廣告公司馬前卒--ae的理念及基本動(dòng)作(已修改)
2025-01-27 01:03 本頁(yè)面
【正文】 廣告公司馬前卒 AE的理念及基本動(dòng)作 內(nèi)容 ? 廣告公司是什么 ? 廣告是如何產(chǎn)生的 ? 廣告公司的作業(yè)流程 ? AE的基本動(dòng)作 ? 如何做一個(gè)好 AE 2 廣告公司是什么 ? 做嫁衣裳 ? 給別人“拉大旗，扯虎皮” ? 永遠(yuǎn)的挫折和短暫的成就 ? 白天忙忙碌碌，夜晚燈火輝煌 ? 讓想法無(wú)限飛揚(yáng)，讓靈感成為現(xiàn)實(shí) ? 時(shí)時(shí)面臨挑戰(zhàn)，刻刻遇到問(wèn)題 ? 需要好的身體和永遠(yuǎn)的激情 ? 散播歡樂(lè)散播愛 ? 值得熱愛和獻(xiàn)身的事業(yè) 3 廣告公司是什么 ? 需要團(tuán)隊(duì)精神 – 沒(méi)有全才 – 接力賽 ? 沒(méi)有天才，但需要比你更好的人 ? 充滿爭(zhēng)吵，但只因?yàn)楣ぷ? ?濃縮生命的行業(yè)。 4 我們的生意來(lái)源 ？ 客戶 client 5 “ 贏得新客戶的最好方法就為現(xiàn)有客戶創(chuàng)造出色的廣告 …… ” 大衛(wèi) ? 奧格威 6 我們的目標(biāo) “讓客戶的生意因?yàn)槲覀兊呢暙I(xiàn)而成長(zhǎng)，客戶的成功就是我們的成功?！? “讓客戶的品牌在我們手里不斷成長(zhǎng)、擴(kuò)大?？蛻舻臐M意就是我們最大的成就?！? 7 廣告公司的基本架構(gòu) C hart Title客戶部 創(chuàng)意部 媒介部 調(diào)研部總經(jīng)理8 各個(gè)部門的職能 ? 客戶部 – 一個(gè)和客戶接觸最頻繁的部門。 在客戶面前代表廣告公司，在廣告公司內(nèi)部代表客戶。 – 深入介入客戶的生意的部門。根據(jù)客戶的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，制定長(zhǎng)期或階段性的溝通策略。 – 負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)廣告公司內(nèi)部力量，完成客戶簡(jiǎn)報(bào)的任務(wù)（ even mission impossible)。 是每一項(xiàng)工作的起點(diǎn)和發(fā)動(dòng)者。 – 質(zhì)量監(jiān)督 9 各部門的職能 ? 創(chuàng)意部 – 廣告公司的創(chuàng)意的核心部門（點(diǎn)子庫(kù)）。 – 根據(jù)客戶部的創(chuàng)意策略發(fā)想創(chuàng)意，并負(fù)責(zé)創(chuàng)意的表現(xiàn)（文字和圖像）和制作。 10 各部門的職能 ? 媒介部 – 廣告公司和媒體接觸的界面。 – 根據(jù)溝通策略制定媒體的策略。并根據(jù)媒介策略發(fā)展媒介計(jì)劃。 – 根據(jù)媒介計(jì)劃，執(zhí)行媒介的購(gòu)買和投放。 11 廣告是如何產(chǎn)生的 廣告的誕生 ? 客戶提出廣告任務(wù)書 ? 廣告公司收集相關(guān)市場(chǎng)資料及進(jìn)行必要調(diào)研（產(chǎn)品概念測(cè)試） ? 廣告策略發(fā)展 ? 創(chuàng)意策略（提交客戶通過(guò)） ? 創(chuàng)意發(fā)展（提案、客戶通過(guò)） ? 廣告制作 ? 投放 媒介策略 / 計(jì)劃（提交客戶通過(guò)） 13 客戶提出廣告任務(wù)書 ? 市場(chǎng)及產(chǎn)品背景 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)及策略 ? 廣告任務(wù)要求及預(yù)算 14 市場(chǎng)調(diào)研 幫助確定廣告對(duì)誰(shuí)說(shuō)、說(shuō)什麼和如何說(shuō) ? 消費(fèi)者態(tài)度和行為調(diào)研（質(zhì)化和量化） – 找尋最佳的消費(fèi)群，確定廣告的目標(biāo)對(duì)象，了解說(shuō)話的對(duì)方，才能有效溝通。 – 她們對(duì)產(chǎn)品的看法和使用行為：包括對(duì)產(chǎn)品類別，本品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，幫助了解對(duì)她們說(shuō)什麼有效及用什麼方式最能打動(dòng)她們。 15 市場(chǎng)調(diào)研 ? 產(chǎn)品概念測(cè)試 – 目標(biāo)：確定產(chǎn)品能給消費(fèi)者提供什麼利益及確定產(chǎn)品的支持點(diǎn) ——說(shuō)什麼 – 產(chǎn)品概念的結(jié)構(gòu) ? 消費(fèi)者使用此類產(chǎn)品的主要需求和問(wèn)題 ? 產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的承諾，即如何滿足需求或解決問(wèn)題 ? 產(chǎn)品如何支持上述承諾 16 廣告策略的發(fā)展 根據(jù)客戶提供的任務(wù)書和市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)論經(jīng)過(guò)想象的過(guò)程，確定廣告策略包括： ? 對(duì)誰(shuí)說(shuō)：目標(biāo)對(duì)象的分析和描述，決定創(chuàng)意和媒介策略的形成； ? 說(shuō)什么：創(chuàng)意策略； ? 何時(shí)說(shuō)：媒介策略。 策略：達(dá)成目的的手段 17 策略發(fā)展過(guò)程 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷的主要問(wèn)題分析：根據(jù)客戶簡(jiǎn)報(bào)和調(diào)研結(jié)論； ? 市場(chǎng)目標(biāo)：如何解決上述問(wèn)題； ? 廣告目標(biāo)：廣告如何幫助實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)； ? 傳播策略 / 戰(zhàn)術(shù)及相關(guān)的營(yíng)銷建議 ? 創(chuàng)意策略 18 品牌策略 是品牌長(zhǎng)期發(fā)展，得以成功和成長(zhǎng)壯大并歷久不衰的關(guān)鍵。其核心是品牌與消費(fèi)者的關(guān)系（品牌定義） 一個(gè)好的品牌： ? 牢固的消費(fèi)者忠誠(chéng)度，甚至容忍產(chǎn)品的缺失 ? 比產(chǎn)品功能的優(yōu)勢(shì)更穩(wěn)固持久 ? 更具市場(chǎng)價(jià)格
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