廣告學(xué)說(shuō)的發(fā)展與廣告定位理論-文庫(kù)吧
2025-01-15 18:15 本頁(yè)面
【正文】 ９３０年商務(wù)印書館出版的由廣告學(xué)界元老蘇上達(dá)編著 《廣告學(xué)綱要》 ，作者在廣告史、市場(chǎng)調(diào)研、廣告與經(jīng)濟(jì)等方面的研究與論述具有一定的開(kāi)拓性，講前人所未及之學(xué)問(wèn)，深入淺出， 早期這些廣告學(xué)著作幾乎都出現(xiàn)在上海，構(gòu)成海派文化的一部分。附：我國(guó)廣告學(xué)發(fā)展史定位理論： 定位理論對(duì)廣告營(yíng)銷的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了最初僅將其作為一種傳播技巧的范疇，而演變?yōu)闋I(yíng)銷策略的一個(gè)基本步驟。 “USP” 理論： 即 “ 獨(dú)特的銷售主張 ” 整合營(yíng)銷傳播理論 :是 20世紀(jì) 90年代市場(chǎng)營(yíng)銷界最為重要的發(fā)展，同時(shí)也得到了企業(yè)界和營(yíng)銷界的廣泛認(rèn)同。品牌形象論 :由美國(guó)廣告大師大衛(wèi) 奧格威 在 20世紀(jì) 60年代中期提出。品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個(gè)重要流派。（二）、 現(xiàn)代廣告學(xué)說(shuō) 提問(wèn)： 你最喜歡喝哪種品牌的飲料？ 你經(jīng)常購(gòu)買的是哪種品牌的運(yùn)動(dòng)衫？ 你經(jīng)常喝的純凈水是哪種品牌？ 讓你脫口而出的方便面的品牌是哪個(gè)？ … … 【思考】：為什么消費(fèi)者總是容易記住少數(shù)的幾個(gè)品牌，而忽略了其他品牌？二、 廣告定位理論 —— 消費(fèi)者的思維模式消費(fèi)者只能接受有限的信息 ： 較能引起消費(fèi)者興趣的產(chǎn)品，擁有進(jìn)入消費(fèi)者記憶的先天優(yōu)勢(shì)。 如： ◆ 娃哈哈系列產(chǎn)品（優(yōu)勢(shì)：廣告定位準(zhǔn)確：源于一首人人熟知的兒歌，很容易引起兒童與家長(zhǎng)的共鳴） ◆ 雀巢咖啡（廣告定位：以 “ 味道好極了 ” 作為訴求點(diǎn)，以送禮佳品作為市場(chǎng)定位）二、 廣告定位理論 消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)單，討厭復(fù)雜 ：在各種媒體廣告的狂轟濫炸下，消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)單明了的信息。 如： ◆ 驅(qū)蟲藥：腸蟲清的廣告 （語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)： “ 兩片 ” ） ◆ 農(nóng)夫山泉： 農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜！—— 消費(fèi)者的思維模式 消費(fèi)者缺乏安全感。 由于缺乏安全感，消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買與別人一樣的東西，以免花冤枉錢或被朋友批評(píng)。因此，當(dāng)人們?cè)谫?gòu)買商品（尤其是耐用消費(fèi)品）前，都要經(jīng)過(guò)縝密的商品調(diào)查。—— 消費(fèi)者的思維模式 消費(fèi)者對(duì)品牌的印象不會(huì)輕易改變。 “富士膠片 ”牌的護(hù)膚品？不是開(kāi)玩笑，從 9月 16日起，你就可以在淘寶商城上的 “富士 ASTALIFT旗艦店 ”里買到了！富士膠片株式會(huì)社 (
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