品牌價(jià)值研究ppt(已修改)
2025-02-02 22:20 本頁(yè)面
【正文】 品 牌 價(jià) 值 研 究 ： ； :； ： 什么是品牌？ 這是什么 ? 這 又 是什么 ? 什么是品牌？ ?品牌的起源： 烙在動(dòng)物身上，以表明所有者或出處的 印記。 ?品牌的現(xiàn)代含義： 品牌是一個(gè)名稱、概念、標(biāo)記、符 號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的 是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品 或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服 務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。 什么是品牌？ 識(shí)別－－是“貨真價(jià)實(shí)”的標(biāo)志，以區(qū)別于其它 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 信息濃縮－－通過(guò)品牌把消費(fèi)者關(guān)于這一品牌的 所有信息都濃縮地體現(xiàn)出來(lái)。 品質(zhì)保證－－熟悉的品牌給消費(fèi)者以信心保證， 并提供消費(fèi)者所期待的穩(wěn)定的利益。 附加價(jià)值－－提供比競(jìng)爭(zhēng)品牌更多的價(jià)值和利益， 使消費(fèi)者愿意付出更高的價(jià)格。 品牌的作用是什么？ Saturn的 CEO說(shuō)：“ Saturn與其說(shuō)是一種汽車，不如說(shuō)是一種理念。它用一種全新的思維在做事情，用全新方式與用戶打交道。它更是一種文化革命，而非一種產(chǎn)業(yè)革命?！? Saturn的工程師說(shuō)：“我們走到一起是為了創(chuàng)造一種前所未有的事業(yè)?！? Saturn的經(jīng)銷商說(shuō)：“我們從一開(kāi)始就知道，如果 Saturn成功，我們所要做的就不僅僅是賣一輛汽車，我們必須改變賣車的方式，必須改變賣車的人在人們心目中的形象，必須改變消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)的經(jīng)歷和感受?！? Saturn的用戶說(shuō)：“車很棒，但真正吸引我的是那些人，他們不會(huì)壓迫你，但他們樂(lè)于交談，你在那里象參觀博物館，他們就象你的導(dǎo)游和講解員?！? 強(qiáng)大的品牌 強(qiáng)大的品牌 1985年，通用汽車正式宣布成立Saturn公司，并宣稱 Saturn將是使 GM長(zhǎng)期充滿生命力的，成功的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品。 宗旨 —— 在質(zhì)量、價(jià)格和用戶滿意方面均達(dá)到世界領(lǐng)先水平的純美國(guó)制造的小型汽車。 Saturn 的成功 —— 銷售表現(xiàn) 1991年 74， 000 輛 1992年 196， 000 輛 1993年 229， 000 輛 1994年 286， 000 輛 到 1994年，若不是受到生產(chǎn)力的限制， 銷售量還會(huì)更高。 強(qiáng)大的品牌 強(qiáng)
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