20xx年香港東麟農(nóng)產(chǎn)品品牌建議方案(已修改)
2025-07-29 17:14 本頁(yè)面
【正文】 夯實(shí)產(chǎn)品 終端制勝 香港東麟農(nóng)產(chǎn)品 品牌建議案 廈門(mén)國(guó)仕無(wú)雙品牌策劃 有限公司 Guoshiwushuang Brand Planning Co.,ltd 二 0 一二 年 二 月 前言 能夠有機(jī)會(huì)與 東麟 的領(lǐng)導(dǎo)共同探討 東麟 的品牌戰(zhàn)略和品牌推廣事宜，我們深感榮幸；由于尚未進(jìn)行系統(tǒng)而科學(xué)的調(diào)查研究工作，我們的以下認(rèn)識(shí)和建議都還屬于經(jīng)驗(yàn)之談，還僅停留在感性認(rèn)識(shí)的層面，不一定是完全科學(xué)而準(zhǔn)確的，敬請(qǐng)諒解。在雙方初步溝通的基礎(chǔ)上，我們按 東麟 提出的課題和目標(biāo)，針對(duì)所涉及 的內(nèi)容，提出對(duì)這些課題的建議和工作規(guī)劃。 從 東麟 現(xiàn)在的情況來(lái)看， 梳理品牌發(fā)展思路 和 建立樣板市場(chǎng) 是當(dāng)前的品牌目標(biāo)；而要達(dá)到這兩個(gè)目的，就必須洞悉未來(lái)的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)行情，潛心下來(lái)深耕品牌，從品牌戰(zhàn)略與管理、品牌定位與品牌 塑造 著手，因?yàn)椋挥挟?dāng)我們的企業(yè)夠強(qiáng)、品牌夠大，擁有大量穩(wěn)定而忠誠(chéng)的目標(biāo)消費(fèi)群落時(shí)，我們才可以厚積而薄發(fā)，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張、壯大企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目的；那么，作為專業(yè)的品牌 策劃 顧問(wèn)機(jī)構(gòu)，我們將在本建議案中依據(jù)對(duì) 廈門(mén) 、中國(guó)乃至國(guó)際 農(nóng)產(chǎn)品 行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和項(xiàng)目本身的認(rèn)識(shí)，提供全面解決品牌問(wèn)題的工 作方法。 目 錄 一、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 對(duì) 農(nóng)產(chǎn)品 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí) 對(duì)市場(chǎng) 農(nóng)產(chǎn)品 品牌現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí) 二、對(duì) 東麟 品牌設(shè)計(jì)與品牌推廣的認(rèn)識(shí) 三、工作規(guī)劃 四、合作方式 五、工作方式和作業(yè)優(yōu)勢(shì) 一、 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展歷經(jīng)多年的發(fā)展已經(jīng)取得明顯的進(jìn)步 ， 尤其是在 20xx 年之后 ， 中國(guó)加入了世貿(mào)組織 ， 告別了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和短缺經(jīng)濟(jì)的中國(guó)農(nóng)業(yè)所要面對(duì)的國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大 。 國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全衛(wèi)生水平提出了新要求 ， 以品牌為質(zhì)量承諾標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn) 經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)得日益迫切 。 同時(shí) ， 農(nóng)產(chǎn)品銷售方式的變化也促進(jìn)了品牌農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展 。 傳統(tǒng)的集貿(mào)市場(chǎng)將逐步減少 ， 連鎖經(jīng)營(yíng) 、 大型超市 、 現(xiàn)代化的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等新興的零售業(yè)態(tài)將迅速發(fā)展 。 在大中城市 ， 超市 、 連鎖店銷售的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量已達(dá)總銷售量的 1/3 以上 ， 并且正在以較快的速度發(fā)展 ， 成為城市居民購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的主要方式 。 銷售方式的變化 ， 為有品牌的農(nóng)產(chǎn)品提供了擴(kuò)大市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì) ， 同時(shí)也排斥了無(wú)品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)進(jìn)入 。 尤其 20xx 年中央 1 號(hào)文件及時(shí)提出了 “ 品牌整合 、 做大做強(qiáng) ” 的方針政策 ， 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)入了整合壯大階段的快速發(fā)展期 ， 此階段農(nóng) 產(chǎn)品加工品品牌進(jìn)一步整合做大 ， 農(nóng)業(yè)初級(jí)產(chǎn)品品牌凸現(xiàn)生機(jī) 。 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的特點(diǎn) 我們的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)取得一定的規(guī)模 ， 目前看來(lái) ， 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在以下特點(diǎn) ： （ 1）增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí) 首先表現(xiàn)為政府和農(nóng)業(yè)主管部門(mén)品牌意識(shí)的增強(qiáng) 。 全國(guó)已有 30 個(gè)省 ( 市 、 自治區(qū) ) 成立了名牌戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組 ，據(jù)不完全調(diào)查 ， 全國(guó)已有天津 、 重慶等 16 個(gè)省市區(qū)開(kāi)展了名牌優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)認(rèn)定工作 （ 見(jiàn)表 1）。 其次 ， 作為農(nóng)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)主體的企業(yè)和農(nóng)戶也開(kāi)始開(kāi)展品牌建設(shè) ， 例如浙江省截止到 20xx 年底 ， 共有 10700個(gè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo) ， 為下一步做大做強(qiáng)品牌提供了較好的基礎(chǔ) 。 最后 ， 作為農(nóng)產(chǎn)品名牌價(jià)值最終實(shí)現(xiàn)者 ， 消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷提高 ， 品牌信譽(yù)度高 、 產(chǎn)品質(zhì)量信得過(guò) 、 安全衛(wèi)生有保證的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求不斷上升 ， 同時(shí)消費(fèi)者品牌意識(shí)的提高又帶動(dòng)了企業(yè)和農(nóng)戶品牌意識(shí)的增強(qiáng) ， 促進(jìn)了政府和農(nóng)業(yè)主管部門(mén)更加關(guān)注優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌推進(jìn) 。 （ 2）促進(jìn)了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與管理 農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)立品牌的艱難性之一是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不夠 、 品質(zhì)很難統(tǒng)一 ， 因此 ， 實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量 、 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵 。 各地以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平為出發(fā)點(diǎn) ， 以優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè) 為開(kāi)發(fā)重點(diǎn) ， 積極制訂農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn) ， 建立示范區(qū) ， 以基地建設(shè)與市場(chǎng)監(jiān)督為抓手 ， 積極推行安全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn) ， 推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程的規(guī)范化管理 。 （ 3）帶動(dòng)了基地建設(shè) 生產(chǎn)基地是企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的依托和保證 ， 是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在地域上的一種表現(xiàn)形式 ， 也是農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)?；? 經(jīng)營(yíng)的一種途徑 。 加 入 WTO以來(lái) ， 我國(guó)把農(nóng)產(chǎn)品品牌作為提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素加以培育 ， 重點(diǎn)實(shí)施了優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域發(fā)展布局規(guī)劃 。 全國(guó)形成了 11 種優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的 35 個(gè)產(chǎn)區(qū)作為優(yōu)先扶持 ， 各地形成了一批優(yōu)質(zhì)名牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地 ， 推進(jìn)了主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化
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