某企業(yè)品牌策略思考白皮書(shū)(ppt 27)-全文預(yù)覽
【正文】 ent: Date: Brand: Version: ?品牌檢測(cè)是一種匯集有形與無(wú)形資訊的方法，以便在產(chǎn)品及其與消費(fèi)者之間的關(guān)系上、引發(fā)出洞察力、直覺(jué)、與了解 …… 而品牌既是經(jīng)由這樣的關(guān)系所架構(gòu)出來(lái)的。 ?在使用本品牌時(shí)，你所經(jīng)驗(yàn)的特定感受與情感？ ?這個(gè)品牌讓你覺(jué)得自己如何？ ?當(dāng)你看到別人用這個(gè)品牌時(shí)，你覺(jué)得如何？ ?這個(gè)品牌的情緒如何？ ?本品牌所引發(fā)你的感受與情感和主要競(jìng)爭(zhēng)者所引發(fā)的有何不同？ 3，因?yàn)槭褂靡粋€(gè)品牌也構(gòu)成生活中的一部分，品牌附有個(gè)人的記憶或聯(lián)想 …… ?這品牌帶來(lái)何種個(gè)人記憶或聯(lián)想？ ?請(qǐng)描述你生活中或你親近的某個(gè)人生活中的一段插曲，以利說(shuō)明。 5/18/2023 10 整體品牌摘要 Overall Brand summary Client: Any Company Date: Brand: Brand Version 本產(chǎn)品 /服務(wù)的基本描述 它是什么？能做什么？如何發(fā)揮功能？為什么？寫(xiě)下完整的事實(shí)敘述，從消費(fèi)者的觀(guān)點(diǎn)來(lái)思考?；谑姓{(diào)； 消費(fèi)者與本品類(lèi)的關(guān)系態(tài)度，使用模式及動(dòng)機(jī) 5/18/2023 16 目標(biāo)消費(fèi)群摘要 Target Consumer Summary 類(lèi)別風(fēng)險(xiǎn) 這群消費(fèi)者在選擇此類(lèi)品牌時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知如何？ ?功能性風(fēng)險(xiǎn)（它會(huì)不會(huì)期望中一樣好用？） ?社會(huì)性風(fēng)險(xiǎn)（若我選了這個(gè)品牌，別人會(huì)怎么想我？） ?自我形象風(fēng)險(xiǎn)（我選了這個(gè)牌子，我自己的感覺(jué)是什么？） 目標(biāo)消費(fèi)者要解決的問(wèn)題 我們可滿(mǎn)足的主要欲求 競(jìng)爭(zhēng)范疇 從消費(fèi)者觀(guān)點(diǎn)，可滿(mǎn)足同樣需求的品牌有哪些？ 5/18/2023 17 目標(biāo)消費(fèi)群摘要 Target Consumer Summary 消費(fèi)者現(xiàn)在與本品牌的關(guān)系 (How would you describe the current relationship between the brand and this target consumer group?)你將怎樣描述品牌和目標(biāo)消費(fèi)群之間現(xiàn)在的關(guān)系？ 消費(fèi)者與廣告的關(guān)系 如何和這群消費(fèi)者溝通？他們?nèi)绾慰磸V告？ 消費(fèi)者與不同傳播管道之間的關(guān)系 如何才能有效地將訊息送到這群人眼前 5/18/2023 18 媒介簡(jiǎn)報(bào) Media Brief Summary Client: Date: Brand: Version: 媒介目標(biāo)對(duì)象 地理性考量 季節(jié)與時(shí)程 媒介比重 創(chuàng)意考量 競(jìng)爭(zhēng)考量 限制 媒介策略的議題與啟示 媒介選擇 5/18/2023 19 廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) Advertising Brief Summary Client: Date: Brand:
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