如何善用品牌管家(ppt 27)-文庫(kù)吧
2025-02-06 12:51 本頁(yè)面
【正文】 ? 個(gè)人記憶 立即浮上心頭的是什麼 ? (視覺(jué) , 象徵符號(hào) , 事蹟?shù)?) 這些對(duì)品牌有何 象徵意義 ? 特定的感覺(jué) / 情感 覺(jué)得自己 如何 ? 品牌的情緒 ? 它為你達(dá)成其他品牌 做不到的事 ? 你的行 /思考如何強(qiáng)化品牌 為你所做的一切 ? 整體景像是否理想 ? 我們?nèi)绾瓮斑~進(jìn) ? 品牌寫(xiě)真 1. 品牌的自我投射 The Current Framework 現(xiàn)在的品牌檢驗(yàn)架構(gòu) 立即浮上心頭的是什麼 ? (視覺(jué) , 象徵符號(hào) , 事蹟?shù)?) 這些對(duì)品牌有何 象徵意義 ? 特定的感覺(jué) /情感 覺(jué)得自己如何 ? 別人在使用時(shí) , 你覺(jué)得如何 ? 品牌的情緒 ? 與頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 有何不同 ? 它為你達(dá)成其他品牌 做不到的事 ? 你的行 /思考如何強(qiáng)化品牌 為你所做的一切 ? 整體景像是否理想 ? 我們?nèi)绾瓮斑~進(jìn) ? 品牌寫(xiě)真 個(gè)人記憶 的影響 The Current Framework 現(xiàn)在的品牌檢驗(yàn)架構(gòu) 立即浮上心頭的是什麼 ? (視覺(jué) , 象徵符號(hào) , 事蹟?shù)?) 這些對(duì)品牌有何 象徵意義 ? 特定的感覺(jué) /情感 覺(jué)得自己如何 ? 品牌的情緒 ? 與頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 有何不同 ? 它為你達(dá)成其他品牌 做不到的事 ? 你的行 /思考如何強(qiáng)化品牌 為你所做的一切 ? 整體景像是否理想 ? 我們?nèi)绾瓮斑~進(jìn) ? 品牌寫(xiě)真 個(gè)人記憶 3. 品 牌的限制及機(jī)會(huì) 別人在使用時(shí) , 你覺(jué)得如何 ? A Flaw in the Logic 邏輯上的瑕疵 如果品牌檢檢的設(shè)計(jì)是用來(lái)收集消費(fèi)者對(duì)品牌主觀的真實(shí)生活經(jīng)驗(yàn) , 我們就不該包括若干問(wèn)題 , 以免招致評(píng)估性的行銷語(yǔ)言 . 如果品牌管家是為了協(xié)助發(fā)展鏗鏘有力的創(chuàng)意策略 , 則整個(gè)過(guò)程需要有所改善 Developing Strategy Is a Logical Process 策略發(fā)展是一個(gè)邏輯性的過(guò)程 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)該處 ? 我們現(xiàn)在在
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