廣告學(xué)說的發(fā)展與廣告定位理論(已修改)
2025-02-02 18:15 本頁面
【正文】 大連理工大學(xué)出版社 規(guī)劃教材廣告實務(wù) 學(xué)習(xí)內(nèi)容：了解現(xiàn)代廣告學(xué)說的歷史；理解廣告定位理論的內(nèi)涵；掌握 “USP” 理論和整合營銷傳播理論的要點(diǎn)；掌握 “4P” 理論與 “4C” 理論的基本內(nèi)容第二章 廣告基本原理（一）、廣告學(xué)說的歷史淵源l 廣告學(xué)說源于商品經(jīng)濟(jì)和心理學(xué)的發(fā)展，廣告研究人員將市場營銷學(xué)和傳播學(xué)引入廣告實踐活動，對廣告理論的總結(jié)為廣告學(xué)說注入了豐富多彩的內(nèi)容。一、 廣告學(xué)說的發(fā)展 1879年，德國的馮特教授 （ Wilhelm Wundt, 18321920） 在愛萊比錫大學(xué)創(chuàng)立第一家心理實驗室之后，從實驗角度開展了對心理機(jī)制和心坎里活動的研究，從而使心理學(xué)成為一門獨(dú)立的學(xué)科從哲學(xué)中分離出來。（一 )、 廣告學(xué)說的歷史淵源l 1900年，美國心理學(xué)家哈洛 蓋爾在多年研究的基礎(chǔ)上寫成了《廣告心理學(xué)》一書，強(qiáng)調(diào)商品廣告的內(nèi)容應(yīng)該使消費(fèi)者容易了解，并應(yīng)適當(dāng)運(yùn)用心理學(xué)原理以引起消費(fèi)者的注意和興趣。l 1903年，美國的社會心理學(xué)家瓦爾特 狄爾 斯科特出版了 《廣告論》 一書，為廣告學(xué)的建立奠定了基礎(chǔ)。l 此后，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家席克斯編著了 《廣告學(xué)大綱》 ，對廣告學(xué)的建立奠定了基礎(chǔ)。（一）、廣告學(xué)說的歷史淵源l 20世紀(jì)初期，商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展給廣告又提出了更高的要求。l 為推動商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，在總結(jié)廣告實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，把原來 屬于傳播、營銷和心理活動中的理論 加以 綜合、抽象和分離 ，進(jìn)行 新的結(jié)構(gòu)組合 ，從而 構(gòu)建出了獨(dú)立的廣告學(xué)說理論體系。（一）、廣告學(xué)說的歷史淵源我國的 第一本廣告學(xué)著作《廣告須知》 ，就是由甘永龍從美國的《 How to Advertise》一書編譯而成的， 1918年 6月由商務(wù)印書館出版，從學(xué)科史的角度看，比姊妹學(xué)科新聞學(xué)的歷史還要早，因為我國第一本新聞學(xué)著作，徐寶璜先生的《新聞學(xué)》 1919年 12月才出版。隨后《先施樂園日報》于 1918年 8月 22日開始連載 徐卓呆撰寫的《模范廣告術(shù)》 ，《建設(shè)》月刊也在 1919年第 9期上發(fā)表了 孫科的長篇論文《廣告心理學(xué)概論》 ，這些已經(jīng)是以理論原創(chuàng)為主的廣告學(xué)研究了。附：我國廣告學(xué)發(fā)展史—— 到 1920年代， 蔣裕泉編寫了第一本高校廣告學(xué)教材《實用廣告學(xué)》 ，意味著廣告學(xué)真正進(jìn)入了大學(xué)課堂?！?１
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