德芙網(wǎng)絡(luò)口碑傳播方案(ppt37頁)-wenkub
2023-02-27 20:06:47 本頁面
【正文】 列有趣的任務(wù)發(fā)生了。春季促銷活動網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案 年月日 目錄 ? 任務(wù)簡報 ? 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略 ? 公關(guān)傳播規(guī)劃 ? 效果及預(yù)算 任務(wù)簡報 ? 對于德芙巧克力春季促銷活動制定網(wǎng)絡(luò)溝通方案 ? 背景：春天是巧克力傳統(tǒng)銷售的淡季，德芙計劃在大連、南京試點促銷，以推動淡季的銷售，本次活動線下僅限于這兩座城市，如何利用網(wǎng)絡(luò)傳播制造最大的影響力成為關(guān)鍵 ? ： “ 愉悅春日 甜蜜相隨 ” ? 實施期間：年月 ? 目標(biāo)：以年輕的都市女性為訴求對象，強調(diào)春日也是吃巧克力的好季節(jié)，教育并引發(fā)話題，在春季巧克力的銷售淡季，促進德芙的市場銷售 我們對任務(wù)的解讀： 在網(wǎng)絡(luò)海量信息中挑起眼球， 引發(fā)網(wǎng)友對德芙活動主張的響應(yīng) 德芙活動主張：愉悅春日 甜蜜相隨！ 以過往成功案例的炒作經(jīng)驗來看，好的公關(guān)炒作要滿足網(wǎng)友的眼球，必須達(dá)到以下條件： 以感官的具體人或事為基礎(chǔ)，有爭議性！ 有別出心裁的概念，能引發(fā)討論和共鳴！ 案例：酷庫熊 —— 說人的炒作 案例：王老吉“一億捐款” —— 說事的炒作 案例：奔奔族“長安” —— 說概念的炒作 眼球條件的結(jié)論： 以感官的具體人或事為基礎(chǔ)，有爭議性！ 有別出心裁的概念，能引發(fā)討論和共鳴！ 德芙春季活動，暫時不具備第二個條件， 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)只能執(zhí)行第一個方向； 網(wǎng)絡(luò)炒作的信息發(fā)散 自己 春天也是吃巧克力的季節(jié)（給自己一個理由） 朋友 春天送給朋友巧克力（巧克力傳情） 愉悅春日 甜蜜相隨 精準(zhǔn)圈定目標(biāo)受眾人群，根據(jù)目標(biāo)受眾人群獲取信息的方式設(shè)定網(wǎng)絡(luò)媒體整合傳播、同時根據(jù)目標(biāo)受眾人群的喜好設(shè)定多樣性的傳播手段，全方位與目標(biāo)受眾進行互動，進而擴大活動的影響范圍。每一個任務(wù)最后都會將實拍圖片發(fā)布在網(wǎng)上 ? （右圖為騎車為網(wǎng)友快遞巧克力 … 去墓地?。。? “巧克力傳情，使命必達(dá)” 事件炒作方案三 ? 方案：四月自信活動（街頭搭訕?biāo)颓煽肆Γ? ? 網(wǎng)絡(luò)上一群宅男女為尋找自信，自發(fā)組織了一場月自信活動，走上街頭搭訕異性，并請求與異性嘴對嘴咬同一顆巧克力。 擴大知名度 擴大傳播范圍和傳播力度 活動話題延伸，結(jié)合社會熱點傳播 事件推廣步驟 ? 第一步 : ? 挑選并確定發(fā)布 ,并針對該進行相關(guān)論壇的預(yù)熱 ,首發(fā)版塊為貓撲大雜燴的五花八門版和天涯的貼圖專區(qū)版 . ? 第二步 : ? 德芙巧克力作為傳情的載體 ,自然植入 ,吸引網(wǎng)友進一步關(guān)注 ,同時轉(zhuǎn)發(fā)到其他各大論壇 ,并形成網(wǎng)友自然轉(zhuǎn)發(fā)傳播 . ? 第三步 : ? 對網(wǎng)民輿論進行引導(dǎo) ,形成對德芙的關(guān)注 .如果過程并未引起網(wǎng)民的更多關(guān)注 ,我們將動用網(wǎng)站資源給予協(xié)助推廣 . 更多資料在資料搜索網(wǎng) 更多資料在資料搜索網(wǎng) 炒作核心陣地：天涯社區(qū)、貓撲 ? 天涯，作為國內(nèi)排名第一位的中文社區(qū)網(wǎng)站，貓撲作為國內(nèi)第一娛樂社區(qū)，有著極高的人氣以及網(wǎng)民黏著度 ? 天涯、貓撲網(wǎng)友有網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)向標(biāo)的作用； ? 天涯上所討論的內(nèi)容，多以“人文感情”為核心，貓撲“情感娛樂”為核心，與“巧克力”相關(guān)話題調(diào)性吻合； 在論壇內(nèi)進行口碑覆蓋推廣 利用亮點話題，滲透到目標(biāo)人群關(guān)注的網(wǎng)站中，擴大德芙巧克力在春季的曝光度。她們有固定粉絲群體，在白領(lǐng)女性中有較大的影響力 博客名：軼寶寶 職業(yè)：外企白領(lǐng) 訪問量： 介紹：網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅寫手，人稱“新浪最完美的毒藥”，其曖昧文風(fēng)、性感自拍，時尚小資的生活氣息，令其擁有千萬忠實粉絲 博客名：孫思怡的 職業(yè)；歌手 訪問量： 介紹：上海的璇宮文化傳播有限公司歌手，發(fā)行過個人專輯《美麗心境》 ，小說《天空，是凝固的海洋》已正式在新浪讀書頻道獨家連載
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