某公司營(yíng)銷(xiāo)策劃方案(已修改)
2025-02-07 16:19 本頁(yè)面
【正文】 主要內(nèi)容 SWOT分析 ? 斯伯潤(rùn)控股有限公司是內(nèi)蒙飲品行業(yè)的新興龍頭企業(yè)，旗下自主品牌 “ 斯伯潤(rùn) ” 系列產(chǎn)品近年來(lái)在內(nèi)蒙古地區(qū)是市場(chǎng)增長(zhǎng)最迅速的品牌之一。 ? 市場(chǎng)影響力與日俱增，我們相信斯伯潤(rùn)的前景一片寬廣。 公司簡(jiǎn)介 企業(yè)目標(biāo)和任務(wù) 企業(yè)的總目標(biāo) 實(shí)現(xiàn)企業(yè)天然、健康、優(yōu)質(zhì)的核心價(jià)值。 樹(shù)立斯伯潤(rùn)控股有限公司自然、活力、值得信賴(lài)的品牌形象。 保證企業(yè)飲品原料來(lái)自大自然，突顯科技、專(zhuān)業(yè)和高品質(zhì)的產(chǎn)品特征。 企業(yè)的任務(wù) 以行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)與專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)服務(wù)，恪盡職守、忠于誠(chéng)信，在創(chuàng)造高品質(zhì)的同時(shí)竭力做好消費(fèi)者健康顧問(wèn)，承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。同時(shí)通過(guò)對(duì)工藝和產(chǎn)品質(zhì)量的不斷改善，滿(mǎn)足顧客的期望和需求，帶動(dòng)斯伯潤(rùn)控股有限公司實(shí)現(xiàn)整體突破。 宏觀環(huán)境 行業(yè)環(huán)境 消費(fèi)者 分析 企業(yè)現(xiàn)狀 競(jìng)爭(zhēng)者分析 展的重要因素分析 析 —— 王老吉涼茶 及區(qū)域分析 —— 王老吉、和其正 （呼和浩特地區(qū)） 購(gòu)買(mǎi)意愿分析 慣 所關(guān)注的因素 信息的渠道 CI識(shí)別系統(tǒng) 析 析 狀 環(huán)境分析 SWOT 【 劣勢(shì) 】 市場(chǎng)推廣力度不夠。 渠道建設(shè)不全面。 【 機(jī)會(huì) 】 政策機(jī)會(huì) ： 我區(qū)高度重視健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) ： 呼包鄂“金三 角”地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速 增長(zhǎng)，人們可支配收 入的增加及 人均 消費(fèi)量的提高 觀念轉(zhuǎn)變 ： 健康理念成為飲料消費(fèi)主要理念 【 威脅 】 飲料品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化。 消費(fèi)者在飲料消費(fèi)上對(duì) 固定品牌的選擇習(xí)慣對(duì)于 飲料新產(chǎn)品的推出具有一定的威脅 【 優(yōu)勢(shì) 】 企業(yè)優(yōu)勢(shì) ：市場(chǎng)輻射帶動(dòng)力 和影響力與日俱增。 技術(shù)優(yōu)勢(shì) ：先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和工藝 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) ：針對(duì)現(xiàn)代人生理體質(zhì)， 從調(diào)、養(yǎng)、補(bǔ)角度， 提供的獨(dú)特草本植物飲品。 根據(jù) 年齡 職業(yè) 細(xì)分 根據(jù) 性別 細(xì)分 根據(jù) 消費(fèi)心理 細(xì)分 根據(jù) 地域 細(xì)分 STP戰(zhàn)略 2535歲 白領(lǐng)風(fēng)尚女性 ，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立， 注重品質(zhì)和健康。 1525歲 學(xué)生 ，樂(lè)于接受新事物對(duì)本草這一概念有一定的認(rèn)知。 愛(ài)美 男性 ，具有生活品味，注重健康。 以天然本草植物為基礎(chǔ)的調(diào)理養(yǎng)生飲品 天然本草，自然調(diào)理。來(lái)自大西北的天然植物飲品 4P營(yíng)銷(xiāo)策略 草本萃飲 ——【 清爽祛火 】 ，自然做到的清熱降火才暢快！自然的，才夠爽！ 草本萃飲 ——【 清潤(rùn)美妍 】 ，源于自然的排毒更養(yǎng)顏！自然的，才安心！ 草本萃飲 ——【 清滯解油 】 ，自然的去油消食，才清心！自然的，才順暢！ 形式產(chǎn)品（包裝延伸策略） 將瓶的外包裝紙做成 鏤空的剪紙圖案 凸顯中國(guó)的傳統(tǒng)文化。 在瓶體包裝上增加 小偏方和小測(cè)試的活頁(yè) 在原有瓶裝基礎(chǔ)上加 中長(zhǎng)軟吸管 推出 情侶裝 、 家
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