【正文】 品牌間獨(dú)特的關(guān)系。 支持點(diǎn) 證明你的按鈕，只列出相關(guān)的人、事、感受。 5. 杰出的廣告令人難忘。 5/18/2023 14 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary 主要傳播任務(wù) 請(qǐng)按照優(yōu)先順序列出針對(duì)不同目標(biāo)群的任務(wù) 目標(biāo)對(duì)象 任務(wù) 何種技能可達(dá)到目的 預(yù)算的分配 5/18/2023 15 目標(biāo)消費(fèi)群摘要 Target Consumer Summary Client: Date: Brand: Version: 可以散文方式書(shū)寫(xiě)，但必須包含所有下列元素 品牌： ———— 1，想一想在你腦海中勾起品牌的特定事物。 我們現(xiàn)在何處 ?消費(fèi)者此刻如何看待本品牌？用第一人稱(chēng)的日常語(yǔ)文寫(xiě)下來(lái)。 8. 杰出的廣告應(yīng)該能發(fā)展成一系列，而非曇花一現(xiàn)。請(qǐng)打勾。策略思考白皮書(shū) 5/18/2023 1 xxxxx的策略思考白皮書(shū) 品牌檢測(cè) /品牌遠(yuǎn)景摘要 ?由品牌檢測(cè)（舊品牌）及品牌遠(yuǎn)景（新品牌）寫(xiě)出該品牌的品牌寫(xiě)真 。 基本描述 簡(jiǎn)要的推測(cè)，人口統(tǒng)計(jì)資料、價(jià)值觀、態(tài)度和生活形態(tài)。 5/18/2023 26 杰出的廣告創(chuàng)意途徑 —— xxxxx的廣告觀點(diǎn) 1. 解決問(wèn)題， 2. 示范， 3. 比較， 4. 類(lèi)比， 5. 視覺(jué)象征， “談話頭”， ， ， ， 。 5/18/2023 21 廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) Advertising Brief Summary 目標(biāo)對(duì)象 簡(jiǎn)要地寫(xiě)下我們究竟要銷(xiāo)售給誰(shuí)？創(chuàng)意人員需要知道的哪些細(xì)節(jié)才能對(duì)這群人發(fā)出有效的溝通信息？把他 /她寫(xiě)成真真實(shí)實(shí)、活生生、有血有肉的人，他的喜好、態(tài)度、憎惡。 ?請(qǐng)從品牌使用者的角度運(yùn)用所有你的品牌知識(shí)回答這些問(wèn)題。基于市調(diào)； 6. 杰出的廣告通常與該產(chǎn)品的訴求對(duì)象相關(guān)。 我們將往何去 看完廣告后，我們期望消費(fèi)者有何感受？實(shí)際些，幾則廣告改變?nèi)说囊簧?，不要放進(jìn)些不可能的熱情在你的文字里 5/18/2023 22 廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) Advertising Brief Summary 按鈕 按下此鈕，一切就成了，它是萬(wàn)事的鑰匙和解答，單純、突出 —— 改變消費(fèi)者對(duì)本品牌的看法。 ?在使用本品牌時(shí)，你所經(jīng)驗(yàn)的特定感受與情感？ ?這個(gè)品牌讓你覺(jué)得自己如何？ ?當(dāng)你看到別人用這個(gè)品牌時(shí)，你覺(jué)得如何？ ?這個(gè)品牌的情緒如何？ ?本品牌所引發(fā)你的感受與情感和主要競(jìng)爭(zhēng)者所引發(fā)的有何不同？ 3，因?yàn)槭褂靡粋€(gè)品牌也構(gòu)成生活中的一部分，品牌附有個(gè)人的記憶或聯(lián)想 …… ?這品牌帶來(lái)何種個(gè)人記憶或聯(lián)想？ ?請(qǐng)描述你生活中或你親近的某個(gè)人生活中的一段插曲，以利說(shuō)明。 品牌定位 就象本品牌的職務(wù)描述一樣 —— 定義這個(gè)品牌角色，對(duì)哪一群消費(fèi)者而言，它可以滿(mǎn)足哪一種需求？還有哪些替代品可以滿(mǎn)足同一需求？ 品牌寫(xiě)真 品牌與消費(fèi)者