湖廣國際大市場xxxx年推廣策略(已修改)
2025-02-23 18:40 本頁面
【正文】 湖廣國際大市場 【 2023年推廣策略案 】 Strategy Ad. Planning 目錄 Contents PART 1 2023年策略總結(jié) PART 2 2023年推廣策略 PART 1 2023年策略總結(jié) 一、策略綜述 2023年 10月，湖廣國際大市場正式進入市場傳播。 作為以推銷城市而輔助的一個全新開發(fā)模式的房地產(chǎn)項目，從形象整合到客群捕捉，第一期批發(fā)市場基本以長江地產(chǎn)“兩廣大市場”等作為經(jīng)驗母體。脫胎了“ 商通三省，財聚賀州 ”的年度品牌形象；市場對長江品牌的認同，以及湖廣國際大市場的投資熱點，再次點燃了賀州商貿(mào)發(fā)展的機遇。 其間： ?歷經(jīng)了從概念登場到形象塑造兩個主要推廣階段 ； ?經(jīng)歷了一次策略分層（活動熱場為主 +媒介輔助） 【核心競爭力組織結(jié)構(gòu)模型】 關(guān)鍵語： 以五高三鐵的交通網(wǎng)絡(luò)為契機 ， 推銷城市 與 商匯三省 共同衍生的投資價值 賀州永恒商業(yè)中心 土地價值 產(chǎn)品價值 品牌氣質(zhì) 交通優(yōu)勢 成熟商地 教育基地 高爾夫場 地脈人文 城市配套 品牌借勢效應(yīng) 城市商業(yè)重心 政府扶持項目 成功開發(fā)經(jīng)驗 運營城市愿景 創(chuàng)新開發(fā)氣質(zhì) 政府扶持 產(chǎn)業(yè)孵化基地 現(xiàn)代展貿(mào)規(guī)劃 多廣場人氣布局 井字型多角度臨街設(shè)計 商住一體戶型 占天占地旺鋪 融 融 【 2023傳播節(jié)奏 】 概念登場 09年 1011月 懸念預熱 形象主題登場 售樓處開放 形象塑造 09年 1112月 永恒商業(yè)中心亮相 多渠道印象城市 市場強勢推廣 取得銷售證 銷售廣線鋪開 強銷期 10年 12月 換簽與強銷 實效賣點傳播 二、 2023年推廣工作回顧與總結(jié) 概念登場 — 形象塑造 — 敏感傳播 — 09年推廣戰(zhàn)術(shù)流程圖 持續(xù)以形象 +活動告知為雙線，引發(fā)城市廣泛關(guān)注，從而形成城市居民心理的暗示性慣性。 后期根據(jù)階段策略與銷售進程的需要，自動升級為宣傳 “事件營銷” 與“特殊賣點” ，更為追求戰(zhàn)術(shù)的 時效性 、 敏感性 與 整合效力 。 【 懸念登場 】 作用十分顯著，即明確了本案的品牌印象，也為本案的推廣姿態(tài)形成了鋪墊，引起了市場的關(guān)注。 【 形象塑造 】 宣告了湖廣國際大市場強勢的活動整合形象，以及實力彰顯。同時也為項目將來的活動思路，厘清了經(jīng)驗和人氣造勢。 【 敏感傳播 】 商業(yè)最終以利益趨勢做前瞻性宣傳，極力促進項目基調(diào)的不斷重復傳播，為市場奠定了強大的媒體視野基礎(chǔ)，在增強敏感性的同時，給予更大的品牌疏通。 一會一節(jié)海報 現(xiàn)場工地圍檔 策略階段性圍擋 營銷中心包裝 招商海報 1 招商海報 2 【 整體點評 】 廣告推廣系統(tǒng)作為本案 2023年形象樹立與品牌傳播的重要陣地，在前期全程領(lǐng)銜了整個品牌形象的樹立。其精準的話語方式也與目標客群形成深度溝通。完成了品牌形象在客戶心目中形象樹立的作用，同時為后面的活動推廣推波助瀾，甚囂塵上。 公關(guān)活動組織回顧 2023年 ， 在現(xiàn)場缺乏 “ 商業(yè)人氣 ” 的功能條件下 ， 舉辦的一系列活動 ， 為湖廣國際大市場樹立了一座座不朽的豐碑：公關(guān)活動將在整個傳播體系中占據(jù)核心地位 ， 能夠在多元化的傳播體系中起到整合作用 。 2023年 9月 28日湖廣大市場迎賓廣場落成典禮暨湖廣大市場文化年啟動文藝晚會 2023年中秋“歡樂中秋 緣聚湖廣” —— 湖廣國際大市場中秋狂歡夜活動方案 2023年元月 1日至 3日“有氧生活，放飛心情”湖廣國際大市場十 ?一黃金周 “迎賓”有禮系列活動 2023湖廣國際大市場 ?吉尼斯奇人風云會活動方案 2023年 11月 18日商議 2023賀州電視臺臺慶 2023年 12月 18日虎年大祥瑞 ?湖廣送大禮 2023年湖廣大市場上海街迎春換了購物 年貨節(jié)啟動儀式 2023年 1月 27日年年有余 ?湖廣有禮大戲開幕年貨市場商家進駐暨五國聯(lián)合皇家馬 戲團巡演正式售票啟動儀式 2023年 1月 28日至 2月 4日五國聯(lián)合皇家馬戲團巡演 2023年 2月 14日至 2月 20日湖廣大市場新春廟會活動 2023年 2月 28日元宵節(jié)活動 湖廣記事 —我們一直馬不停蹄 進場 4個月 ,舉辦活動近 10場大型活動 . 吉尼斯奇人峰會 商家進駐簽約儀式 暨上海街購物節(jié) 五國皇家馬戲團 購物節(jié)、新春廟會 效果卓越： 能夠融入本案的品牌理念，挖掘與城市文化交融的關(guān)系； 契合階段策略的核心訴求與利益點； 具有強
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