企業(yè)品牌價(jià)值研究報(bào)告探討(已修改)
2025-02-24 16:14 本頁(yè)面
【正文】 品品 牌牌 價(jià)價(jià) 值值 研研 究究什么是品牌？這是什么 ? 這 又 是什么 ?什么是品牌？u品牌的起源： 烙在動(dòng)物身上，以表明所有者或出處的 印記。u品牌的現(xiàn)代含義： 品牌是一個(gè)名稱、概念、標(biāo)記、符 號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的 是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品 或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服 務(wù)區(qū)別開來。什么是品牌？識(shí)別－－是 “貨真價(jià)實(shí) ”的標(biāo)志，以區(qū)別于其它 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。信息濃縮－－通過品牌把消費(fèi)者關(guān)于這一品牌的 所有信息都濃縮地體現(xiàn)出來。品質(zhì)保證－－熟悉的品牌給消費(fèi)者以信心保證， 并提供消費(fèi)者所期待的穩(wěn)定的利益。附加價(jià)值－－提供比競(jìng)爭(zhēng)品牌更多的價(jià)值和利益， 使消費(fèi)者愿意付出更高的價(jià)格。品牌的作用是什么？Saturn的 CEO說：“Saturn與其說是一種汽車，不如說是一種理念。它用一種全新的思維在做事情，用全新方式與用戶打交道。它更是一種文化革命，而非一種產(chǎn)業(yè)革命。 ”Saturn的工程師說： “我們走到一起是為了創(chuàng)造一種前所未有的事業(yè)。 ”Saturn的經(jīng)銷商說： “我們從一開始就知道，如果 Saturn成功，我們所要做的就不僅僅是賣一輛汽車，我們必須改變賣車的方式，必須改變賣車的人在人們心目中的形象，必須改變消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)的經(jīng)歷和感受。 ”Saturn的用戶說： “車很棒，但真正吸引我的是那些人，他們不會(huì)壓迫你，但他們樂于交談，你在那里象參觀博物館，他們就象你的導(dǎo)游和講解員。 ”強(qiáng)大的品牌強(qiáng)大的品牌 1985年，通用汽車正式宣布成立Saturn公司，并宣稱 Saturn將是使 GM長(zhǎng)期充滿生命力的，成功的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品。宗旨 —— 在質(zhì)量、價(jià)格和用戶滿意方面均達(dá)到世界領(lǐng)先水平的純美國(guó)制造的小型汽車。Saturn 的成功 —— 銷售表現(xiàn)
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