廣告學第一章第二章(已修改)
2025-02-02 18:14 本頁面
【正文】 廣告學 第一章 廣告和廣告學 ?第一節(jié) 廣告定義及其組成要素 ?第二節(jié) 廣告的分類 ?第三節(jié) 現(xiàn)代廣告學的性質(zhì)和研究對象 第一節(jié) 廣告定義及其組成要素 一、幾種較流行的廣告定義 ?“廣告”起源于拉丁語“ adverture”，意為大喊大叫以吸引人們注意； 1300年至 1475年的中古英語是其演變成為英語的“ advertise”，意為“引起人們注意，告知某人某事”； ?我國《辭?！穼V告下的定義：向公眾介紹商品、報道服務(wù)內(nèi)容或文娛節(jié)目等的一種宣傳方式，一般通過報刊、電臺、電視臺、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列等形式來進行。 ?英國《簡明不列顛百科全書》對廣告的解釋：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業(yè)，或引起刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。廣告的信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息的形式，它必須由刊登廣告者付給傳播信息的媒介一定的報酬。 ?美國市場營銷協(xié)會（ AMA）對廣告下的定義：廣告是有明確的主辦人通過各種付費媒體所進行的各種非人員的或單方面的溝通形式。 ?二、廣告定義分析 廣告是廣告主以付費的方式，通過一定的媒體有計劃地向公眾傳遞有關(guān)商品、勞務(wù)和其他方面的信息，借以影響受眾對所宣傳商品和勞務(wù)的態(tài)度，進而誘發(fā)或說服其采取購買行動而使廣告主得到利益的一種大眾傳播活動。 ?三、構(gòu)成完整廣告的四個要素 1．廣告主 廣告主是指發(fā)布廣告的團體或個人，它是廣告活動的主體，是廣告內(nèi)容的決定者。 各種類型產(chǎn)品的制造商、貿(mào)易公司、商店、銀行、賓館、餐館、旅行社，甚至個人都可能成為廣告主。 ? 2．廣告媒體 在廣告主與廣告宣傳對象之間起媒介作用的傳播媒體稱作廣告媒體。 五大傳播媒介：電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)。除此以外，還有戶外廣告（海報、廣告牌、標致牌）、直接郵件、新奇小物品（日歷、火柴盒、鋼筆）、商品目錄、工商名錄（電話簿的黃頁查號簿）及傳單等。 ? 3．廣告信息 廣告所要宣傳的內(nèi)容。 廣告信息一般指商品、勞務(wù)等經(jīng)濟信息，其內(nèi)容跟企業(yè)名稱、商標、產(chǎn)品品牌、性能、質(zhì)量、價格、成分、用途等有關(guān)。 注意：廣告信息也包括對某種意見、觀念和思想的推廣。如紅十字會、醫(yī)院、博物館等機構(gòu)以廣告形式勸募基金，環(huán)境保護組織以廣告形式勸誡人們不要隨地吐痰、丟棄廢物等。我國中央電視臺《廣而告之》節(jié)目中的廣告信息大多涉及此類信息。 不管是哪種類型的廣告信息，要想實現(xiàn)有效傳播，必須體現(xiàn)兩個要求： 一是說服性，即勸誘受眾接受某一特定的產(chǎn)品或觀念； 二是準確性，即廣告必須真實全面反映某一廣告信息。 ? 4．廣告費用 廣告主必須為使用廣告媒介而支付給媒介所有者一定的費用，并從中提取大約10%— 15%左右的傭金支付給廣告制作單位，如廣告公司。 ? 2023年傳統(tǒng)四大媒體占據(jù)總媒體廣告市場規(guī)模的 % ? 2023年美國廣告市場規(guī)模為 2835億美元，增長 % ? 2023年日本廣告市場規(guī)模為 59954億日元，增長 % ? 2023年中國廣告市場規(guī)模達到 1573億元，增長了 % ?我國電視媒體廣告市場份額占絕對優(yōu)勢
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