品牌營銷策略課件(已修改)
2025-01-26 00:18 本頁面
【正文】 計劃經(jīng)濟 商品經(jīng)濟 品牌經(jīng)濟 “ 2W+H” ?為什么？ ?是什么？ ?怎么做？ How What Why 一 品牌營銷的必要性（ Why） ? 品牌營銷發(fā)展必要性的內(nèi)在邏輯 ： 企業(yè) 品牌 利潤 品牌標(biāo)識 品牌關(guān)系 品牌價值 二 品牌營銷的界定（ What） 品牌營銷： 是指企業(yè)通過利用消費者的品牌需求 ,創(chuàng)造品牌價值 ,最終形成品牌效益的營銷策略和過程。 需要 欲望 需求 產(chǎn)品營銷 品牌營銷 滿足需求 品牌營銷是通過市場營銷運用各種營銷策略，使目標(biāo)客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品、服務(wù)的認知過程。 把企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽等展示給消費者，從而在消費者的心目中形成對企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)的品牌形象。 ?把企業(yè)的品牌深刻地映入消費者的心中。 ?品牌是描述任何一個具體的營銷努力目標(biāo)的恰當(dāng)?shù)臉?biāo)志。 簡言之 品牌所有者將營銷價值資訊傳遞給消費者的過程 ———品牌營銷 4P策略 10P策略 4C策略 4R策略 品牌營銷策略 產(chǎn)品策略 ?“ 4P” ： 產(chǎn)品（ Product） 價格（ Price） 渠道（ Place） 促銷（ Promotion） ?“ 10P” ?探查 (Probing) ?細分 (partitioning) ?優(yōu)先 (Prioritizing) ?定位 (Positioning) ?政治力量 (Political Power) ?公共關(guān)系 (Public Relations)。 人（ People） 產(chǎn)品（ Product） 價格（ Price） 渠道（ Place） 促銷（ Promotion） 探查 (Probing) 細分(partitioning) 優(yōu)先(Prioritizing) 定位(Positioning) 政治力量 (Political Power) 公共關(guān)系 (Public Relations) ? “4C” ?顧客（ Customer） ?成本（ Cost） ?便利（ Convenience） ?溝通（ Communication） ? 4Ps與 4Cs關(guān)系：深化而非替代 ? “客戶 ”——“產(chǎn)品 ” ? “成本 ”——“價格 ” ? “便利 ”——“地點 ” ? “溝通 ”——
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