奧美基礎(chǔ)訓(xùn)練營——品牌管家(已修改)
2025-02-20 11:50 本頁面
【正文】 Ogilvy Mather Junior Intensive Training (Brand Steward) 廣州奧美基礎(chǔ)訓(xùn)練營 （品牌管家） Ogilvy Mather Ogilvy Mather “開門七件事” ? Presentation Skills (by Ramsey) ? 品牌 (by Jean ) ? 創(chuàng)意策略和企劃 (by Ramsey) ? Big Idea (by Charles) ? 服務(wù)的熱情 (by Mabel) ? 服務(wù)的技巧 (by Mabel) ? Media 101 (by Eric) Ogilvy Mather Presentation Skills ? 提案過程： – 準(zhǔn)備 組織 提案 聽眾采納 行動(dòng) ? 考慮外部狀況（競爭者 /環(huán)境 /時(shí)間 ） ? 清楚自己的目的（希望別人聽完后的結(jié)果） ? 讓聽者知道要有結(jié)論產(chǎn)生 – 不僅是行與不行的問題 – 站在他那邊，幫他勸服他的老板 ? 有討論與采納意見的空間 Ogilvy Mather Presentation Skills（續(xù)） ? 幫助提案的技巧 ?組織內(nèi)容 – 原則一：必須很了解自己的內(nèi)容，不了解 的東西不要說， 了解 并且 想說 – 原則二：必須符合結(jié)構(gòu) — 介紹 — 過程 — 總結(jié) – 原則三：“計(jì)劃” — 了解聽眾是誰？（現(xiàn)場有影響的人 /背后的老板） — 他們在意什么，喜歡什么，尊重什么，相信什么 — 他們之間的關(guān)系 Ogilvy Mather Presentation Skills（續(xù)） ?表演技巧 引人注意，吸引興趣 ? 走到聽眾中間，走到你想要他聽的人的面前 ? 創(chuàng)造舞臺(tái)熟悉感，最好事先身處其體現(xiàn)一下 ?六大口訣 – 眼到： ? 用眼光關(guān)愛你的聽眾，特別是一大堆聽眾的時(shí)候 ? “三秒鐘定律” ? 用眼光幫助控制聽眾的注意力 – 手到： ? 用手勢強(qiáng)化你的字眼，吸引注意 ? 用文明的手勢 ? 手勢太多會(huì)散失手勢影響力 Ogilvy Mather Presentation Skills（續(xù)） – 口到： ? 大聲，咬字清楚，抑揚(yáng)頓挫（有時(shí)小聲更引人注意），微笑 – 心到： ? 熟悉提案內(nèi)容，用心與觀眾建立雙面的溝通，愛你的觀眾 ? 挖掘聽眾可能很少的優(yōu)點(diǎn)，去愛他的優(yōu)點(diǎn) – 身到： ? 你才是主角，別讓場地限制你，包括提案文件、投影等，真正與聽眾溝通的是你 ? 整潔的儀容，穿著，適當(dāng)?shù)淖邉?dòng) – 聲光電到 ：視覺輔助物 Ogilvy Mather Presentation Skills（續(xù)） ?使用投影片須知： – 用大字，小字極不好讀 – 每頁的字少一些 – 用“筆”或指揮棒，或手掌，不要用手指 – 點(diǎn) — 轉(zhuǎn)頭 — 發(fā)言 – 你是提案人，不是投影機(jī)，不要只是照讀 Ogilvy Mather Presentation Skills（續(xù)） ?如何克服緊張 – Rehearsal（演練） – 事前想好，手要放在哪里 – 一上場先光顧大家一圈并微笑 – 想一個(gè)開場的笑話 – 預(yù)演三次 –
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