某電信公司寬帶信息網(wǎng)廣告推廣研討會(已修改)
2025-01-28 19:41 本頁面
【正文】 ? 會議議程 ? 會議目的 ? 客戶要求 ? 我們的預(yù)備工作 ? 目標(biāo)對象分析及啟示 ? 競爭對手廣告分析及啟示 ? 策略分析及建議 ? 創(chuàng)意提案 ? 媒介策略建議 ? 公關(guān)及推廣活動建議 ? 跟進(jìn)工作 ? 附頁：李奧貝納提案隊伍的簡歷 ? 會議目的 應(yīng)客戶邀請，參與“中國電信廣州寬帶信息網(wǎng)” 的廣告推廣比稿，希望通過在策略、創(chuàng)意、媒介等 方面的建議，使客戶確信李奧貝納廣告公司是廣告 推廣方面的最佳合作伙伴 ? 客戶要求 1. 擬定廣告推廣策略 2. 提供創(chuàng)意構(gòu)思 3. 初步提供媒介策略 4. 初步提供公關(guān)及推廣活動建議 就即將推出的“廣州寬帶信息網(wǎng)”，制訂 2023年推廣計劃， 內(nèi)容包括： ? 我們的預(yù)備工作 ? 2個消費者座談會 ? 3個準(zhǔn)業(yè)主電話訪問 ? 2 個企業(yè)的主管探訪 ? 1個商廈發(fā)展商探訪 ? “（中國市場及媒介調(diào)查）”分析 ? “中國互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)查研究報告”分析 深化對市場及產(chǎn)品了解 目標(biāo)對象分析 ? 2個中國電信員工深訪 ? 香港寬頻發(fā)展探討 ? ? 競爭對手電視及平面廣告分析（由 2023年至 2023年 2月） ? 競爭對手媒介投放量分析 ? 產(chǎn)品資料搜集及專訪 我們的預(yù)備工作 競爭對手廣告分析 ? 目標(biāo)對象分析及啟示 ? ? 更好地理解互聯(lián)網(wǎng)使用情況和行為習(xí)慣 ? 了解現(xiàn)時目標(biāo)對象對寬帶網(wǎng)的認(rèn)識，知道傳播要解決的問題 ? 針對不同目標(biāo)對象，了解他們的期望和潛在需求，確保傳達(dá)信息更具針對性 我們做目標(biāo)對象分析的原因 ? 家 庭 用 戶 ? 家庭用戶 % % % % % % % % 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 18 歲以下 2530 3135 3640 4150 5160 60 歲以上 1824 % % % % % % 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 高中 ( 中專 ) 以下 碩士 博士以上 高中 大專 本科 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告 (2023/1) ? 家庭用戶 ? 互聯(lián)網(wǎng)使用群的價值觀和對生活的看法 （的發(fā)現(xiàn)）： ? 53%以上用戶認(rèn)為：對新事物感興趣 ? 60%以上用戶認(rèn)為：希望追求個人成就 ? 69%以上用戶認(rèn)為：科學(xué) /高科技會領(lǐng)人們生活改善 ? 50%以上用戶認(rèn)為：喜歡在假日里過的休閑、有色彩、寧靜 策略性啟示： ? 注重提升生活品質(zhì) ? 與潮流同步，這個特質(zhì)明顯反映在資訊、科技范疇 ? 高科技時代里，必須不斷自我更新，避免脫節(jié) ? 目標(biāo)對象對互聯(lián)網(wǎng) 的態(tài)度和習(xí)慣 ? 用戶上網(wǎng)的主要目的 家庭用戶 % % % % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 學(xué)習(xí)新技術(shù) 對外聯(lián)系方便 工作需要 獲取免費資源 炒股需要 趕時髦 節(jié)省通訊費用 網(wǎng)上購物 其它 獲得信息 休閑娛樂 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告 (2023/1) ? 家庭用戶 最主要獲得哪方面信息 % % % % % % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 電子書籍 科教信息 求職招聘信息 金融證券資訊 商貿(mào)資訊 各類廣告信息 旅行信息 醫(yī)療信息 交友征婚信息 其它 新聞 計算機軟硬件信息 休閑娛樂信息 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告 (2023/1) ? 家庭用戶 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告 (2023/1) 最常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 電子商務(wù) 搜索引擎 軟件上傳下載 各類信息查詢 網(wǎng)上游戲娛樂 網(wǎng)上購物 網(wǎng)上炒股 網(wǎng)絡(luò)電話 網(wǎng)上支付 95.07% 66.76% 50.56% 44.65% 37.53% 24.64% 19.33% 18.94% 16.72% 15.58% 12.54% 10.86% 8% 2% 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 網(wǎng)上聊天室 網(wǎng)上尋呼機 新聞組 BBS 電子公告欄 免費個人主頁 其它服務(wù) ? 家庭用戶 ? 為了印證以上量化調(diào)查的發(fā)現(xiàn)，我們針對互聯(lián)網(wǎng)主要使用者， 做了 4組質(zhì)化座談會。 ? 座談會每組 8人，分為： ? 18~22歲，男性，中學(xué)和大學(xué)在校學(xué)生 ? 18~22歲，女性，中學(xué)和大學(xué)在校學(xué)生 ? 23~30歲，男性，在職人員 ? 23~30歲，女性，在職人員 結(jié)果進(jìn)一步印證了目標(biāo)對象的行為態(tài)度 ? 家庭用戶 發(fā)現(xiàn)總結(jié)： 目前以索取資訊及娛樂為主 對寬帶網(wǎng)認(rèn)識不足 對寬帶網(wǎng)可提供的較深度的功能未被發(fā)掘 策略性啟示： 關(guān)鍵在于教育寬帶網(wǎng)給生活帶來各種精彩 ? 目標(biāo)對象對互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)展期望的啟示 ? 家庭用戶 % % % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 網(wǎng)上購物 網(wǎng)絡(luò)通訊 網(wǎng)上學(xué)校 網(wǎng)上炒股 有償信息 游戲娛樂 在線點播 網(wǎng)上醫(yī)院 虛擬社區(qū) 其它 將來最有希望的網(wǎng)上事業(yè) 中
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