德芙網(wǎng)絡口碑傳播方案(ppt37頁)(已修改)
2025-02-16 20:06 本頁面
【正文】 春季促銷活動網(wǎng)絡公關傳播方案 年月日 目錄 ? 任務簡報 ? 網(wǎng)絡公關策略 ? 公關傳播規(guī)劃 ? 效果及預算 任務簡報 ? 對于德芙巧克力春季促銷活動制定網(wǎng)絡溝通方案 ? 背景：春天是巧克力傳統(tǒng)銷售的淡季，德芙計劃在大連、南京試點促銷，以推動淡季的銷售，本次活動線下僅限于這兩座城市，如何利用網(wǎng)絡傳播制造最大的影響力成為關鍵 ? ： “ 愉悅春日 甜蜜相隨 ” ? 實施期間：年月 ? 目標：以年輕的都市女性為訴求對象，強調(diào)春日也是吃巧克力的好季節(jié)，教育并引發(fā)話題，在春季巧克力的銷售淡季，促進德芙的市場銷售 我們對任務的解讀： 在網(wǎng)絡海量信息中挑起眼球， 引發(fā)網(wǎng)友對德芙活動主張的響應 德芙活動主張：愉悅春日 甜蜜相隨！ 以過往成功案例的炒作經(jīng)驗來看，好的公關炒作要滿足網(wǎng)友的眼球，必須達到以下條件： 以感官的具體人或事為基礎，有爭議性！ 有別出心裁的概念，能引發(fā)討論和共鳴！ 案例：酷庫熊 —— 說人的炒作 案例：王老吉“一億捐款” —— 說事的炒作 案例：奔奔族“長安” —— 說概念的炒作 眼球條件的結(jié)論： 以感官的具體人或事為基礎，有爭議性！ 有別出心裁的概念，能引發(fā)討論和共鳴！ 德芙春季活動，暫時不具備第二個條件， 網(wǎng)絡公關只能執(zhí)行第一個方向； 網(wǎng)絡炒作的信息發(fā)散 自己 春天也是吃巧克力的季節(jié)（給自己一個理由） 朋友 春天送給朋友巧克力（巧克力傳情） 愉悅春日 甜蜜相隨 精準圈定目標受眾人群，根據(jù)目標受眾人群獲取信息的方式設定網(wǎng)絡媒體整合傳播、同時根據(jù)目標受眾人群的喜好設定多樣性的傳播手段，全方位與目標受眾進行互動，進而擴大活動的影響范圍。 事件炒作方案一 ? 方案：跨校巧克力傳情活動 ? 在南京、大連挑選大高校，邀請位在校帥哥美女作為傳情使者，大高校的學生可以委托帥哥美女為自己心儀的人送去德芙巧克力。每周每個學校限額名，每次活動的照片被發(fā)布在網(wǎng)上。 輔助話題： 、爆笑視頻《南大校草巧克力傳情（快遞篇）》 、《談戀愛要么用全力，要不就用巧克力》 結(jié)合視頻、圖片故事等制造周邊話題進行傳播 靈感來源：諾頓《學長，幫我修電腦》 事件炒作方案二 ? 方案：巧克力傳情網(wǎng)絡行為秀 ? 一個單純可愛的女孩，是一個另類的后，她喜歡上網(wǎng)，并且她討厭現(xiàn)在社會中的人情冷漠，她突發(fā)奇想，要做一個網(wǎng)絡上的愛情速遞員，于是她在網(wǎng)絡拍客的幫助下，開始了自己的網(wǎng)絡傳情之旅，她同時在幾大網(wǎng)站上發(fā)布幫助帖，內(nèi)容是她愿意義務幫助別人傳遞愛意，只要你提出幫助請求，她都會義務的幫你完成傳情使命，然后一系列有趣的任務發(fā)生了。每一個任務最后都會將實拍圖片發(fā)布在網(wǎng)上 ? （右圖為騎車為網(wǎng)友快遞巧克力 … 去墓地?。。? “巧克力傳情，使命必達” 事件炒作方案三 ? 方案：四月自信活動（街頭搭訕送巧克力） ? 網(wǎng)絡上一群宅男女為尋找自信，自發(fā)組織了一場月自信活動，走上街頭搭訕異性，并請求與異性嘴對嘴咬同一顆巧克力。每次活動都被拍成照片和視頻與網(wǎng)友分享。大膽的行為鼓勵了更多網(wǎng)友的加入 ? 備選：巧克力傳情千人斬 ? 找個人用嘴一個挨一個的傳遞一顆德芙巧克力，做成病毒視頻或網(wǎng)站 ? “泡妞不能用蠻力，要用巧克力” 主流搜索引擎效果優(yōu)化 年網(wǎng)絡公關策略構(gòu)成 傳播策略構(gòu)成圖： 輿論源頭 年月 — 月 新聞發(fā)布 愉悅春日 甜蜜相隨 博客營銷 論壇炒作 問答 病毒視頻 事件引爆 傳播進程 愉悅春日 甜蜜相隨 階段劃分 地域覆蓋 人群覆蓋 階段 階段 階段 預熱 高潮 深度傳播 預熱 高潮 深化 升華
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