某企業(yè)品牌策略思考白皮書(ppt27)(已修改)
2025-01-15 10:42 本頁面
【正文】 策略思考白皮書 5/18/2023 1 xxxxx的策略思考白皮書 品牌檢測 /品牌遠(yuǎn)景摘要 ?由品牌檢測（舊品牌）及品牌遠(yuǎn)景（新品牌）寫出該品牌的品牌寫真 。 整體品牌摘要 ?產(chǎn)品的基本闡述 ?品牌定位 ?品牌寫真 ?品牌個性 品牌策略摘要 ?我們現(xiàn)在何處 ?將往何去 ?傳播寫真 ?不同傳播技能的任務(wù) ?未來可能的目標(biāo) ?整合傳播 藍(lán)圖 Blue print 5/18/2023 2 xxxxx的策略思考白皮書 目標(biāo)消費者摘要 ?對目標(biāo)群的真切詳細(xì)描述 媒介簡報摘要 ?媒介目標(biāo)對象 ?媒介策略要素 廣告簡報摘要 ?九陰真經(jīng) 藍(lán)圖 Blue print 5/18/2023 3 品牌檢測 The Brand Audit Client: Date: Brand: Version: ?品牌檢測是一種匯集有形與無形資訊的方法，以便在產(chǎn)品及其與消費者之間的關(guān)系上、引發(fā)出洞察力、直覺、與了解 …… 而品牌既是經(jīng)由這樣的關(guān)系所架構(gòu)出來的。 ?請從品牌使用者的角度運用所有你的品牌知識回答這些問題。 品牌： ———— 1，想一想在你腦海中勾起品牌的特定事物。 ? 當(dāng)你聽到品牌名立即想到什么？ ? 還有呢！ —— 視覺或影象？包裝或產(chǎn)品元素？廣告片段？標(biāo)志或符號？其他品牌事跡？ ? 這些刺激對品牌有何暗示或代表什么？ 5/18/2023 4 2，想一想品牌所勾起你的感受與情感。 ?在使用本品牌時，你所經(jīng)驗的特定感受與情感？ ?這個品牌讓你覺得自己如何？ ?當(dāng)你看到別人用這個品牌時，你覺得如何？ ?這個品牌的情緒如何？ ?本品牌所引發(fā)你的感受與情感和主要競爭者所引發(fā)的有何不同？ 3，因為使用一個品牌也構(gòu)成生活中的一部分，品牌附有個人的記憶或聯(lián)想 …… ?這品牌帶來何種個人記憶或聯(lián)想？ ?請描述你生活中或你親近的某個人生活中的一段插曲，以利說明。 品牌檢測 The Brand Audit 5/18/2023 5 4，不只是實際的特定功用，品牌在我們生活中發(fā)揮更多的效果 …… ?除了實際功效，這個品牌為你還作了什么別的品牌所無法達(dá)成的事？ —— 它有何獨特貢獻(xiàn)？ —— 對使用本產(chǎn)品類別，它帶給你何種特殊的眼界或看法？ ?你自己行為的哪一個層面或思考事情的方法，強(qiáng)化了這個品牌為你所做的一切？ 5，現(xiàn)在暫時拋開使用者的角度 …… ?剛才你對這個品牌的描述是不是理想的狀況？ ?我們可以怎么做？如果對品牌的描述是模糊的或不存在，我們希望它變成什么樣子？ 品牌檢測 The Brand Audit 5/18/2023 6 品牌遠(yuǎn)景摘要 Brand Vision Summary Client: DRAFT Date: Brand:
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