奧美在品牌管理上的價值(ppt29)-文庫吧
2025-02-02 11:50 本頁面
【正文】 整體步驟 消費者 現(xiàn)狀 趨勢 整合傳播策略 品牌 企業(yè) 廣告策略 品牌長期策略 整體資料分析 品牌管家 品牌管家是一套完整的企劃， 用以確保所有與品牌相關(guān)的活動 都反映到品牌本身獨有的 核心價值及精神。 品牌管家 品牌管家 營建一個品牌的基本要素 —— 有形要素 ——— 顏色 營銷材料 員工制服 質(zhì)地 直效行銷 服裝 重量 促銷 電話禮儀 分銷 廣告 投訴處理 價格 字體 招牌 競爭 音樂 媒介內(nèi)容 營建一個品牌的基本要素 —— 無形方面 —— ? 使用者接觸品牌的方式 ? 他們每日每周的體驗 ? 友誼和感情 ? 想法和態(tài)度 ? 需求和需要 品牌管家 探索品牌與消費者的關(guān)系 探索品牌的有形和無形資產(chǎn) 品牌檢驗 品牌寫真 理想品牌價值觀的定義 品牌管家七步 收集資料 品牌探測 品牌檢驗 品牌寫真 運用品牌寫真 策略發(fā)展 品牌重檢 ? 是
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