【正文】 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 總共 18 頁 第 1 頁 受控機密文件 《 悅仕品牌（重慶）市場商業(yè)計劃書 》 （ 20xx 年度 — 20xx 年度） 保 密 承 諾 本商業(yè)計劃書內(nèi)容涉及 公司商業(yè)秘密，僅對投資者 與董事成員 公開。本 人 要求 公司經(jīng)理收到本商業(yè)計劃書時做出以下承諾： 妥善保管本商業(yè)計劃書，未經(jīng)本 人 同意，不得向第三方公開本商業(yè)計劃書涉及的商業(yè)秘密。 總 經(jīng)理簽字： 接 收 日 期： 年 月 日 商 業(yè) 計 劃 書 項目名稱： 悅仕品牌（重慶）市場商業(yè)計劃書 立項單位： 悅仕品牌（重慶）營銷中心 地 址： 泉州市江 南火炬工業(yè)園區(qū)精益大廈 3樓 電 話： +8659528921222 13850789600 傳 真： +8659522482998 22471998 E mail: 聯(lián) 系 人： 姜 德 波 立項人：姜德波 20xx 年 4月 4日星期五 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 總共 18 頁 第 2 頁 受控機密文件 目 錄 執(zhí)行概要 ??????????????????? 第一部分 公司基本 情況 ????????????? 第二部分 環(huán)境分析 ?????????????? 第三部分 產(chǎn)品 /服務(wù) ?????????????? 第四部分 市場 研究與開發(fā) ???????????? 第 五 部分 策略規(guī)劃與營運模式 ?????????? 第 六 部分 經(jīng)營團隊與 管理 ???????????? 第 七 部分 資本形成 ??????????????? 第 八 部分 財務(wù)計劃 ??????????????? 第 九 部分 風(fēng)險控制 ??????????????? 第十部分 項目實施進度 ????????????? 執(zhí)行概要 悅仕時尚戶外品牌是中國笫一家時尚戶外品牌，品牌檔次為中檔，消費群定位以 2050 歲間有一定收入和追覓時尚的高資一族。年齡定位跨度大， 受 消費人群廣。 悅仕主要產(chǎn)品有 :鞋、服裝、戶外用具，分三大系列 :戶外系列、休閑時尚系列。 時尙戶外市場發(fā)展?jié)摿Υ螅?同類 競爭少 ， 在目前的市場上還不存在直接的競爭者。雖然其還不存在直接的競爭者， 但 易 被其它鞋服公司模仿 ，但是 作為市場的領(lǐng)先者，我們可以從持續(xù)創(chuàng)新、建設(shè)品牌和深入挖掘文化內(nèi)涵等方面入手，打造我們的核心競爭力 。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 總共 18 頁 第 3 頁 受控機密文件 悅仕品牌（重慶） 營銷中心的核心業(yè)務(wù) ，就是 以 悅仕中國區(qū)總體營銷戰(zhàn)略目標為基礎(chǔ)，融合區(qū)域自身資源及對當?shù)厥袌鼋嚯x的了解，從而實現(xiàn)重慶區(qū)域市場規(guī)劃發(fā)展目標要求。 “ 悅仕品牌（重慶）營銷中心 ” 的成立 目前處于 “ 項目構(gòu)想 ” 階段 根據(jù)我的測算， “悅仕 ”品牌在重慶 的市場 （ 20xx 年度 —20xx 年度）的 潛力 價值為 1800 萬， 前期固定投資預(yù)估為 100 萬左右，投資回收期為一年。 投資回報率在 30%—40%之間。 第一部分 公司基本情況 悅仕品牌（重慶）營銷中心以悅仕品牌總部總經(jīng)理為悅仕品牌（重慶）營銷中心最高領(lǐng)導(dǎo)層，直轄營銷中心總經(jīng)理， 總經(jīng)理下設(shè)常務(wù)機構(gòu)科室：“ 銷售管理科、市場管理科、財務(wù)科、自營（形象）科”。主要負責(zé)悅仕品牌在重慶區(qū)域的市場發(fā)展與規(guī)劃建設(shè)，從而配合悅仕中國區(qū)總部的整體目標實現(xiàn) 之 要求。 第二部分 環(huán)境分析 ⑴宏觀環(huán)境分析 重慶 是中華人民共和國中國中央四個直轄市之一，世界著名山城，中國重要的中心城市， 國家歷史文化名城 ，長江上游地區(qū)的經(jīng)濟中心，國家重要的現(xiàn)代制造業(yè)基地，中西部地區(qū)綜合交通 樞紐，全國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū)。重慶地處中國內(nèi)陸之西南，夏日陽光炙烈，故稱 “火爐 ”，城市依山而建，人謂 “山城 ”，冬春雨輕霧重，又號 “霧都 ”。 現(xiàn) 重慶共轄 19 個區(qū)， 17 個縣， 4 個自治縣。 區(qū) 渝中區(qū) 、 大渡口區(qū) 、 江北區(qū) 、 沙坪壩區(qū) 、 九龍坡區(qū) 、 南岸區(qū) 、 北碚區(qū) 、 萬盛區(qū) 、 雙橋區(qū) 、 渝北區(qū) 、 巴南區(qū) 、 萬州區(qū) 、 涪陵區(qū) 、 黔江區(qū) 、 長壽區(qū) 、 江津區(qū) 、 合川區(qū) 、 永川區(qū) 、 南川區(qū) 。 縣 綦江縣 、 潼南縣 、 銅梁縣 、 大足縣 、 榮昌縣 、 璧山縣 、 墊江縣 、 武隆縣 、 豐都縣 、 城口縣 、 梁平縣 、 開縣 、 巫溪縣 、 巫山縣 、 奉節(jié)縣 、 云陽縣 、 忠縣 。 自治縣 石柱土家族自治縣 、 彭水苗族土家族自治縣 、 酉陽土家族苗族自治縣 、 秀山土家族苗族自治縣 。 重慶是中國西部最具投資潛力的特大城市： ——區(qū)位條件優(yōu)越。重慶地處長江上游經(jīng)濟帶核心地區(qū)，中國東西結(jié)合部，是中國政府實行西部大開發(fā)的重點開發(fā)地區(qū)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 總共 18 頁 第 4 頁 受控機密文件 ——基礎(chǔ)設(shè)施功能完備。重慶是中國西 部唯一集水陸空運輸方式為一體的交通樞紐，橫貫中國大陸東西和縱穿南北的幾條鐵路干線、高速公路干線在重慶交匯， 3000 噸級船隊可由長江溯江至重慶港，重慶江北國際機場是國家重點發(fā)展的干線機場。重慶是中國西部電網(wǎng)的負荷中心之一，煤炭、天然氣產(chǎn)量大，能源供應(yīng)的保障程度高。 ——工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，門類齊全，綜合配套能力強。重慶是中國老工業(yè)基地之一，正著力壯大汽車摩托車、化工醫(yī)藥、建筑建材、食品、旅游五大支柱產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展以信息工程、生物工程、環(huán)保工程為代表的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。 ——科技教育力量雄厚， 人才相對富集。重慶擁有 1000 多家科研機構(gòu)， 34 所高等院校， 60 多萬科技人員。 ——市場潛力巨大。重慶人口眾多，人民生活由溫飽向小康過渡、三峽工程庫區(qū)移民和城鎮(zhèn)工礦搬遷、大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施