奧美地產(chǎn)品牌(已修改)
2025-02-20 11:50 本頁(yè)面
【正文】 招商地 產(chǎn) 品牌 掃 描與 品牌檢驗(yàn) 品牌 管家 企 劃 系統(tǒng) 信息收集 品牌 寫(xiě)真 品牌 檢驗(yàn) 品牌概念和 測(cè)試 品牌 傳播主題 接觸點(diǎn) 創(chuàng) 意 、戰(zhàn)略 和 活動(dòng)計(jì)劃 第一階段 第三階段 品牌 掃描 品牌 機(jī)會(huì) 第二階段 第一階段 : 品牌掃描 信息收集 品牌 寫(xiě)真 品牌 檢驗(yàn) 品牌概念和 測(cè)試 品牌 傳播主題 接觸點(diǎn) 創(chuàng) 意 、戰(zhàn)略 和 活動(dòng)計(jì)劃 第一階段 第三階段 品牌 掃描 品牌 機(jī)會(huì) 第二階段 品牌 管家 企 劃 系統(tǒng) 品牌掃描 奧美品牌小組 通過(guò) 檢驗(yàn) 品牌在六個(gè)方面 (產(chǎn)品、形象、顧客、通路、視覺(jué) 和 商譽(yù) )的健康狀況，分析 招商地產(chǎn) 在市場(chǎng)上的強(qiáng) /弱勢(shì)、機(jī)會(huì)及面 對(duì) 的 威脅 ，以 擬定 我們 的品牌 機(jī)會(huì) 。 我們做了哪些功課 ? 深入訪問(wèn) (共 15個(gè) ) – 招商地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)及員工訪問(wèn) ,包括建筑師、物業(yè)管理人員、銷(xiāo)售人員 – 業(yè)界人士訪問(wèn) ,包括策劃人、銷(xiāo)售代理人員、媒介記者 ? 收集資料，包括廣告宣傳品、品牌媒介花費(fèi)、市場(chǎng)趨勢(shì)分析、消費(fèi)者心態(tài)分析等 ? 走訪市場(chǎng)，參觀自身及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手代表性樓盤(pán) (共 9個(gè) ) ? 消費(fèi)者座談會(huì) (共 8組 ) – 招商住客 – 華僑城住客 – 蛇口的中價(jià)樓潛在買(mǎi)家 – 蛇口的高價(jià)樓潛在買(mǎi)家 – 萬(wàn)科住客 – 中海住客 – 深圳的中價(jià)樓潛在買(mǎi)家 – 深圳的高價(jià)樓潛在買(mǎi)家 ? 品牌小組進(jìn)行“品牌掃描”討論會(huì) ,定出“品牌機(jī)會(huì)” 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 與 招商地產(chǎn)的 品牌 掃 描 產(chǎn)品 形象 顧客 通路 視覺(jué) 商譽(yù) ? 設(shè)計(jì)獨(dú)特 ? 屋苑配套完善 ,但環(huán)境配合 有待發(fā)展 ? 注重包裝 ? 管理完善 ? 設(shè)施好 ? 有後顧之憂(yōu) ? 貨“得”對(duì)板 ? 權(quán)威 ? 有信譽(yù) ? 有經(jīng)驗(yàn) ? 有人才 ? 有承諾 ? 五彩斑斕 ? 品牌與產(chǎn)品掛鉤 ? 企業(yè)精神處處可見(jiàn) (萬(wàn)科 持續(xù)的超越 ) ? 統(tǒng)一高檔形象於所有宣傳刊物都能發(fā)放出來(lái) ? 廣告多 電視 ,平面 ,戶(hù)外 ? 王石作為企業(yè)發(fā)言人增強(qiáng)軟性 廣告暴光率 ? 萬(wàn)科會(huì)可與非萬(wàn)科住戶(hù)保持聯(lián)繫 ? 銷(xiāo)售服務(wù)參次 ? 事後補(bǔ)救刑 ? 富人 ? 忠誠(chéng) ? 自豪 ? 年輕 ,事業(yè)有成 ? 高層次 ? 龍頭老大 ? 產(chǎn)品形象高檔 ? 專(zhuān)業(yè) ,有實(shí)力 ? 全國(guó)性 ? 不斷創(chuàng)新 ? 與時(shí)並進(jìn) ? 個(gè)性張揚(yáng) ? 有品味 ? 陽(yáng)光燦爛 ? 有點(diǎn)高傲 ? 服務(wù)周到 ? 令人安心 ? 王石給予信心 萬(wàn)科 創(chuàng)新 高檔 形象鮮明 產(chǎn)品 形象 顧客 通路 視覺(jué) 商譽(yù) ? 設(shè)計(jì)獨(dú)特 ? 屋苑配套完善 ,但環(huán)境配合 有待發(fā)展 ? 注重包裝 ? 管理完善 ? 設(shè)施好 ? 有後顧之憂(yōu) ? 貨“得”對(duì)板 ? 權(quán)威 ? 有信譽(yù) ? 有經(jīng)驗(yàn) ? 有人才 ? 有承諾 ? 五彩斑斕 ? 品牌與產(chǎn)品掛鉤 ? 企業(yè)精神處處可見(jiàn) (萬(wàn)科 持續(xù)的超越 ? 統(tǒng)一高檔形象於所有宣傳刊物都能發(fā)放出來(lái) ? 廣告多 電視 ,平面 ,戶(hù)外 ? 王石作為企業(yè)發(fā)言人增強(qiáng)軟性 廣告暴光率 ? 萬(wàn)科會(huì)可與非萬(wàn)科住戶(hù)保持聯(lián)繫 ? 銷(xiāo)售服務(wù)參次 ? 事後補(bǔ)救型 ? 富人 ? 忠誠(chéng) ? 自豪 ? 年輕 ,事業(yè)有成 ? 高層次 ? 龍頭老大 ? 產(chǎn)品形象高檔 ? 專(zhuān)業(yè) ,有實(shí)力 ? 全國(guó)性 ? 不斷創(chuàng)新
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