奧美在品牌管理上的價(jià)值(ppt29)(專業(yè)版)
【正文】 品牌管家 四。 ? 其創(chuàng)新之處是在于可以收集到有形及無形的信息 ? 它是特別設(shè)計(jì)去獲得 洞察力 品牌檢驗(yàn) ? 思考那些可以激發(fā)聯(lián)想起這個(gè)品牌形象的具體事情 …... ? 當(dāng)聽到這個(gè)品牌是，什么東西最先躍入您的腦海？ ? 還有什么？ ? 視覺的或印象？ ? 包裝或者產(chǎn)品元素？ ? 一點(diǎn)廣告的印象？ ? 符號(hào)標(biāo)記？ ? 上述內(nèi)容導(dǎo)致人們想起這個(gè)品牌的那些特點(diǎn)？ 品牌檢驗(yàn) 1 ? 思考這個(gè)品牌在你心中產(chǎn)生的感覺和共鳴 ? 使用這個(gè)品牌時(shí)，你有什么特別的感覺和情緒？ ? 使用這個(gè)品牌讓你如何看待自己 ? 當(dāng)別人使用這個(gè)品牌時(shí)，你有什么感覺 ? 這個(gè)品牌的情緒？ ? 使用這個(gè)品牌與使用主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的心情和感受有何不同？ 品牌檢驗(yàn) 2 ? 既然使用一個(gè)品牌會(huì)成為你生活的一部分所以品牌維系著一個(gè)人 的記憶和聯(lián)想。奧美在品牌管理上的價(jià)值 什么是品牌 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告等的無形總和。 ? 這個(gè)品牌能帶給你什么樣的記憶和聯(lián)想 ? 描述你自己或你生活中認(rèn)識(shí)的某個(gè)人對(duì)這種品牌的特殊感受。消費(fèi)者調(diào)查 三。檢視企業(yè)藍(lán)圖
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