汽車(chē)市場(chǎng)分析及營(yíng)銷(xiāo)管理知識(shí)案例(已修改)
2025-02-24 15:37 本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)—— 國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)分析提綱幾種主要車(chē)型介紹國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)狀的宏觀分析國(guó)內(nèi)汽車(chē)細(xì)分市場(chǎng)分析邁騰的營(yíng)銷(xiāo)案例國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)對(duì)國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的整體思考 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)是滿足需求和欲望； 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是交換； 交換取決于營(yíng)銷(xiāo)者的產(chǎn)品滿足顧客需 求的程度和對(duì)交換過(guò)程管理的水平。 營(yíng)銷(xiāo)的中心任務(wù)是滿足需要和創(chuàng)造需要微型車(chē) 微型車(chē)也被稱為 A00級(jí)車(chē)，一般情況下，屬于該級(jí)別的車(chē)其軸距在 米之間，車(chē)身長(zhǎng)度在 ，搭載的發(fā)動(dòng)機(jī)排量在 。由于微型車(chē)的體積較小、油耗較低、價(jià)格便宜，所以比較適合代步。比較典型的微型車(chē)是奧拓、奇瑞 比亞迪 F0等。 隨著市場(chǎng)的發(fā)展，微型車(chē)的尺寸、發(fā)動(dòng)機(jī)排量也在不斷增加，比如經(jīng)過(guò)換代的奧拓，軸距從 2175mm增長(zhǎng)到 2360mm；吉利熊貓采用了 ；而進(jìn)口到中國(guó)的 smart fortwo售價(jià)超過(guò) 10萬(wàn)，是最貴的微型車(chē)。 代表車(chē)型：鈴木奧拓、奇瑞 、比亞迪 F0、 Smart Fortwo等小型車(chē) 小型車(chē)也被稱為 A0級(jí)車(chē)，一般情況下，屬于該級(jí)別的車(chē)其軸距在 間，車(chē)身長(zhǎng)度在 ，發(fā)動(dòng)機(jī)排量在 ，比較典型的小型車(chē)是 POLO、飛度、賽歐等。 由于市場(chǎng)的需求，目前小型車(chē)的尺寸、發(fā)動(dòng)機(jī)排量也在增加，比如驪威的軸距為2600mm，發(fā)動(dòng)機(jī)排量為 ；此外，基于小型車(chē)平臺(tái)經(jīng)過(guò)加長(zhǎng)的車(chē)，也歸屬于小型車(chē)，比如以飛度的平臺(tái)研發(fā)生產(chǎn)的鋒范，雖然軸距達(dá)到 2550mm、搭載 發(fā)動(dòng)機(jī)，但其仍屬于小型車(chē)的范疇。代表車(chē)型：鈴木雨燕、本田飛度、豐田雅力士、福特嘉年華等。緊湊型車(chē) 緊湊型車(chē)也被稱為 A級(jí)車(chē)，一般情況下，屬于該級(jí)別的車(chē)其軸距在 之間，車(chē)身長(zhǎng)度在 ，發(fā)動(dòng)機(jī)排量在 ，比較典型的緊湊型車(chē)是高爾夫、科魯茲、福克斯等。 由于市場(chǎng)的需求，目前緊湊型車(chē)的尺寸有所增大，比如榮威 550的軸距就達(dá)到了2705mm；而基于緊湊型車(chē)平臺(tái)經(jīng)過(guò)加長(zhǎng)的車(chē)，也歸屬于緊湊型車(chē)，如以雪鐵龍C4平臺(tái)研發(fā)生產(chǎn)的凱旋，軸距加長(zhǎng)后達(dá)到 2710mm，其仍屬于緊湊型車(chē)；一些性能車(chē)，比如 Lancer EVO同樣屬于緊湊型車(chē)。 代表車(chē)型：奧迪 A大眾速騰、馬自達(dá) 福特?？怂沟取Ｖ行蛙?chē) 中型車(chē)也被稱為 B級(jí)車(chē)，一般情況下，屬于該級(jí)別的車(chē)，其軸距在 米之間，車(chē)身長(zhǎng)度在 ，發(fā)動(dòng)機(jī)排量在 ，比較典型的中型車(chē)是寶馬 3系、雅閣、駿捷等。 目前中型車(chē)的尺寸、發(fā)動(dòng)機(jī)排量有所增加，如奧迪 A4針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)將軸距加長(zhǎng)到 2869mm；天籟搭載了 。出自于中型車(chē)平臺(tái)的產(chǎn)品也都屬于中型車(chē)，如桑塔納和邁騰雖然投產(chǎn)時(shí)間相差很久，尺寸和技術(shù)的差異也很大，但兩者都出自大眾 B級(jí)車(chē)平臺(tái)，所以它們都屬于中型車(chē)。 代表車(chē)型：本田雅閣、寶馬 3系、大眾邁騰、別克新君威等。中大型車(chē) 中大型車(chē)也被稱為 C級(jí)車(chē)，一般情況下，屬于該級(jí)別的車(chē)其軸距約在 ，車(chē)身長(zhǎng)度在 ，發(fā)動(dòng)機(jī)排量超過(guò) ，比較典型的中大型車(chē)是奧迪 A6L、奔馳 E級(jí)、豐田皇冠等。 在中大型車(chē)這個(gè)級(jí)別中，加長(zhǎng)現(xiàn)象比較普遍，例如國(guó)產(chǎn)的奧迪 A6L、寶馬 5系 Li、沃爾沃 S80L等，都要比其原型車(chē)在軸距等方面增加不少，尤其為后排乘客提供了寬敞的空間。在入門(mén)級(jí)的中大型車(chē)上，也會(huì)提供較低排量的發(fā)動(dòng)機(jī)，如奔馳E200L就采用了 。代表車(chē)型：奧迪 A6L、寶馬 5系、奔馳 E級(jí)、豐田皇冠等。豪華車(chē) 豪華車(chē)也被稱為 D級(jí)車(chē)，一般情況下，屬于該級(jí)別的車(chē)其軸距超過(guò) ，車(chē)身長(zhǎng)度超過(guò) ，發(fā)動(dòng)機(jī)排量超過(guò) ，比較典型的豪華車(chē)是奔馳 S級(jí)、邁巴赫、勞斯萊斯幻影等。 豪華車(chē)可以分為兩種，一種是民用級(jí)豪華車(chē)，也就是常規(guī)品牌的頂級(jí)車(chē)型，比如奧迪 A8L等；還有一種就是豪華品牌的豪華車(chē)型，比如賓利雅致等，它們的售價(jià)通常都不低于 300萬(wàn)，并且加長(zhǎng)現(xiàn)象非常普遍，車(chē)內(nèi)空間極為寬敞，很多車(chē)都是根據(jù)顧客的需求量身定做的，不少配置可以用 “奢華 ”來(lái)形容。 代表車(chē)型：奧迪 A8L、寶馬 7系、奔馳 S系、雷克薩斯 LS等。微面 微面，是微型面包車(chē)的簡(jiǎn)稱，是一種小型的客貨兩用型小汽車(chē)。其命名由其外形得來(lái)，方方正正像個(gè)面包。國(guó)內(nèi)在售的微面汽車(chē)基本上都屬于商用車(chē)，其發(fā)動(dòng)機(jī)排量都不是很大，以經(jīng)濟(jì)實(shí)用為主。微面既可作為專(zhuān)用車(chē)、多用車(chē)、公務(wù)車(chē)、商務(wù)車(chē)，也可作為家用車(chē)，用于載貨、旅游、出租等使用。國(guó)內(nèi)微面主要生產(chǎn)廠有：昌河汽車(chē)、開(kāi)瑞汽車(chē)、長(zhǎng)安商用、昌河鈴木、哈飛汽車(chē)、五菱汽車(chē)、一汽吉林等 (排名不分先后）
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1