微型汽車市場分析(已修改)
2025-02-02 18:11 本頁面
【正文】 昌榮廣告 市場研究部 為行銷策略提供客觀資訊中國微型汽車市場分析（ 2023年 5月 28日）市場研究部昌榮廣告 市場研究部 為行銷策略提供客觀資訊微型汽車產(chǎn)品的定義微型汽車 —— 包括微型轎車、微型客車、微型貨車，是我國汽車產(chǎn)品的主要車型之一 ? 微型轎車：依發(fā)動機排量（Ｖ）劃分，微型轎車（Ｖ ≤ １升 ） ? 微型貨車：依公路運行時廠定最大總質(zhì)量（ＧＡ）劃分，微型火車（ ＧＡ ≤ １．８噸 ）? 微型客車：依車長（Ｌ）劃分，微型客車（ Ｌ ≤ ３．５米 ） 資料來源：汽車分類國家標準 (GB941789) 昌榮廣告 市場研究部 為行銷策略提供客觀資訊中國微型車市場的發(fā)展? 中國微型汽車產(chǎn)業(yè)經(jīng)過 20多年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國汽車產(chǎn)業(yè)的一個重要產(chǎn)品領(lǐng)域， 年生產(chǎn)量超過 80萬輛，居世界第一位 ， 2023年銷售量占到整個中國汽車市場的 1/3。? 中國微型汽車市場經(jīng)過了連續(xù) 6年的高速增長，隨著市場環(huán)境的變化，未來幾年增長速度將逐漸下滑， 開始進入一個較低增長速度的市場成熟期。? 中國目前微車企業(yè)的總體生產(chǎn)能力超過了目前的市場需求 ，微車行業(yè)存在一定的產(chǎn)能過剩問題。昌榮廣告 市場研究部 為行銷策略提供客觀資訊中國微型車產(chǎn)品的發(fā)展趨勢? 產(chǎn)品高科技含量逐漸增加 。 為適應新的競爭形勢和滿足市場需求，各生產(chǎn)企業(yè)紛紛推出換代產(chǎn)品，微型車新品之多，更新速度之快，產(chǎn)品檔次之高，市場影響之大都前所未有的。新一代產(chǎn)品的特點是：均為國外 90年代末水平，技術(shù)含量明顯提高，安全、環(huán)保等基本達到要求， ABS、安全氣囊、中控門鎖、電動門窗已成為標準配置。? 發(fā)動機排氣量加大 。 國內(nèi)幾家主要微車發(fā)動機廠，東安、天津豐發(fā)、江陵已完成從 ， 成主流，并且全面進入電噴時代，排放達到歐二標準。? 產(chǎn)品更新周期縮短。 隨著微型汽車消費市場的品牌日漸增多，汽車生產(chǎn)廠家之間激烈的競爭促使國內(nèi)微型汽車更新周期由原來的 4年左右縮短到 1至 3年，新型汽車的問世也總是伴隨著舊車型汽車價格的大幅下跌。? 微車產(chǎn)品的多樣化和個性化 。微車正在逐步迎合消費者個性化的需求。昌榮廣告 市場研究部 為行銷策略提供客觀資訊低價位微型汽車有成為市場主流的趨勢?3萬元以下的微型車由 1999年的 %上升為 2023年的 %； 5萬元以上價位的微型車則由1999年的 %上升到 2023年的%。而 35萬元價位的數(shù)量由 1999年的 %下降到 2023年的 %；?這一變化表明， 微型車有向高低端兩極化發(fā)展擴張的趨勢。同時低價位的微車已經(jīng)有取代中等價位的微車，逐漸成為微車市場主流產(chǎn)品的趨勢。?低價位微車的增長主要來源于私人購買，作為商務、旅游、自備家庭用車。資料來源：羅蘭貝格分析不同價位微型汽車的比重變化昌榮廣告 市場研究部 為行銷策略提供客觀資訊非省會城市省會城市微車市場層次分布變化?可以看出，微型車市場在一級市場總體上有萎縮的趨勢，微型車的市場空間正逐步向二級市場（中小型城市）發(fā)展。?可以預見的是， 中小型城市的市場重要性會逐步增加，這與對微型車的政策限制和中小型城市市場的成長都有關(guān)系。資料來源：羅蘭貝格分析微車市場逐漸向二級市場緩慢轉(zhuǎn)移昌榮廣告 市場研究部 為行銷策略提供客觀資訊主要微車企業(yè) 2023年銷量比較銷量排名 生產(chǎn)企業(yè) 銷量（萬輛 ） 在全國汽車生產(chǎn) 企業(yè)中的排名 備注1 長安 20 4 首次突破 20萬輛2 哈飛 14 53 昌河 11 74 柳微 ？ 85 天汽集團 ？ 10 產(chǎn)銷量大幅下滑? 2023年微型車的需求增長速度有所減慢? 微型載貨車共生產(chǎn) 130502輛，銷售 140015輛? 微型客車共生產(chǎn) 491656輛，銷售 488550輛昌榮廣告 市場研究部 為行銷策略提供客觀資訊
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