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正文內(nèi)容

奧美地產(chǎn)品牌(專業(yè)版)

  

【正文】 ” “我們那里是用卡 (進(jìn)大門 )的,刷卡的時(shí)候也比較方便的,管理就比較安全一點(diǎn)。上班一族?!? “和萬(wàn)科在一起好象有壓力。 再加上中國(guó)人的傳統(tǒng)安居樂(lè)業(yè)觀念 …. 人們所需要的 …… 是一個(gè)可以 “落地生根”的地方 深化 “以人為本,以客為先” 重新定義招商地產(chǎn)為 “讓人找到歸屬感”的品牌 品牌機(jī)會(huì) 品牌 機(jī)會(huì)將會(huì) 是品牌 對(duì)內(nèi) 、 對(duì)外 擬定 溝通策略的基礎(chǔ) 。 第二 階 段 : 品牌檢驗(yàn) 信息收集 品牌 寫真 品牌 檢驗(yàn) 品牌概念和 測(cè)試 品牌 傳播主題 接觸點(diǎn) 創(chuàng) 意 、戰(zhàn)略 和 活動(dòng)計(jì)劃 第一階段 第三階段 品牌 掃描 品牌 機(jī)會(huì) 第二階段 品牌 管家 企 劃 系統(tǒng) 品牌檢驗(yàn) 要為招商地產(chǎn)找出獨(dú)特而又能與消費(fèi)者建立強(qiáng)烈感情聯(lián)系的定位和核心價(jià)值,我們必須了解招商地產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)和已建立的基礎(chǔ): 品牌檢驗(yàn) 與此同時(shí),分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心價(jià)值,去尋找招商地產(chǎn)的獨(dú)特之處?!? 總括來(lái)說(shuō),萬(wàn)科就是 ?? 追求的是多姿多彩的演譯 要求的就是要突出自我 目標(biāo)為著要引來(lái)別人的羨慕 ……. 體現(xiàn)我的成功 華僑城 “進(jìn)了一個(gè)旅游區(qū),很熱鬧的 .是風(fēng)景區(qū), 很多人在看,舞獅的,但越走越靜, 里面有花草樹(shù)木,后來(lái)累了 , 坐下來(lái)喝杯東西 …...” “沒(méi)有家的感覺(jué) ,象酒店?!? “相處得來(lái)?!? “ ……看出去外面景色比較靚些、很寧?kù)o,而在屋里就是有種安全感。 我們的關(guān)系很好的,經(jīng)常在一起玩的?!? “隨意的。比較正規(guī)地在談一些事情。” (潛在買家 ) 中國(guó),尤其大城市如深圳, 充滿未來(lái)和機(jī)會(huì), 人們願(yuàn)意花一段長(zhǎng)時(shí)間, 去創(chuàng)出自己的一片天地, 希望可以讓自己和家人一起生活 得更好、更安穩(wěn)。然后,擬定招商地產(chǎn)品牌精髓,發(fā)展出品牌寫真-即品牌定位、核心價(jià)值的演譯。” “陶醉在里面了,把日常的煩絲都 忘得一干二凈啦,反正整個(gè)人都放松, 在里面游呀游,在里面漫步。我覺(jué)得應(yīng)該是 AA制的朋友, 各買各的單,不是那種特別合得來(lái)的?!? “招商給我感覺(jué) 就是對(duì)你真的是很周到 ?? ” “‘ 一地之主’長(zhǎng)期朋友式的照顧” “有一次我的車窗沒(méi)有搖起來(lái), 那個(gè)保安他坐在那里,然后看到了 就提醒我,這一點(diǎn)我的印象比較深 ,保安很好, 什么都想多一點(diǎn), 做多一點(diǎn) ……. ” “會(huì)設(shè)身處地考慮住戶需求 ,將心比心 ?? 我感覺(jué)他像合作的伙伴?!? “住在一起十多年的,隔壁住的也十幾年。層次要求不明顯?!? “普通朋友。 同時(shí)通過(guò)招商銀行而增加了曝光率 ? 企 業(yè)理念缺乏宣傳 ? 基層員工不了解企業(yè)理念 ? 營(yíng)商信譽(yù)好 ? 被認(rèn)知為有國(guó)營(yíng)作風(fēng) ? 有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè) ? 口碑排名較主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低 ? 缺乏一致的企 業(yè)品牌指引給主要的通路 ? 缺乏統(tǒng)一的企業(yè)信息發(fā)放窗口 ? 銷售人員未能一致體現(xiàn)企業(yè)精神 ? 與主要通路的關(guān)系還可增進(jìn),及進(jìn)一步傳遞品牌精神 ?住客感到 : “什么都 為我想多一些,做多一些” ,“象一世會(huì)照顧我” ?對(duì)非住戶來(lái)說(shuō) ,這不是一個(gè)常住的家 ?顧客群局限在蛇口 或與蛇口相關(guān)的人群 產(chǎn)品 形象 顧客 通路 視覺(jué) 商譽(yù) 招商 華僑城 萬(wàn)科 中海 這些發(fā)現(xiàn),給我們什麼啟示 ? 經(jīng)過(guò)深入的探討,我們也感覺(jué)到 招商地產(chǎn)一直是由 一個(gè)清晰 的 意識(shí)驅(qū)動(dòng)著 …... “以人為本,以客為先” 而這個(gè)意識(shí), 在產(chǎn)品和規(guī)劃上尤其明顯 – 建築、設(shè)計(jì)和物管皆從人的需要出發(fā) – 超標(biāo)準(zhǔn)的建築品質(zhì)以求做到適合人類安居的百年住宅 – 招商會(huì)的宗旨是為著要讓客人活得開(kāi)心 – 售后關(guān)係亦一直維持對(duì)客人的長(zhǎng)期承擔(dān)及照顧 – 部份員工亦
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