某電信公司寬帶信息網廣告推廣研討會-全文預覽
【正文】 執(zhí)行策略 ? 報章選擇 ? 選擇在廣州發(fā)行量大及最受歡迎的大報 ? 廣州日報 ? 羊城晚報 ? 新快報 ? 周報選擇 ? 選擇只在廣州及鄰近地區(qū)發(fā)行的高素質的周報 ? 周末畫報廣州版 覆蓋 75%目標對象 ? 第一階段 常規(guī)廣告 配合電視廣告片的推出同一天在報章發(fā)布四色廣告 制造聲勢 建立領導品牌形象 常規(guī)廣告 每周在各報刊上發(fā)布廣告 1次 每次均為連續(xù)兩版的直 1/3版四色廣告 連貫表現寬帶信息網 對商業(yè)及家庭的好處 報刊廣告執(zhí)行策略 軟性廣告 每周在各報刊贊助一次專題報道 介紹寬帶信息網的功能 加深消費者 對寬帶信息網的了解 第二階段 ? 雜志廣告執(zhí)行策略 ? 針對商務人員 ? 每期發(fā)布跨版彩色廣告 ? 突顯寬帶信息網的特點 發(fā)行量 發(fā)行周期 主要內容現代畫報 202300 月刊 專題人物報道，財經動態(tài)，消費時尚，車主世界新科技直通車 120230 雙月刊 娛樂、資訊、飲食潮流南方航空 140000 雙月刊 娛樂、資訊、旅游中高級管理人員 經常需要往外地公干 高收入及 高學歷的讀者 ? 戶外廣告執(zhí)行策略 ? 購物區(qū) 住宅小區(qū) 商業(yè)區(qū) 地鐵 廣州主要出入口 機場北京路 五羊新城 天河北 廣州東站 洛溪大橋上下九 天河北 環(huán)市東路 體育西 北環(huán)高速天河城廣場 烈士陵園 廣花高速公園前人流量高 人口集中 商務人員 較高收入 的群體 居住在鄰近 地區(qū)的人 針對性區(qū)域選擇 外出公干的 商務人員 ? 戶外媒體選擇 廣告目標/媒體 公交車亭 地鐵 收費亭 機場提高品牌知名度 √ √ √ √覆蓋面廣 √ √針對性 √ √? 網上廣告執(zhí)行策略 ? 網上廣告執(zhí)行策略 ? 互聯網的選擇 娛樂類 體育類 音樂類 新聞類 財經類 只限于廣州（廣東）的用戶方可接收我們的訊息 商務人員 家庭成員 ? 網站名稱 類別 網頁 網易 入門網 娛樂、新聞 中華網 入門網 新聞、體育 新浪網 入門網 新聞、時尚潮流、游戲 廣州視窗 入門網 體育、新聞 入門網 體育、游戲 3 休閑 隨機 天籟村 休閑 隨機 網站的選擇 ? 網上廣告執(zhí)行策略 可擴展的移動標記 ? 與房地產發(fā)展商合作 ? 聯合廣告策略 ? 與大型高檔房地產發(fā)展商合作； ? 如該樓盤已確認安裝中國電信廣州寬帶信息網； ? 在該樓盤發(fā)布廣告時，同時中國電信廣州寬帶信息網提供部分的費用把統(tǒng)一的標記放在廣告顯眼的位置。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :14:4316:14:43February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 7日星期二 4時 14分 43秒 16:14:437 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :14:4316:14Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 7日星期二 4時 14分 43秒 16:14:437 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 7日星期二 下午 4時 14分 43秒 16:14: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :14:4316:14Feb237Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 7日星期二 4時 14分 43秒 16:14:437 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :14:4316:14:43February 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :14:4316:14Feb237Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 初步估計，此三個月的廣告活動正常預算約為一千萬。 不足之處 只表達了產品的“寬”，但沒能將這種“寬” 與目標對象的利益聯系起來，顯得是為了“寬”而“寬”。 ? 服務、質量、成本都是影響公司營運關鍵要素，需要更好的支持 ? 寬帶網是未來發(fā)展趨勢 ? 競爭對手廣告分析 ?廣東視訊寬帶網 ?中國網通 分析對象 ? 廣告語：未來家居生活，今日馬上送到！ 廣東視訊寬帶網 分析 以未來家居生活模式為主要訴求， 既說明了寬帶網的功能，也很好地將其功能與的利益連接在一起。? 會議議程 ? 會議目的 ? 客戶要求 ? 我們的預備工作 ? 目標對象分析及啟示 ? 競爭對手廣告分析及啟示 ? 策略分析及建議 ? 創(chuàng)意提案 ? 媒介策略建議 ? 公關及推廣活動建議 ? 跟進工作 ? 附頁：李奧貝納提案隊伍的簡歷 ? 會議目的 應客戶邀請，參與“中國電信廣州寬帶信息網” 的廣告推廣比稿，希望通過在策略、創(chuàng)意、媒介等 方面的建議，使客戶確信李奧貝納廣告公司是廣告 推廣方面的最佳合作伙伴 ? 客戶要求 1. 擬定廣告推廣策略 2. 提供創(chuàng)意構思 3. 初步提供媒介策略 4. 初步提供公關及推廣活動建議 就即將推出的“廣州寬帶信息網”，制訂 2023年推廣計劃， 內容包括： ? 我們的預備工作 ? 2個消費者座談會 ? 3個準業(yè)主電話訪問 ? 2 個企業(yè)的主管探訪 ? 1個商廈發(fā)展商探訪 ? “（中國市場及媒介調查）”分析 ?
范文總結相關推薦
鄂ICP備17016276號-1