企業(yè)品牌價值研究報告探討(完整版)
【正文】 的起源： 烙在動物身上，以表明所有者或出處的 印記。它用一種全新的思維在做事情，用全新方式與用戶打交道。強大的品牌強大的品牌Saturn 的成功 —— 經(jīng)銷商表現(xiàn)Saturn的經(jīng)銷商數(shù)量遠少于競爭對手 Saturn 335個 本田 800個 豐田 1000個 福特 更多 雪佛萊 更多 （ 1994年數(shù)據(jù)）但 Saturn每個經(jīng)銷商的銷售業(yè)績優(yōu)于競爭對手。品牌實際的或消費者感受到的品牌的歷史、起源、特色。因此，品牌在功能層面的優(yōu)勢將是其形成品牌優(yōu)勢的不可動搖的基石。品牌價值外延品牌價值的研究方法了解品牌的背景資料選擇競爭品牌通過定性研究獲得每一維度的語言描述通過定量研究測試各品牌與每一描述的相符性檢驗 內(nèi)部一致性 、 量表的靈敏度 、結(jié)構(gòu)效度 、 內(nèi)部效度 、 外部效度等獲得各維度的權(quán)重計算各品牌的品牌價值得分Tracking 研究修正選項選擇競爭品牌?消費者在購買同類產(chǎn)品時會考慮的 那些競爭品牌? 適用于同樣使用場景和使用環(huán)境的 品牌焦點團體座談會? 可感知的價值讓人覺得很有檔次讓人覺得很新潮，挺時髦開上這個牌子的車會覺得挺自豪的讓我覺得它值得信任這個牌子給人感覺挺可靠的它的很多設(shè)計都是為我著想的特別適合我這樣的人? 歷史傳承?? ??? 人格特征?? ??? 文化特征?? ??? 個人聯(lián)系度?? ??? 可感知的價值?? ??? 功能利益?? ??定量研究內(nèi)部一致性得分量表靈敏度得分結(jié)構(gòu)效度得分內(nèi)部效度得分外部效度得分總效度得分是一個知名品牌 91 83 81 85 83 84是一個
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