1品牌管理演示文稿(已修改)
2025-01-24 07:40 本頁面
【正文】 品牌管理 授課教師：朱麗 郵箱地址： 聯(lián)系電話： 13533633929 第一章 品牌概述 主要講述： 品牌的由來 品牌的定義 品牌的基本概念 品牌的基本內(nèi)涵 拓展探討：國外對品牌理論的研究 第一節(jié) “品牌”的由來 Brandr Brand 古挪威語 英語 “燒灼” 品牌 人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產(chǎn)。 到了中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記，以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標。 ? 17601830年間，農(nóng)業(yè)仍是人們收入和就業(yè)的主要來源，多數(shù)“消費者”依然過著自給自足的生活。 ? 1830年以后出現(xiàn)了明顯的變化。許多品牌在 18301870年間的 工業(yè)革命 時代誕生了。 ? 原因如下： ? 人口的增長和城市化的趨勢令人們對包裝好的商品的需求大增； ? 成批生產(chǎn)的方式以及大大改善的基礎(chǔ)設(shè)施（如鐵路），使商品由本地可以銷售到更遠的地方； ? 商店、雜貨店數(shù)量的增多，確保了人們可以買到更多的品牌商品。 ? 16世紀早期，蒸餾威士忌酒的生產(chǎn)商將威士忌裝入烙有生產(chǎn)者名字的木桶中，以防不法商人偷梁換柱。 ? 到了 1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了“ OldSmuggler”這一品牌，以維護采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質(zhì)量聲譽。 ? 以下列舉 60個早期品牌及創(chuàng)立時間： 德國平價服裝連鎖巨頭 川寧英國皇室御用茶 英國杜林標力嬌酒 沁心濃哥倫比亞咖啡 碳酸飲料 山地文雪利半干酒 英國百齡壇威士忌 1706年 Twining 1745年 Drambuie 1753年 Douwe Egberts 1783年 Schweppes 1790年 Sandeman 1827年 Ballantine’ s 1841年 CA 法國飲料 美國李維斯牛仔褲 荷蘭啤酒 美國塔巴斯科辣椒 澳大利亞葡萄酒 新西蘭亨氏奶粉 愛克發(fā)驅(qū)動 1849年 Cointreau 1853年 Levi’ s 1864年 Heineken 1868年 Tabasco 1869年 Campbell’ s 1869年 Heinz 1873年 Agfa 法國甜酒 英國巴寶莉服裝香水 美國柯達影像 法國金象黑巧克力 美國可口可樂飲料 荷蘭飛利浦電器 德國漱口水 1880年 Grand Marnie 1880年 Burberrys 1880年 Kodak 1883年
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