汽車市場分析及營銷管理知識案例(已修改)
2025-02-24 15:37 本頁面
【正文】 市場營銷學—— 國內(nèi)汽車市場分析提綱幾種主要車型介紹國內(nèi)汽車市場現(xiàn)狀的宏觀分析國內(nèi)汽車細分市場分析邁騰的營銷案例國內(nèi)汽車市場面臨的機遇和挑戰(zhàn)對國內(nèi)汽車市場的整體思考 市場營銷的目標是滿足需求和欲望； 市場營銷的核心是交換； 交換取決于營銷者的產(chǎn)品滿足顧客需 求的程度和對交換過程管理的水平。 營銷的中心任務是滿足需要和創(chuàng)造需要微型車 微型車也被稱為 A00級車，一般情況下，屬于該級別的車其軸距在 米之間，車身長度在 ，搭載的發(fā)動機排量在 。由于微型車的體積較小、油耗較低、價格便宜，所以比較適合代步。比較典型的微型車是奧拓、奇瑞 比亞迪 F0等。 隨著市場的發(fā)展，微型車的尺寸、發(fā)動機排量也在不斷增加，比如經(jīng)過換代的奧拓，軸距從 2175mm增長到 2360mm；吉利熊貓采用了 ；而進口到中國的 smart fortwo售價超過 10萬，是最貴的微型車。 代表車型：鈴木奧拓、奇瑞 、比亞迪 F0、 Smart Fortwo等小型車 小型車也被稱為 A0級車，一般情況下，屬于該級別的車其軸距在 間，車身長度在 ，發(fā)動機排量在 ，比較典型的小型車是 POLO、飛度、賽歐等。 由于市場的需求，目前小型車的尺寸、發(fā)動機排量也在增加，比如驪威的軸距為2600mm，發(fā)動機排量為 ；此外，基于小型車平臺經(jīng)過加長的車，也歸屬于小型車，比如以飛度的平臺研發(fā)生產(chǎn)的鋒范，雖然軸距達到 2550mm、搭載 發(fā)動機，但其仍屬于小型車的范疇。代表車型：鈴木雨燕、本田飛度、豐田雅力士、福特嘉年華等。緊湊型車 緊湊型車也被稱為 A級車，一般情況下，屬于該級別的車其軸距在 之間，車身長度在 ，發(fā)動機排量在 ，比較典型的緊湊型車是高爾夫、科魯茲、?？怂沟取? 由于市場的需求，目前緊湊型車的尺寸有所增大，比如榮威 550的軸距就達到了2705mm；而基于緊湊型車平臺經(jīng)過加長的車，也歸屬于緊湊型車，如以雪鐵龍C4平臺研發(fā)生產(chǎn)的凱旋，軸距加長后達到 2710mm，其仍屬于緊湊型車；一些性能車，比如 Lancer EVO同樣屬于緊湊型車。 代表車型：奧迪 A大眾速騰、馬自達 福特?？怂沟?。中型車 中型車也被稱為 B級車，一般情況下，屬于該級別的車，其軸距在 米之間，車身長度在 ，發(fā)動機排量在 ，比較典型的中型車是寶馬 3系、雅閣、駿捷等。 目前中型車的尺寸、發(fā)動機排量有所增加，如奧迪 A4針對中國市場將軸距加長到 2869mm；天籟搭載了 。出自于中型車平臺的產(chǎn)品也都屬于中型車，如桑塔納和邁騰雖然投產(chǎn)時間相差很久，尺寸和技術(shù)的差異也很大，但兩者都出自大眾 B級車平臺，所以它們都屬于中型車。 代表車型：本田雅閣、寶馬 3系、大眾邁騰、別克新君威等。中大型車 中大型車也被稱為 C級車，一般情況下，屬于該級別的車其軸距約在 ，車身長度在 ，發(fā)動機排量超過 ，比較典型的中大型車是奧迪 A6L、奔馳 E級、豐田皇冠等。 在中大型車這個級別中，加長現(xiàn)象比較普遍，例如國產(chǎn)的奧迪 A6L、寶馬 5系 Li、沃爾沃 S80L等，都要比其原型車在軸距等方面增加不少，尤其為后排乘客提供了寬敞的空間。在入門級的中大型車上，也會提供較低排量的發(fā)動機，如奔馳E200L就采用了 。代表車型：奧迪 A6L、寶馬 5系、奔馳 E級、豐田皇冠等。豪華車 豪華車也被稱為 D級車，一般情況下，屬于該級別的車其軸距超過 ，車身長度超過 ，發(fā)動機排量超過 ，比較典型的豪華車是奔馳 S級、邁巴赫、勞斯萊斯幻影等。 豪華車可以分為兩種，一種是民用級豪華車，也就是常規(guī)品牌的頂級車型，比如奧迪 A8L等；還有一種就是豪華品牌的豪華車型，比如賓利雅致等，它們的售價通常都不低于 300萬，并且加長現(xiàn)象非常普遍，車內(nèi)空間極為寬敞，很多車都是根據(jù)顧客的需求量身定做的，不少配置可以用 “奢華 ”來形容。 代表車型：奧迪 A8L、寶馬 7系、奔馳 S系、雷克薩斯 LS等。微面 微面，是微型面包車的簡稱，是一種小型的客貨兩用型小汽車。其命名由其外形得來，方方正正像個面包。國內(nèi)在售的微面汽車基本上都屬于商用車，其發(fā)動機排量都不是很大，以經(jīng)濟實用為主。微面既可作為專用車、多用車、公務車、商務車，也可作為家用車，用于載貨、旅游、出租等使用。國內(nèi)微面主要生產(chǎn)廠有：昌河汽車、開瑞汽車、長安商用、昌河鈴木、哈飛汽車、五菱汽車、一汽吉林等 (排名不分先后）
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