超越競(jìng)爭(zhēng)的品牌價(jià)值(ppt28)-品牌管理(已修改)
2025-08-24 20:54 本頁(yè)面
【正文】 超越競(jìng)爭(zhēng)的品牌價(jià)值 2020。 2。 10 ?如果你為競(jìng)爭(zhēng)而競(jìng)爭(zhēng)，真的你很可能就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力 只有那些計(jì)劃成功的企業(yè)才會(huì)生存下來(lái)，只打算生存的企業(yè)遲早關(guān)門(mén) 競(jìng)爭(zhēng)并不是成功的關(guān)鍵，競(jìng)爭(zhēng)只是最基本的生存要求的一部分，成功需要超越競(jìng)爭(zhēng) 為了生存，你需要競(jìng)爭(zhēng)，但為了成功你需要超越競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值壟斷 企業(yè)發(fā)展之三階段 A、由生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)建立在使一產(chǎn)品或服務(wù)能夠被創(chuàng)造出來(lái)的基礎(chǔ)上 建立在競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上 ,因?yàn)樵S多人現(xiàn)在提供同樣的商品和服務(wù) 建立在以綜合價(jià)值為基礎(chǔ)的，我們不再生活在一個(gè)簡(jiǎn)單價(jià)值觀的世界里 重視產(chǎn)品和生產(chǎn)，推出產(chǎn)品是最重要的工作 重視競(jìng)爭(zhēng)，我們?nèi)绾尾拍茏龅母没蛑辽倌懿宦浜? 重視綜合評(píng)判價(jià)值的復(fù)雜標(biāo)準(zhǔn)并尋求通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)超越競(jìng)爭(zhēng) 品牌就是人 品牌就是符號(hào) 品 牌 就 是 企 業(yè) 品 牌 就 是 產(chǎn)品 品牌就是符號(hào) 1. 視覺(jué)印象 2. 隱喻式圖象 3. 品牌傳統(tǒng) 五年內(nèi)，你希望別人對(duì)你的品牌產(chǎn)生什么樣的視覺(jué)印象？ 這個(gè)印象將主導(dǎo)一切策略 品牌就是企業(yè) 企業(yè)組織屬性 創(chuàng)新能力 品質(zhì)要求 環(huán)抱意識(shí) 文化價(jià)值觀 品 牌 就 是 產(chǎn)品 七個(gè)面相 品牌和“產(chǎn)品類(lèi)別”結(jié)合 品牌和“產(chǎn)品屬性”結(jié)合 品牌和“高品質(zhì)”結(jié)合 品牌和“高價(jià)值感”結(jié)合 品牌和“產(chǎn)品用途”結(jié)合 品牌和“產(chǎn)品使用者”結(jié)合 品牌和“生產(chǎn)地”結(jié)合 品牌就是人 品位、信心、印象深刻、值得信賴(lài) 風(fēng)趣、活潑、幽默、隨和、拘禁、青春、智慧 品牌有 麥當(dāng)勞： ，萬(wàn)寶路 ， IBM23億美元 可口可樂(lè) “ 品牌價(jià)值 ” 高達(dá)美金 。 “ 一切都是品牌的緣故 ” 一位高級(jí)主管這樣說(shuō)。 ?“ 品牌 ” 憑什么值那么多錢(qián)？ ?為什么銀行也相信 “ 品牌 ” 具有貨幣價(jià)值？ ?為什么可口可樂(lè)的人這么信奉 “ 品牌 ” 的力量？ ?到底可口可樂(lè)對(duì) “ 品牌 ” 的定義及觀點(diǎn)為何？ ?“ 品牌 ” 在可口可樂(lè)龐大的組織體系中扮演什么樣的角色？ 這個(gè) 100年的品牌如何顯露品牌的活力、張力、與動(dòng)力？ “可口可樂(lè)企業(yè)使命 ” 以可口可樂(lè)為核心點(diǎn)， 我們所擁有是一個(gè)具有卓越品牌與服務(wù) 的世界性系統(tǒng)。我們把 “
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