如何善用品牌管家(ppt27)(已修改)
2025-02-24 12:51 本頁面
【正文】 Making Brand Stewardship* Work Better for Us 如何善用品牌管家 What Is Unique About Brand Stewardship* ? 品牌管家有何獨特之處 ? 由於品牌的經(jīng)驗全然主觀 , 我們只能透過 主觀性 的語言真正瞭解它們 , 而非使用扭曲的行銷用語 . 品牌管家提供一個範疇 , 經(jīng)由消費者主觀的 真實生活 經(jīng)驗 , 捕捉穿插其間的客觀事實 . Three Dangers 三大危險潛汱其中 品牌檢驗被視為類似策略的文件 缺少對獨特品牌機會的週全分析 . 品牌檢驗以回應結(jié)果的主觀性 , 來處理重要的策略性問題 , 然而 邏輯 與 客觀 均是後者重要的考量 . 品牌寫真被代理商與客戶視為替代性的創(chuàng)意簡報 品牌 DNA理想化的陳述 創(chuàng)意作品只是將品牌寫真視覺化 Where the Breakdown Often Occurs 問題通常出在哪裏 還有呢 ?之類的問題通常無法滿足 (問不出來 ). 以下是一些不夠豐富的片斷問題 : 視覺或印象 ? 包裝或產(chǎn)品元素 ? 廣告片斷 ? 標誌或符號 ? 其他品牌事跡 ? 2. 我們?nèi)绾瓮斑~進 ?通常和品牌檢驗的其他部份一樣是主觀的語言 , 導致策略方向的陳腔爛調(diào) . The Current Framework 現(xiàn)在的品牌檢驗架構(gòu) 立即浮上心頭的是什麼 ? (視覺 , 象徵符號 , 事蹟?shù)?) 這些對品牌有何象徵意義 ? 特定的感覺 /情感 覺得自己如何 ? 別人在使用時 , 你覺得如何 ? 品牌的情緒 ? 與頭號競爭對手有何不同 ? 它為你達成其他品牌 做不到的事 ? 你的行 /思考如何強化品牌 為你所做的一切 ? 整體景像是否理想 ? 我們?nèi)绾瓮斑~進 ? 品牌寫真 個人記憶 The Current Framework 現(xiàn)在的品牌檢驗架構(gòu) 別人在使用時 , 你覺得如何 ? 與頭號競爭對手 有何不同
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