湖廣國(guó)際大市場(chǎng)xxxx年推廣策略(已修改)
2025-02-23 18:40 本頁(yè)面
【正文】 湖廣國(guó)際大市場(chǎng) 【 2023年推廣策略案 】 Strategy Ad. Planning 目錄 Contents PART 1 2023年策略總結(jié) PART 2 2023年推廣策略 PART 1 2023年策略總結(jié) 一、策略綜述 2023年 10月，湖廣國(guó)際大市場(chǎng)正式進(jìn)入市場(chǎng)傳播。 作為以推銷(xiāo)城市而輔助的一個(gè)全新開(kāi)發(fā)模式的房地產(chǎn)項(xiàng)目，從形象整合到客群捕捉，第一期批發(fā)市場(chǎng)基本以長(zhǎng)江地產(chǎn)“兩廣大市場(chǎng)”等作為經(jīng)驗(yàn)?zāi)阁w。脫胎了“ 商通三省，財(cái)聚賀州 ”的年度品牌形象；市場(chǎng)對(duì)長(zhǎng)江品牌的認(rèn)同，以及湖廣國(guó)際大市場(chǎng)的投資熱點(diǎn)，再次點(diǎn)燃了賀州商貿(mào)發(fā)展的機(jī)遇。 其間： ?歷經(jīng)了從概念登場(chǎng)到形象塑造兩個(gè)主要推廣階段 ； ?經(jīng)歷了一次策略分層（活動(dòng)熱場(chǎng)為主 +媒介輔助） 【核心競(jìng)爭(zhēng)力組織結(jié)構(gòu)模型】 關(guān)鍵語(yǔ)： 以五高三鐵的交通網(wǎng)絡(luò)為契機(jī) ， 推銷(xiāo)城市 與 商匯三省 共同衍生的投資價(jià)值 賀州永恒商業(yè)中心 土地價(jià)值 產(chǎn)品價(jià)值 品牌氣質(zhì) 交通優(yōu)勢(shì) 成熟商地 教育基地 高爾夫場(chǎng) 地脈人文 城市配套 品牌借勢(shì)效應(yīng) 城市商業(yè)重心 政府扶持項(xiàng)目 成功開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn) 運(yùn)營(yíng)城市愿景 創(chuàng)新開(kāi)發(fā)氣質(zhì) 政府扶持 產(chǎn)業(yè)孵化基地 現(xiàn)代展貿(mào)規(guī)劃 多廣場(chǎng)人氣布局 井字型多角度臨街設(shè)計(jì) 商住一體戶(hù)型 占天占地旺鋪 融 融 【 2023傳播節(jié)奏 】 概念登場(chǎng) 09年 1011月 懸念預(yù)熱 形象主題登場(chǎng) 售樓處開(kāi)放 形象塑造 09年 1112月 永恒商業(yè)中心亮相 多渠道印象城市 市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)推廣 取得銷(xiāo)售證 銷(xiāo)售廣線(xiàn)鋪開(kāi) 強(qiáng)銷(xiāo)期 10年 12月 換簽與強(qiáng)銷(xiāo) 實(shí)效賣(mài)點(diǎn)傳播 二、 2023年推廣工作回顧與總結(jié) 概念登場(chǎng) — 形象塑造 — 敏感傳播 — 09年推廣戰(zhàn)術(shù)流程圖 持續(xù)以形象 +活動(dòng)告知為雙線(xiàn)，引發(fā)城市廣泛關(guān)注，從而形成城市居民心理的暗示性慣性。 后期根據(jù)階段策略與銷(xiāo)售進(jìn)程的需要，自動(dòng)升級(jí)為宣傳 “事件營(yíng)銷(xiāo)” 與“特殊賣(mài)點(diǎn)” ，更為追求戰(zhàn)術(shù)的 時(shí)效性 、 敏感性 與 整合效力 。 【 懸念登場(chǎng) 】 作用十分顯著，即明確了本案的品牌印象，也為本案的推廣姿態(tài)形成了鋪墊，引起了市場(chǎng)的關(guān)注。 【 形象塑造 】 宣告了湖廣國(guó)際大市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)的活動(dòng)整合形象，以及實(shí)力彰顯。同時(shí)也為項(xiàng)目將來(lái)的活動(dòng)思路，厘清了經(jīng)驗(yàn)和人氣造勢(shì)。 【 敏感傳播 】 商業(yè)最終以利益趨勢(shì)做前瞻性宣傳，極力促進(jìn)項(xiàng)目基調(diào)的不斷重復(fù)傳播，為市場(chǎng)奠定了強(qiáng)大的媒體視野基礎(chǔ)，在增強(qiáng)敏感性的同時(shí)，給予更大的品牌疏通。 一會(huì)一節(jié)海報(bào) 現(xiàn)場(chǎng)工地圍檔 策略階段性圍擋 營(yíng)銷(xiāo)中心包裝 招商海報(bào) 1 招商海報(bào) 2 【 整體點(diǎn)評(píng) 】 廣告推廣系統(tǒng)作為本案 2023年形象樹(shù)立與品牌傳播的重要陣地，在前期全程領(lǐng)銜了整個(gè)品牌形象的樹(shù)立。其精準(zhǔn)的話(huà)語(yǔ)方式也與目標(biāo)客群形成深度溝通。完成了品牌形象在客戶(hù)心目中形象樹(shù)立的作用，同時(shí)為后面的活動(dòng)推廣推波助瀾，甚囂塵上。 公關(guān)活動(dòng)組織回顧 2023年 ， 在現(xiàn)場(chǎng)缺乏 “ 商業(yè)人氣 ” 的功能條件下 ， 舉辦的一系列活動(dòng) ， 為湖廣國(guó)際大市場(chǎng)樹(shù)立了一座座不朽的豐碑：公關(guān)活動(dòng)將在整個(gè)傳播體系中占據(jù)核心地位 ， 能夠在多元化的傳播體系中起到整合作用 。 2023年 9月 28日湖廣大市場(chǎng)迎賓廣場(chǎng)落成典禮暨湖廣大市場(chǎng)文化年啟動(dòng)文藝晚會(huì) 2023年中秋“歡樂(lè)中秋 緣聚湖廣” —— 湖廣國(guó)際大市場(chǎng)中秋狂歡夜活動(dòng)方案 2023年元月 1日至 3日“有氧生活，放飛心情”湖廣國(guó)際大市場(chǎng)十 ?一黃金周 “迎賓”有禮系列活動(dòng) 2023湖廣國(guó)際大市場(chǎng) ?吉尼斯奇人風(fēng)云會(huì)活動(dòng)方案 2023年 11月 18日商議 2023賀州電視臺(tái)臺(tái)慶 2023年 12月 18日虎年大祥瑞 ?湖廣送大禮 2023年湖廣大市場(chǎng)上海街迎春換了購(gòu)物 年貨節(jié)啟動(dòng)儀式 2023年 1月 27日年年有余 ?湖廣有禮大戲開(kāi)幕年貨市場(chǎng)商家進(jìn)駐暨五國(guó)聯(lián)合皇家馬 戲團(tuán)巡演正式售票啟動(dòng)儀式 2023年 1月 28日至 2月 4日五國(guó)聯(lián)合皇家馬戲團(tuán)巡演 2023年 2月 14日至 2月 20日湖廣大市場(chǎng)新春廟會(huì)活動(dòng) 2023年 2月 28日元宵節(jié)活動(dòng) 湖廣記事 —我們一直馬不停蹄 進(jìn)場(chǎng) 4個(gè)月 ,舉辦活動(dòng)近 10場(chǎng)大型活動(dòng) . 吉尼斯奇人峰會(huì) 商家進(jìn)駐簽約儀式 暨上海街購(gòu)物節(jié) 五國(guó)皇家馬戲團(tuán) 購(gòu)物節(jié)、新春廟會(huì) 效果卓越： 能夠融入本案的品牌理念，挖掘與城市文化交融的關(guān)系； 契合階段策略的核心訴求與利益點(diǎn)； 具有強(qiáng)
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