第四章社會(huì)階層因素與消費(fèi)者行為(已修改)
2025-02-16 13:35 本頁(yè)面
【正文】 第一節(jié) 社會(huì)階層概述 第二節(jié) 社會(huì)階層的衡量 第三節(jié) 社會(huì)階層與消費(fèi)者行為 第四節(jié) 社會(huì)階層與營(yíng)銷策略 第四章 社會(huì)階層因素與消費(fèi)者行為 第一節(jié) 社會(huì)階層概述 ? 一、社會(huì)階層的概念 ? 社會(huì)分層與社會(huì)階層是一對(duì)相似的概念，為準(zhǔn)確理解社會(huì)階層的概念，首先需要明確社會(huì)分層的含義。 （一）社會(huì)分層 ? 社會(huì)分層（ social stratification）這種現(xiàn)象指的是這種對(duì)一個(gè)社會(huì)的人為劃分的產(chǎn)生，它可以被定義為 “…… 在一個(gè)社會(huì)制度中，稀有并且有價(jià)值的資源被不平等地分配于處于各種身份位置的人們；根據(jù)每個(gè)人所得到的有價(jià)值的資源的多少，其等級(jí)繼而變得更高或更低這樣一個(gè)過程。 （二）社會(huì)階層 ? 社會(huì)階層被定義為在社會(huì)中相對(duì)永久和具有同一性的分隔部分。在相同的社會(huì)階層中，根據(jù)是否擁有相同或者相似的價(jià)值觀、生活方式，是否具有類似的興趣、財(cái)富、地位、教育背景、經(jīng)濟(jì)地位、行為等因素，個(gè)人或者家庭就被歸為不同的分隔部分。而可以區(qū)分不同社會(huì)階層的因素則包括職業(yè)、教育、友情、說(shuō)話方式以及財(cái)產(chǎn)等，其他因素包括了能力、社會(huì)威望和階層。 二、社會(huì)階層的決定因素 社會(huì)階層主要取決于個(gè)體所成長(zhǎng)的家庭環(huán)境。 當(dāng)前，對(duì)社會(huì)階層的研究主要包括在大城市中成千上萬(wàn)的對(duì)社會(huì)階層衡量手段的研究，社會(huì)階層與性別、種族、道德教育的交互作用，以及社會(huì)階層對(duì)貧困、經(jīng)濟(jì)政策的影響。 （一）職業(yè) ? 在很多消費(fèi)者行為的研究成果中，職業(yè)被認(rèn)為是決定一個(gè)人所處社會(huì)階層的重要因素。 （二）個(gè)人表現(xiàn) ? 一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)人的社會(huì)地位與其個(gè)人表現(xiàn)是密切相關(guān)的。同是一份工作，不同的業(yè)績(jī)和個(gè)人表現(xiàn)，其所體現(xiàn)出來(lái)的社會(huì)地位是有差異的。 （三）相互作用 ? 相互作用的變量包括聲望（ prestige）、聯(lián)系（ association）和社會(huì)化（ socialization）。 （四）財(cái)產(chǎn) ? 作為一種社會(huì)標(biāo)志，財(cái)產(chǎn)向人們傳遞著有關(guān)其擁有者處于何種社會(huì)階層的信息。財(cái)產(chǎn)的性質(zhì)及擁有財(cái)產(chǎn)的多寡同樣也反映了一個(gè)人的社會(huì)地位。 （五）價(jià)值取向 ? 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，價(jià)值取向是個(gè)人對(duì)待事物的基本看法，它也是表明個(gè)體屬于哪一社會(huì)階層的又一重要指標(biāo)。由于同一社會(huì)階層內(nèi)的成員會(huì)進(jìn)行更加頻繁的互動(dòng)，因而他們極有可能形成類似的和共同的價(jià)值觀。 （六）階層意識(shí) ? 階層意識(shí)是指某一社會(huì)階層的個(gè)體意識(shí)到自己屬于特定的具
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