某電信公司寬帶信息網(wǎng)廣告推廣研討會(存儲版)
【正文】 種“寬” 與目標(biāo)對象的利益聯(lián)系起來，顯得是為了“寬”而“寬”。 :14:4316:14Feb237Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 7日星期二 4時 14分 43秒 16:14:437 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 7日星期二 下午 4時 14分 43秒 16:14: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 7日星期二 4時 14分 43秒 16:14:437 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 不足之處 未能建立清晰的品牌形象。 ? 座談會每組 8人，分為： ? 18~22歲，男性，中學(xué)和大學(xué)在校學(xué)生 ? 18~22歲，女性，中學(xué)和大學(xué)在校學(xué)生 ? 23~30歲，男性，在職人員 ? 23~30歲，女性，在職人員 結(jié)果進(jìn)一步印證了目標(biāo)對象的行為態(tài)度 ? 家庭用戶 發(fā)現(xiàn)總結(jié)： 目前以索取資訊及娛樂為主 對寬帶網(wǎng)認(rèn)識不足 對寬帶網(wǎng)可提供的較深度的功能未被發(fā)掘 策略性啟示： 關(guān)鍵在于教育寬帶網(wǎng)給生活帶來各種精彩 ? 目標(biāo)對象對互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)展期望的啟示 ? 家庭用戶 % % % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 網(wǎng)上購物 網(wǎng)絡(luò)通訊 網(wǎng)上學(xué)校 網(wǎng)上炒股 有償信息 游戲娛樂 在線點(diǎn)播 網(wǎng)上醫(yī)院 虛擬社區(qū) 其它 將來最有希望的網(wǎng)上事業(yè) 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 (2023/1) ? 家庭用戶 當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)最令人不滿意的地方 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 (2023/1) % 20.83% % % % % % % 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 速度太慢 收費(fèi)太貴 中文信息不夠豐富 使用不便， 需要太多的專業(yè) 知識 無法保護(hù)個人隱私 ISP 服務(wù)質(zhì)量不好 上網(wǎng)沒什么用 其它 ? 家庭用戶 發(fā)現(xiàn)總結(jié)： 認(rèn)為很多網(wǎng)絡(luò)上的功能需要升級的帶寬才能提供，現(xiàn)今的撥號方式已經(jīng)不能滿足廣大消費(fèi)者的更廣泛的要求 初步認(rèn)知寬帶網(wǎng)，有迫切需求 策略性啟示： 關(guān)鍵在于教育寬帶網(wǎng)給生活帶來各種精彩 ? 目標(biāo)對象 對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的要求 ? 家庭用戶 % % % % % 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 連線速度 質(zhì)量 價格 知名度 其他 選擇接入服務(wù)商（）的考慮因素？ 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 (2023/1) ? 家庭用戶 ? 目標(biāo)對象的需求主要是 ? 連接速度 （寬帶本身可提供） ? 價格 （將與撥號費(fèi)用持平） ? 質(zhì)量 策略性啟示： 除了要教育網(wǎng)絡(luò)“質(zhì)量”， 樹立強(qiáng)勢品牌形象 更必須教育寬帶網(wǎng)給生活帶來的各種精彩 ? 商 業(yè) 用 戶 ? 商業(yè)用戶 策略性啟示： 效率是企業(yè)制勝的關(guān)鍵 寬帶網(wǎng)是不久將來趨勢，通過樹立強(qiáng)勢 品牌的形象，對商廈發(fā)展商造成趨勢上的壓力，從而考慮盡快與廣州寬帶信息網(wǎng)合作 ? 我們采訪了數(shù)家大型企業(yè)，當(dāng)中包括本地企業(yè) /集團(tuán)、和合資企業(yè)，以及商廈中的物業(yè)管理部門： ? 專線速度較快 ? 但成本高，要擴(kuò)展到全國各地分公司成本更是不可想象。 分析 主題廣告片 各種“寬”的景象和場面 表現(xiàn)寬帶網(wǎng)的“寬” ? ? 需要對目標(biāo)對象進(jìn)行產(chǎn)品功能的教育，但產(chǎn)品的功能需與目標(biāo)對象的利益密切聯(lián)系，接近消費(fèi)者的生活； ? 傳達(dá)產(chǎn)品功能與建立品牌形象需同時兼顧，不能顧此失彼； ? 除了對家庭用戶的訴求外，是否考慮對商業(yè)用戶的訴求。 16:14:4316:14:4316:14Tuesday, February 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 16:14:4316:14:4316:142/7/2023 4:14:43 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 4時 14分 43秒 下午 4時 14分 16:14: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 4時 14分 :14February 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:14:4316:14:4316:14Tuesday, February 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 7日星期二 下午 4時 14分 43秒 16:14: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 4時 14分 :14February 7, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 通過星傳媒體的策劃系統(tǒng)、策略工具和 議價能力，將可把成本控制在 一個較低的水平 ? 公關(guān)及推廣活動建議 ? 大型巡回展場 ? 針對對象：廣泛家庭用戶 ? 目的：讓目標(biāo)對象現(xiàn)場感受寬帶網(wǎng)，拉近寬帶網(wǎng)與目標(biāo)對象的距 離，強(qiáng)化品牌形象，寬帶網(wǎng)給生活帶來的各種精彩 ? 方法：在戶外廣場設(shè)立展示專場 ? 公開演示寬帶網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容 ? 現(xiàn)場聯(lián)網(wǎng)游戲 ? 在展臺親身體驗(yàn)寬帶娛樂、資訊、服務(wù)等優(yōu)越之處 ? 與樓盤聯(lián)合展銷 ? 針對對象：住宅發(fā)展商及潛在住宅購買者 ? 目的：實(shí)時展現(xiàn)真正寬帶網(wǎng)帶來精彩的家居生活樂趣 ? 地點(diǎn)：城內(nèi)各大住宅樓盤售樓處 ? 方法：選擇節(jié)假日購樓高峰期，在售樓部設(shè)立展示專區(qū)，例如： ? 現(xiàn)場示范互動網(wǎng)上社區(qū)服務(wù)（遠(yuǎn)程醫(yī)療、家政服務(wù)） ? 家居娛樂（網(wǎng)上電影、音樂） ? 研討會未來高效企業(yè)運(yùn)作新模式 ? 針對對象：針對各行業(yè)大型企業(yè)
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