)液態(tài)奶市場(chǎng)能提供最天然的口味液奶的品牌。豐富多樣的創(chuàng)新的伊利的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個(gè)性與價(jià)值觀 使命與任務(wù)伊利冰品沒有嘗過的好味道伊利品牌策略建議 —奶粉消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的主要考慮因素? 安全? 品質(zhì)? 口味? 價(jià)格? 品牌? 包裝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌印象消費(fèi)者對(duì)三鹿的認(rèn)知和印象? 國(guó)產(chǎn)的中低檔產(chǎn)品? 較高的品質(zhì)? 物有所值的三鹿的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個(gè)性與價(jià)值觀 使命與任務(wù)三鹿奶粉中國(guó)乳業(yè)代表品牌目標(biāo)伊利的品牌定位由伊利集團(tuán)出品，成為能提供給消費(fèi)者品種最全，價(jià)格適宜，品質(zhì)安全可靠的奶粉專家品牌品牌特質(zhì)品牌目標(biāo)伊利的品牌定位天然的科技含量的可靠的由伊利集團(tuán)出品，成為能提供給消費(fèi)者品種最全，價(jià)格適宜，品質(zhì)安全可靠的奶粉專家品牌品牌承諾品牌目標(biāo) 品牌特質(zhì)伊利的品牌定位天然的營(yíng)養(yǎng)！天然的科技含量的可靠的由伊利集團(tuán)出品，成為能提供給消費(fèi)者品種最全，價(jià)格適宜，品質(zhì)安全可靠的奶粉專家品牌伊利的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個(gè)性與價(jià)值觀 使命與任務(wù)伊利奶粉天然的營(yíng)養(yǎng)。品牌特質(zhì)品牌目標(biāo)伊利的品牌定位豐富多樣的創(chuàng)新的由伊利集團(tuán)出品，成為中國(guó)冰品市場(chǎng)口味最好最時(shí)尚的冰品品牌。短期純天然長(zhǎng)期為了健康不斷創(chuàng)新伊利集團(tuán)的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個(gè)性與價(jià)值觀 使命與任務(wù)伊利集團(tuán)純天然伊利集團(tuán)的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個(gè)性與價(jià)值觀 使命與任務(wù)伊利集團(tuán)創(chuàng)造人類健康生活伊利集團(tuán)純天然伊利集團(tuán)的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù)
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