20xx年香港東麟農產品品牌建議方案(已修改)
2025-07-29 17:14 本頁面
【正文】 夯實產品 終端制勝 香港東麟農產品 品牌建議案 廈門國仕無雙品牌策劃 有限公司 Guoshiwushuang Brand Planning Co.,ltd 二 0 一二 年 二 月 前言 能夠有機會與 東麟 的領導共同探討 東麟 的品牌戰(zhàn)略和品牌推廣事宜，我們深感榮幸；由于尚未進行系統(tǒng)而科學的調查研究工作，我們的以下認識和建議都還屬于經驗之談，還僅停留在感性認識的層面，不一定是完全科學而準確的，敬請諒解。在雙方初步溝通的基礎上，我們按 東麟 提出的課題和目標，針對所涉及 的內容，提出對這些課題的建議和工作規(guī)劃。 從 東麟 現(xiàn)在的情況來看， 梳理品牌發(fā)展思路 和 建立樣板市場 是當前的品牌目標；而要達到這兩個目的，就必須洞悉未來的行業(yè)發(fā)展趨勢和市場行情，潛心下來深耕品牌，從品牌戰(zhàn)略與管理、品牌定位與品牌 塑造 著手，因為，只有當我們的企業(yè)夠強、品牌夠大，擁有大量穩(wěn)定而忠誠的目標消費群落時，我們才可以厚積而薄發(fā)，實現(xiàn)快速擴張、壯大企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目的；那么，作為專業(yè)的品牌 策劃 顧問機構，我們將在本建議案中依據對 廈門 、中國乃至國際 農產品 行業(yè)的發(fā)展趨勢和項目本身的認識，提供全面解決品牌問題的工 作方法。 目 錄 一、農產品市場分析 對 農產品 行業(yè)競爭環(huán)境與發(fā)展趨勢的認識 對市場 農產品 品牌現(xiàn)狀的認識 二、對 東麟 品牌設計與品牌推廣的認識 三、工作規(guī)劃 四、合作方式 五、工作方式和作業(yè)優(yōu)勢 一、 農產品市場分析 我國農產品品牌發(fā)展歷經多年的發(fā)展已經取得明顯的進步 ， 尤其是在 20xx 年之后 ， 中國加入了世貿組織 ， 告別了計劃經濟和短缺經濟的中國農業(yè)所要面對的國內外競爭壓力也越來越大 。 國內外市場競爭同時對農產品的質量和安全衛(wèi)生水平提出了新要求 ， 以品牌為質量承諾標志的農產品生產 經營表現(xiàn)得日益迫切 。 同時 ， 農產品銷售方式的變化也促進了品牌農產品的發(fā)展 。 傳統(tǒng)的集貿市場將逐步減少 ， 連鎖經營 、 大型超市 、 現(xiàn)代化的農貿市場等新興的零售業(yè)態(tài)將迅速發(fā)展 。 在大中城市 ， 超市 、 連鎖店銷售的農產品數(shù)量已達總銷售量的 1/3 以上 ， 并且正在以較快的速度發(fā)展 ， 成為城市居民購買農產品的主要方式 。 銷售方式的變化 ， 為有品牌的農產品提供了擴大市場份額的機會 ， 同時也排斥了無品牌農產品的市場進入 。 尤其 20xx 年中央 1 號文件及時提出了 “ 品牌整合 、 做大做強 ” 的方針政策 ， 中國農產品品牌進入了整合壯大階段的快速發(fā)展期 ， 此階段農 產品加工品品牌進一步整合做大 ， 農業(yè)初級產品品牌凸現(xiàn)生機 。 我國農產品品牌發(fā)展的特點 我們的農產品品牌建設發(fā)展到現(xiàn)在已經取得一定的規(guī)模 ， 目前看來 ， 我國農產品品牌建設中存在以下特點 ： （ 1）增強了農產品品牌意識 首先表現(xiàn)為政府和農業(yè)主管部門品牌意識的增強 。 全國已有 30 個省 ( 市 、 自治區(qū) ) 成立了名牌戰(zhàn)略領導小組 ，據不完全調查 ， 全國已有天津 、 重慶等 16 個省市區(qū)開展了名牌優(yōu)質農產品評價認定工作 （ 見表 1）。 其次 ， 作為農產品品牌市場主體的企業(yè)和農戶也開始開展品牌建設 ， 例如浙江省截止到 20xx 年底 ， 共有 10700個農產品商標 ， 為下一步做大做強品牌提供了較好的基礎 。 最后 ， 作為農產品名牌價值最終實現(xiàn)者 ， 消費者的品牌意識不斷提高 ， 品牌信譽度高 、 產品質量信得過 、 安全衛(wèi)生有保證的優(yōu)質農產品的市場需求不斷上升 ， 同時消費者品牌意識的提高又帶動了企業(yè)和農戶品牌意識的增強 ， 促進了政府和農業(yè)主管部門更加關注優(yōu)質農產品的品牌推進 。 （ 2）促進了標準化生產與管理 農產品創(chuàng)立品牌的艱難性之一是農產品標準化程度不夠 、 品質很難統(tǒng)一 ， 因此 ， 實施標準化生產是提高農產品質量 、 發(fā)展農產品品牌的關鍵 。 各地以提高農產品質量安全水平為出發(fā)點 ， 以優(yōu)勢特色產業(yè) 為開發(fā)重點 ， 積極制訂農業(yè)標準 ， 建立示范區(qū) ， 以基地建設與市場監(jiān)督為抓手 ， 積極推行安全農產品標準化生產 ， 推進農業(yè)生產過程的規(guī)范化管理 。 （ 3）帶動了基地建設 生產基地是企業(yè)開拓國內外市場的依托和保證 ， 是主導產業(yè)在地域上的一種表現(xiàn)形式 ， 也是農產品品牌規(guī)?；? 經營的一種途徑 。 加 入 WTO以來 ， 我國把農產品品牌作為提升農業(yè)競爭力的核心要素加以培育 ， 重點實施了優(yōu)勢農產品區(qū)域發(fā)展布局規(guī)劃 。 全國形成了 11 種優(yōu)勢農產品的 35 個產區(qū)作為優(yōu)先扶持 ， 各地形成了一批優(yōu)質名牌農產品的生產基地 ， 推進了主導產業(yè)的區(qū)域化
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