某洗發(fā)露年度推廣計劃(已修改)
2025-02-02 14:24 本頁面
【正文】 沙宣深層潔凈洗發(fā)露 －－臺州市 2023年度推廣計劃 目 錄 一、上市背景 二、 SWOT 分析 三、推廣目標 四、目標消費群定位 五、推廣策略 六、策略定位 七、活動形式 八、時間規(guī)劃 九、推廣范圍 十、推廣預算及監(jiān)控評估 附件 —— 臺州經(jīng)濟狀況 一、上市背景 ? 目前在中高檔次的洗發(fā)水市場競爭非常激烈，各品牌不斷推出新穎的 USP來穩(wěn)定占有的細分市場，并通過豐滿產(chǎn)品系列或不斷完善增進產(chǎn)品的功能，鞏固現(xiàn)有市場。發(fā)掘新的 USP，再次對現(xiàn)有市場進行市場細分，重新爭取新的潛在消費群。 ? 寶潔在多個品牌策略的成功運用上，已基本占據(jù)了中檔以上的洗發(fā)水細分市場。尤其沙宣品牌定位在時尚專業(yè)的角度，給予同品牌新產(chǎn)品系列的豐富提供了足夠的空間。 ? 時尚專業(yè)的概念在不同時期將具有不同的內(nèi)涵，在 21世紀，消費者將對時尚、專業(yè)給予新的理解，因此沙宣同樣需要不停地跟著內(nèi)涵的變更，使產(chǎn)品系列在不斷地豐滿。 ? 沙宣深層潔凈洗發(fā)露的 USP：在時尚專業(yè)的基礎(chǔ)上，更深一層次地強調(diào)深層次清潔，透明潔凈配方，溫和有效等概念，具有新意。 二、 SWOT分析 （ 1）優(yōu)勢分析： 沙宣品牌在全國市場已經(jīng)有很好的知名度，可以為新產(chǎn)品提供強有力的推廣力度。沙宣已經(jīng)形成洗發(fā)護發(fā)的系列產(chǎn)品，可以適合多種需求的目標消費者。 （ 2）劣勢分析 ： 新產(chǎn)品上市消費者對其功效了解不多。價位屬高檔（ 200ML， 20多元），而同檔位的產(chǎn)品競爭相當激烈，如想再予以細分市場已很困難。 （ 3）機會：
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