如何善用品牌管家(ppt 27)-文庫吧
2025-02-06 12:51 本頁面
【正文】 ? 個人記憶 立即浮上心頭的是什麼 ? (視覺 , 象徵符號 , 事蹟?shù)?) 這些對品牌有何 象徵意義 ? 特定的感覺 / 情感 覺得自己 如何 ? 品牌的情緒 ? 它為你達成其他品牌 做不到的事 ? 你的行 /思考如何強化品牌 為你所做的一切 ? 整體景像是否理想 ? 我們?nèi)绾瓮斑~進 ? 品牌寫真 1. 品牌的自我投射 The Current Framework 現(xiàn)在的品牌檢驗架構(gòu) 立即浮上心頭的是什麼 ? (視覺 , 象徵符號 , 事蹟?shù)?) 這些對品牌有何 象徵意義 ? 特定的感覺 /情感 覺得自己如何 ? 別人在使用時 , 你覺得如何 ? 品牌的情緒 ? 與頭號競爭對手 有何不同 ? 它為你達成其他品牌 做不到的事 ? 你的行 /思考如何強化品牌 為你所做的一切 ? 整體景像是否理想 ? 我們?nèi)绾瓮斑~進 ? 品牌寫真 個人記憶 的影響 The Current Framework 現(xiàn)在的品牌檢驗架構(gòu) 立即浮上心頭的是什麼 ? (視覺 , 象徵符號 , 事蹟?shù)?) 這些對品牌有何 象徵意義 ? 特定的感覺 /情感 覺得自己如何 ? 品牌的情緒 ? 與頭號競爭對手 有何不同 ? 它為你達成其他品牌 做不到的事 ? 你的行 /思考如何強化品牌 為你所做的一切 ? 整體景像是否理想 ? 我們?nèi)绾瓮斑~進 ? 品牌寫真 個人記憶 3. 品 牌的限制及機會 別人在使用時 , 你覺得如何 ? A Flaw in the Logic 邏輯上的瑕疵 如果品牌檢檢的設(shè)計是用來收集消費者對品牌主觀的真實生活經(jīng)驗 , 我們就不該包括若干問題 , 以免招致評估性的行銷語言 . 如果品牌管家是為了協(xié)助發(fā)展鏗鏘有力的創(chuàng)意策略 , 則整個過程需要有所改善 Developing Strategy Is a Logical Process 策略發(fā)展是一個邏輯性的過程 我們?nèi)绾蔚竭_該處 ? 我們現(xiàn)在在
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