德芙網(wǎng)絡(luò)口碑傳播方案(ppt37頁)-文庫吧
2025-01-29 20:06 本頁面
【正文】 試點城市 覆蓋全國 都市白領(lǐng) 大學(xué)生 全部網(wǎng)民 核心人群 媒體選擇 家媒體家論壇 位名博 家媒體家論壇位名博 家媒體位名博家論壇 預(yù)期效果 推廣力度 篇軟文篇論壇帖博客 篇軟文篇論壇帖博客 篇軟文篇博文篇論壇帖 策略細(xì)分 活動傳播 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 網(wǎng)絡(luò)事件炒作 線下活動傳播 主流核心媒體，熱點論壇的信息廣泛覆蓋，達(dá)到廣而告知的效果 . 結(jié)合活動的話題，增加發(fā)稿數(shù)量，擴大傳播面，引導(dǎo)網(wǎng)民互動，讓傳情活動更加深入人心 繼續(xù)結(jié)合活動的話題，保持發(fā)稿數(shù)量，配合博客意見領(lǐng)袖傳播，擴大傳播面，有針對性的使受眾更加關(guān)注德芙巧克力 論壇名博廣而告知 配合傳情活動，帶動網(wǎng)民互動。 配合活動，針對不同人群擴散傳播。 擴大知名度 擴大傳播范圍和傳播力度 活動話題延伸，結(jié)合社會熱點傳播 事件推廣步驟 ? 第一步 : ? 挑選并確定發(fā)布 ,并針對該進(jìn)行相關(guān)論壇的預(yù)熱 ,首發(fā)版塊為貓撲大雜燴的五花八門版和天涯的貼圖專區(qū)版 . ? 第二步 : ? 德芙巧克力作為傳情的載體 ,自然植入 ,吸引網(wǎng)友進(jìn)一步關(guān)注 ,同時轉(zhuǎn)發(fā)到其他各大論壇 ,并形成網(wǎng)友自然轉(zhuǎn)發(fā)傳播 . ? 第三步 : ? 對網(wǎng)民輿論進(jìn)行引導(dǎo) ,形成對德芙的關(guān)注 .如果過程并未引起網(wǎng)民的更多關(guān)注 ,我們將動用網(wǎng)站資源給予協(xié)助推廣 . 更多資料在資料搜索網(wǎng) 更多資料在資料搜索網(wǎng) 炒作核心陣地：天涯社區(qū)、貓撲 ? 天涯，作為國內(nèi)排名第一位的中文社區(qū)網(wǎng)站，貓撲作為國內(nèi)第一娛樂社區(qū)，有著極高的人氣以及網(wǎng)民黏著度 ? 天涯、貓撲網(wǎng)友有網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)向標(biāo)的作用； ? 天涯上所討論的內(nèi)容，多以“人文感情”為核心，貓撲“情感娛樂”為核心，與“巧克力”相關(guān)話題調(diào)性吻合； 在論壇內(nèi)進(jìn)行口碑覆蓋推廣 利用亮點話題，滲透到目標(biāo)人群關(guān)注的網(wǎng)站中，擴大德芙巧克力在春季的曝光度。并利用口口相傳的作用，增強口碑好感度。 部分社區(qū)列舉 女性類 情感類 輔助類論壇媒體列表 論壇話題舉例 利用社區(qū)覆蓋面大的優(yōu)勢，滲透到目標(biāo)人群聚集的論壇中 序號 標(biāo)題示例 《和陌生異性嘴對嘴吃巧克力的快感，圖》 《雷，女企圖跟我嘴對嘴吃巧克力！》 《閨蜜說：每晚床上運動不能盡全力，要吃巧克力》 《南大?；ň尤凰颓煽肆o我，灰常詫異》 《寫字樓搭訕實拍，強悍??！》 《【月自信活動】哥露的不是肉，是自信》 《【月自信活動】其實姐不是自信，姐只是不要臉》 《偷看妹妹的巧克力傳情日記》 …… 更多資料在資料搜索網(wǎng) 論壇表現(xiàn)形式 —— 網(wǎng)絡(luò)圖片劇 《巧克力傳情日記》：以德芙巧克力為背景對腳本故事進(jìn)行實拍，是極富感染力和影響力的手段 巧克力傳情日記 論壇傳播執(zhí)行建議 ? 每周策劃撰寫個相關(guān)話題，傳播期（周）共策劃個傳播話題 ? 每周將個主題分波次發(fā)布到家論壇進(jìn)行傳播 ? 相關(guān)版塊：版塊類別與主題內(nèi)容相符，人氣高、互動性強 ? 及時關(guān)注受眾的觀點，制定相應(yīng)話題，增強帖子的互動性，達(dá)到口碑相傳的效果，加深受眾對產(chǎn)品的認(rèn)知 ? 每小時為一周期對帖子進(jìn)行監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)帖子被刪，及時補充新帖，以保證有效帖數(shù)量 ? 對帖子進(jìn)行維護(hù)，使帖子盡可能長時間的保留在版塊首頁，以確保點擊量與回復(fù)量 ? 發(fā)表引導(dǎo)性回復(fù)，確保帖子對產(chǎn)品的正面宣傳 論壇傳播效果預(yù)估 總貼量：普通論壇帖個 主題量：個 點擊量：每貼平均點擊次以上 回復(fù)量：每貼平均回復(fù)個以上 有效帖：以上 總點擊量：次以上 總回復(fù)量：個以上 被推薦量： 被轉(zhuǎn)載量： ? 配合活動進(jìn)行新聞軟文發(fā)布 ? 常規(guī)發(fā)布：門戶、女性垂直等重要媒體，保證一定的曝光位置 “辦公室戀情”升溫 新聞軟文傳播 更多資料
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