某企業(yè)品牌策略思考白皮書(shū)(ppt27)-wenkub
2023-01-26 10:42:47 本頁(yè)面
【正文】 告觀點(diǎn) 1. 策略是我們作品的核心。 5. 杰出的廣告令人難忘。 5/18/2023 26 杰出的廣告創(chuàng)意途徑 —— xxxxx的廣告觀點(diǎn) 1. 解決問(wèn)題， 2. 示范， 3. 比較， 4. 類(lèi)比， 5. 視覺(jué)象征， “談話頭”， ， ， ， 。 7. 廣告的主要?jiǎng)?chuàng)意應(yīng)與該品牌溶為一體。 3. 傳達(dá)的概念要簡(jiǎn)單而清楚。 支持點(diǎn) 證明你的按鈕，只列出相關(guān)的人、事、感受。 5/18/2023 21 廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) Advertising Brief Summary 目標(biāo)對(duì)象 簡(jiǎn)要地寫(xiě)下我們究竟要銷(xiāo)售給誰(shuí)？創(chuàng)意人員需要知道的哪些細(xì)節(jié)才能對(duì)這群人發(fā)出有效的溝通信息？把他 /她寫(xiě)成真真實(shí)實(shí)、活生生、有血有肉的人，他的喜好、態(tài)度、憎惡?；蛲茰y(cè)； 品牌定位 就象本品牌的職務(wù)描述一樣 —— 定義這個(gè)品牌角色，對(duì)哪一群消費(fèi)者而言，它可以滿足哪一種需求？還有哪些替代品可以滿足同一需求？ 品牌寫(xiě)真 品牌與消費(fèi)者間的關(guān)系 5/18/2023 11 品牌個(gè)性 如果是活生生的人，他是什么樣子？ 品牌個(gè)性的哪些部分可有助于了解消費(fèi)者與我們之間的關(guān)系？ 廣告資產(chǎn) (What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?) 流后邊的心想法用廣告宣傳什么一點(diǎn)也廣告的財(cái)產(chǎn)是什么是他們？ 整體品牌摘要 Overall Brand summary 5/18/2023 12 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary Client: Date: Brand: Version: 下述意見(jiàn)是基于市調(diào)或推測(cè)請(qǐng)打勾 影響“我們現(xiàn)在何處”最重要的議題是什么？ 哪一個(gè)因素對(duì)本品牌目前的狀況要負(fù)最大責(zé)任？ 為什么我們的現(xiàn)狀是如此？ （ What bination of factors contribute to the brand’ s current status? Social,economic and technological factors?Market factors? Product factors? Consumer factors? Competitive activity? Company factors? ）因素的什么結(jié)合對(duì) brand’ s現(xiàn)狀有貢獻(xiàn) Social,economic，并且技術(shù)因素市場(chǎng)因素產(chǎn)品因素消費(fèi)者因素競(jìng)爭(zhēng)的活動(dòng)交往因素？ 我們應(yīng)往何處？ 時(shí)間表和目標(biāo)不只是“我們期望如何”，還有“實(shí)際上能抵達(dá)何處”及“時(shí)間表”。 品牌檢測(cè) The Brand Audit 5/18/2023 5 4，不只是實(shí)際的特定功用，品牌在我們生活中發(fā)揮更多的效果 …… ?除了實(shí)際功效，這個(gè)品牌為你還作了什么別的品牌所無(wú)法達(dá)成的事？ ——
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