品牌價(jià)值研究ppt課件(已修改)
2025-05-24 12:08 本頁(yè)面
【正文】 品 牌 價(jià) 值 研 究 什么是品牌？ 這是什么 ? 這 又 是什么 ? 什么是品牌？ ? 品牌的起源： 烙在動(dòng)物身上，以表明所有者或出處的 印記。 ? 品牌的現(xiàn)代含義： 品牌是一個(gè)名稱、概念、標(biāo)記、符 號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的 是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品 或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服 務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。 什么是品牌？ 識(shí)別－－是“貨真價(jià)實(shí)”的標(biāo)志，以區(qū)別于其它 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 信息濃縮－－通過(guò)品牌把消費(fèi)者關(guān)于這一品牌的 所有信息都濃縮地體現(xiàn)出來(lái)。 品質(zhì)保證－－熟悉的品牌給消費(fèi)者以信心保證， 并提供消費(fèi)者所期待的穩(wěn)定的利益。 附加價(jià)值－－提供比競(jìng)爭(zhēng)品牌更多的價(jià)值和利益，
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