奧美地產(chǎn)品牌-文庫吧
2025-02-02 11:50 本頁面
【正文】 ? 與時並進(jìn) ? 個性張揚(yáng) ? 有品味 ? 陽光燦爛 ? 有點(diǎn)高傲 ? 服務(wù)周週到 ? 令人安心 ? 王石給予信心 萬科 產(chǎn)品 形象 顧客 通路 視覺 商譽(yù) ?環(huán)境優(yōu)美 ?處於旅遊區(qū)、風(fēng)光明媚 ?高檔 ?配套不 切 合生活需要 ?文化和娛樂融合 ?鮮明綠色聯(lián)想，反映環(huán)境綠化 ?實(shí)力雄厚，和外資企業(yè)合作的，值得信賴 ?華僑城本身是標(biāo)誌性建築 ?高貴華麗 ?富人區(qū) ?發(fā)展多樣化 ?但局限地區(qū)性發(fā)展 ?陶醉感覺、浪漫 ?像花瓶 ?不太成熟 ?沒有家的感覺 ?暴發(fā)戶、名人 ?懂享受 ?不適合小朋友 美麗陶醉但沒有 家的感覺 華僑城 產(chǎn)品 形象 顧客 通路 視覺 商譽(yù) ?環(huán)境優(yōu)美 ?處於旅遊區(qū)、風(fēng)光明媚 ?高檔 ?配套不 切 合生活需要 ?文化和娛樂融合 ?鮮明綠色聯(lián)想，反映環(huán)境綠化 ?實(shí)力雄厚，和外資企業(yè)合作的，值得信賴 ?華僑城本身是標(biāo)誌性建築 ?高貴華麗 ?富人區(qū) ?發(fā)展多樣化 ?但局限地區(qū)性發(fā)展 ?陶醉感覺、浪漫 ?像花瓶 ?不太成熟 ?沒有家的感覺 ?暴發(fā)戶、名人 ?懂享受 ?不適合小朋友 華僑城 產(chǎn)品 形象 顧客 通路 視覺 商譽(yù) ?平凡、實(shí)在的家 ?質(zhì)素良好 ?包裝不花巧 ?實(shí)用的 ?商標(biāo)“老土” ?宣傳品不夠吸引 ?沒有鮮明視象 ?有信譽(yù) ?極度欠缺 ?隱重、腳踏實(shí)地 ?實(shí)而不華 ?不會高不可攀 ?大眾化、人文氣息不足 ?全國性 ?中檔次家庭 ?層次要求不明顯 ?對品牌沒有強(qiáng)烈感覺 中海 實(shí)而不華 欠缺新鮮感 無個性 產(chǎn)品 形象 顧客 通路 視覺 商譽(yù) ?平凡、實(shí)在的家 ?質(zhì)素良好 ?包裝不花巧 ?實(shí)用的 ?商標(biāo)“老土” ?宣傳品不夠吸引 ?沒有鮮明視象 ?有信譽(yù) ?極度欠缺 ?隱重、腳踏實(shí)地 ?實(shí)而不華 ?不會高不可攀 ?大眾化、人文氣息不足 ?全國性 ?中檔次家庭 ?層次要求不明顯 ?對品牌沒有強(qiáng)烈感覺 中海 產(chǎn)品 形象 顧客 通路 視覺 商譽(yù) 招商 ? 被定義為蛇口生活 ,局限了 企業(yè)發(fā)展 ? 溝通上過于偏重訴求休閑蛇口生活 ? 被認(rèn)知為是追隨者 , 無外在包裝上的創(chuàng)新 ? 國營形象 (保守，效率低 ) ? 廣告宣傳少 與 局限于蛇口 ? 公 關(guān)宣傳缺乏新聞價值 ? 企業(yè)有錢有實(shí)力，信譽(yù)好 ? 員工有責(zé)任感，熱情誠懇，實(shí)幹 ? 優(yōu)勢建基于蛇口海濱 ? 在市區(qū)無樓盤 。欠缺標(biāo)志性建築 ? 有做大型盤的 經(jīng)驗(yàn) ? 蛇口 遠(yuǎn)， 不是常住的 樓盤 ? 各項(xiàng)目並無表現(xiàn)一致精神 ? 樓盤外觀缺乏創(chuàng)新 ? 超標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì) ,但未被認(rèn)知 ? 物管服務(wù)水準(zhǔn)參差 ? 有招商集團(tuán)網(wǎng)絡(luò) ? 規(guī)劃開始東移 ? 只有住戶才能感受到的 : 建筑從客戶出發(fā) ,親切服務(wù) , 細(xì)緻交樓標(biāo)準(zhǔn) ,主動性 與 長期照顧 ? 消 費(fèi)者對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色無聯(lián)想 ? 項(xiàng)目名稱 或視覺方面的程現(xiàn) 與企業(yè)的關(guān)聯(lián)不強(qiáng) ? 商標(biāo)在宣傳品上缺乏一致性 ? 商標(biāo)與招商集團(tuán)有關(guān)聯(lián) ,增強(qiáng)實(shí)力感 。 同時通過招商銀行而增加了曝光率 ? 企 業(yè)理念缺乏宣傳 ? 基層員工不了解企業(yè)理念 ? 營商信譽(yù)好 ? 被認(rèn)知為有國營作風(fēng) ? 有社會責(zé)任感的企業(yè) ? 口碑排名較主要競爭對手低 ? 缺乏一致的企 業(yè)品牌指引給主要的通路 ? 缺乏統(tǒng)一的企業(yè)信息發(fā)放窗口 ? 銷售人員未能一致體現(xiàn)企業(yè)精神 ? 與主要通路的關(guān)系還可增進(jìn)，及進(jìn)一步傳遞品牌精神 ?住客感到 : “什么都 為我想多一些，做多一些” ,“象一世會照顧我” ?對非住戶來說 ,這不是一個常住的家 ?顧客群局限在蛇口 或與蛇口相關(guān)的人群
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1