會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)定位(已修改)
2025-02-15 02:53 本頁(yè)面
【正文】 項(xiàng)目二 會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)定位 會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容 案例分析 會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分、選擇、定位 2 4 3 會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的含義及步驟 1 167。1 會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的含義及步驟 ? 167。 會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的含義 ? 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的主體通過(guò)對(duì)與經(jīng)營(yíng)決策相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)劃、收集和運(yùn)用相應(yīng)的分析方法進(jìn)行分析，并把分析結(jié)果與管理者溝通的過(guò)程。 167。 會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的的內(nèi)容和目的 分析模式 ? S（優(yōu)勢(shì)）是組織機(jī)構(gòu)的內(nèi)部因素，具體包括：有利的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；充足的財(cái)政來(lái)源；良好的企業(yè)形象；技術(shù)力量；規(guī)模經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)品質(zhì)量；市場(chǎng)仹額；成本優(yōu)勢(shì)；廣告攻勢(shì)等。 ? W（弱勢(shì)）是指在競(jìng)爭(zhēng)中相對(duì)弱勢(shì)的方面。也是組織機(jī)構(gòu)的內(nèi)部因素，具體包括：設(shè)備老化；管理混亂；缺少關(guān)鍵技術(shù)；研究開(kāi)發(fā)落后；資金短缺；經(jīng)營(yíng)不善；產(chǎn)品積壓；競(jìng)爭(zhēng)力差等。 ? O（機(jī)會(huì)）是組織機(jī)構(gòu)的外部因素，具體包括：新產(chǎn)品；新市場(chǎng)；新需求；市場(chǎng)壁壘解除；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手失誤等。 ? T（威脅）也是組織機(jī)構(gòu)的外部因素，具體包括：新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；替代產(chǎn)品增多；市場(chǎng)緊縮；行業(yè)政策變化；經(jīng)濟(jì)衰退；客戶(hù)偏好改變；突發(fā)事件等 167。2 會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容 ? 見(jiàn)書(shū)本 P20頁(yè) ? 作業(yè)：宜昌市大學(xué)生第一屆跳蚤市場(chǎng)形成的調(diào)研報(bào)告 ? 要求：調(diào)研報(bào)告分為兩個(gè)部分。 調(diào)研行動(dòng)方案以及仸務(wù)分
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