二、消費(fèi)者的認(rèn)知心理(已修改)
2025-05-22 15:54 本頁(yè)面
【正文】 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 1 二、消費(fèi)者的認(rèn)知心理 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 2 二、消費(fèi)者的認(rèn)知心理 （ 一）注意 （ 二）知覺(jué) （ 三）記憶 （ 四）想象 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 3 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 4 路易斯的 AI DA法則 Attention 引起注意 Interest 產(chǎn)生興趣 Desire 激發(fā)欲望 Action 促使行動(dòng) 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 5 后來(lái)有人分別加進(jìn)： Creditable 可靠可信 Memory 強(qiáng)化記憶 從而演化成： AICDA AIDMA 等諸多形式。 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 6 （一）注意 心理活動(dòng)向特定對(duì)象的指向與集中。 特定對(duì)象 —— 興奮中心 Richard 心理學(xué)與生活 圖 雙耳分聽(tīng)實(shí)驗(yàn) 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 7 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 8 注意的一般動(dòng)機(jī)： 有用的信息 支持性的信息 刺激性的信息 娛樂(lè)性（趣味）的信息 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 9 哪一副照片更吸引你的注意力？ Simmons Beauty est 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 10 案例： 刺激性的信息 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 11 01019 Greenpeace公益 濺血時(shí)裝 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 12 0X0XX Greenpeace公益 蠅蛆之惡 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 13 注意的刺激特征： 大小與強(qiáng)度 重復(fù)或變化 動(dòng)態(tài)與靜態(tài) 色彩及對(duì)比 版面或位置 突破與新奇 2020/6/16 Wu Bolin Consu
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