某市煙草分公司七匹狼通仙品牌營銷策劃案(已修改)
2025-07-29 15:52 本頁面
【正文】 建甌市煙草分公司 7 匹狼 （ 通仙 ） 品牌營銷策劃方案 一、 策劃 方案 的 背景 20xx 年恰逢 7 匹狼品牌成立 15 周年，福建中煙工業(yè)有限公司勵(lì)精圖治，厚積薄發(fā)；在這個(gè)值得紀(jì)念的時(shí)刻推出新款七匹狼品牌卷煙，即 7 匹狼（通仙）；以脫胎換骨的堅(jiān)定氣魄和豪邁情懷對 7匹狼品牌實(shí)施品牌再定位工程。 7匹狼（通仙）上市之初，受到了一定的關(guān)注，但由于品牌剛上市不久， 品牌宣傳尚未深入，客戶知曉率較低，市場反應(yīng)比較平淡。 為了提高 7 匹狼（通仙）的品牌知名度，展現(xiàn)其品牌特色，體現(xiàn)品牌的價(jià)值，有力的占領(lǐng)卷煙銷售高端市場，我們結(jié)合 7匹狼（通仙）的品牌 特色和當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，制定出以下的策劃方案。 二、 市場分析 截止至 20xx 年 12 月，建甌市煙草銷售總量為 件，其中一類煙銷量為 件，占總量的 %，一類煙所占據(jù)的市場份額非常小， 卷煙的 整體消費(fèi)水平不高。 其中卷煙條價(jià)位在 500 以上的卷煙銷量更少，但是 總體來說，一類煙和價(jià)位 500 以上卷煙品牌的銷量 還是呈上升的趨勢，這就充分說明了這一類的高檔煙有需求，并且需求在逐步增加。而價(jià)位在 500 以上的卷煙品牌相對來說比較少，對于 7 匹狼（通仙）的推出，將加大該 價(jià)位段品牌的競爭激烈程度，給 消費(fèi)者提供更多的選擇。 三、 品牌分析 產(chǎn)品特色 7 匹狼（通仙）摒棄了傳統(tǒng)七匹狼 濃烈 的色彩，進(jìn)行 大幅度的產(chǎn)品創(chuàng)新，以全新的生態(tài)、健康形象推出。 7 匹狼（通仙）是“生態(tài)綿柔香”的開山之作 ，確立了“煙香自然突出，煙氣醇和細(xì)膩，煙味細(xì)
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