如何擬定品牌策略(ppt 21)(文件)
【正文】 頭發(fā)自然成分 ? 我的品牌有沒(méi)有限制我后來(lái)的產(chǎn)品線 以后的坎妮品牌所推出的產(chǎn)品成分都必須能滋養(yǎng)發(fā)根，只是有些成分是能保濕，有些成分能去頭皮屑 ? 廣告切入點(diǎn) 美麗的頭發(fā)來(lái)自健康的發(fā)根 9 如何找出品牌定位 ? 市場(chǎng)狀況 ? 消費(fèi)者 ? 傳播 ? 品牌 首先要先檢視這幾個(gè)項(xiàng)目 10 市場(chǎng)分析 ? 最重要的是看市場(chǎng)上有沒(méi)有變化？我的商品有沒(méi)有空間？ ? 我的商品該擺在哪個(gè)位置？ ? 在有空間的市場(chǎng)范疇中，我的競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)是誰(shuí)？ ? 這些競(jìng)爭(zhēng)者提供給消費(fèi)者的商品利益是什么？ ? 我是要去與競(jìng)爭(zhēng)者搶奪市場(chǎng)，還是提供不同的商品利益點(diǎn)以吸引新的消費(fèi)者？ 11 ?找到我的市場(chǎng)位置 ?找到我的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，機(jī)會(huì)及威脅－－ＳＷＯＴ Ｓ－－我的商品有沒(méi)有比其他商品更有優(yōu)勢(shì)的地方 Ｗ－－我的商品跟其他商品比較不利的地方在哪里 Ｏ－－我在市場(chǎng)上的機(jī)會(huì)是什么 Ｔ－－我在市場(chǎng)上會(huì)碰到什么威脅 市場(chǎng)定位分析 12 消費(fèi)者分析 ? 什么人買(mǎi)我的商品 ? ? 他們?yōu)槭裁匆I(mǎi)這個(gè)商品 ? ? 他們?cè)谀睦镔I(mǎi)
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