企業(yè)戰(zhàn)略培訓(xùn)課件(ppt40頁)(已修改)
2025-01-21 18:45 本頁面
【正文】 第四章 企業(yè)戰(zhàn)略 本章內(nèi)容 明確企業(yè)宗旨 建立企業(yè)目標(biāo) 選擇企業(yè)戰(zhàn)略 制定相應(yīng)的政策 企業(yè)戰(zhàn)略 明確企業(yè)宗旨 企業(yè)管理者確定的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的總方向、總目標(biāo)、總特征和總的指導(dǎo)思想。 需要這樣兩個問題 ：“我們這個企業(yè)是干什么的；怎么干” ? 明確企業(yè)是什么和希望成為什么 ? 既寬泛以允許企業(yè)創(chuàng)造性的發(fā)展，又狹窄以限制企業(yè)進(jìn)行一些冒險行動 ? 使本企業(yè)區(qū)別于其他同類企業(yè) ? 做為評價企業(yè)現(xiàn)在和未來的活動的框架 ? 清楚明白易于為整個企業(yè)所理解 企業(yè)宗旨 好的宗旨陳述應(yīng)該 : 企業(yè)宗旨 ? 愿景（遠(yuǎn)景） ? 使命 ? 經(jīng)營哲學(xué) 愿景 Vision 從質(zhì)和量的角度陳述 沃爾瑪（ 1990年）：到 2023年成為 1250億美元的公司 從戰(zhàn)勝競爭者的角度陳述 本田， 70年代：摧毀雅馬哈 從相關(guān)角色的角度陳述 斯坦福大學(xué)， 40年代：成為西部的哈佛 從內(nèi)部改造的角度陳述 通用電器， 80年代：通過把大公司的優(yōu)勢與小公司的精干與靈 敏結(jié)合起來，使公司成為所服務(wù)的市場中第一或第二位的公司 愿景是企業(yè)為自己制定的長期為之奮斗的目標(biāo)。 企業(yè)使命 Mission 使命 企業(yè)存在的目的和理由，目前和未來將要從事的經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍。 界定使命 ,必須包括以下內(nèi)容： ? 顧客的需求 ? 顧客 ? 技術(shù)和活動 企業(yè)使命 Mission 麥當(dāng)勞的使命 在全球范圍內(nèi)向一個廣泛的快餐食品顧客群“在氣氛友好衛(wèi)生清潔的飯店里以很好的價值提供有限系列的、美味的快餐食品”。 微軟公司的使命 這樣一個戰(zhàn)略展望左右我們的一言一行：每個家庭、每臺桌子上都有一臺電腦，使用著偉大的軟件作為一種強(qiáng)大的工具。 惠普的使命 創(chuàng)造信息產(chǎn)品以便加速人類知識進(jìn)步，并且從本質(zhì)上改善個人及組織的效能。 經(jīng)營哲學(xué) 一個組織為其經(jīng)營活動方式所確定的價值觀、信念和行為準(zhǔn)則 。 經(jīng)營哲學(xué)： ? 企業(yè)提倡的共同價值觀念 ? 企業(yè)對相關(guān)利益者的態(tài)度： 所有者、員工、顧客、政府、供應(yīng)商、銷售商、一般公眾 美國的本 ─ 杰瑞公司 經(jīng)營哲學(xué) ? 生產(chǎn)和分銷高質(zhì)量、全天然、多品種、新風(fēng)味，用佛蒙特奶 場生產(chǎn)的各種新原料制成的冰淇淋及相關(guān)產(chǎn)品。要不斷增加 盈利，在良好的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)上進(jìn)行經(jīng)營，要為我們的股東增加 價值，為我們的雇員創(chuàng)造職業(yè)機(jī)會和經(jīng)濟(jì)回報(bào)。要充分發(fā)揮 企業(yè)在社會結(jié)構(gòu)中應(yīng)起到的中心作用，要以創(chuàng)新的方式改進(jìn) 當(dāng)?shù)?、國家及全球人民的生活質(zhì)量。 建立企業(yè)目標(biāo) 目標(biāo)是企業(yè)宗旨的具體化 ? 目的 ? 衡量實(shí)現(xiàn)目的的指標(biāo) ? 企業(yè)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的指標(biāo) ? 實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的時間表 目標(biāo)由四個部分組成： 企業(yè)長期目標(biāo) (戰(zhàn)略目標(biāo) ) ? 企業(yè)的目標(biāo)是一個體系，可分為長期目標(biāo)和具體目標(biāo)。 ? 長期目標(biāo)是企業(yè)在戰(zhàn)略管理過程中所要達(dá)到的結(jié)果 ? 一般從兩個大方面考慮建立長期目標(biāo) ? 財(cái)務(wù)目標(biāo) ? 戰(zhàn)略地位目標(biāo) ? 通用電氣公司： 在公司進(jìn)入的每一項(xiàng)業(yè)務(wù)上，占有第一或第二的市場 份額，成為全球最具競爭力的公司。在９８年之前，達(dá) 到存貨周轉(zhuǎn)率１０倍、營業(yè)利潤率１６％的目標(biāo)。 ? 3M公司： 每股收益平均年增長率 10%或 10%以上，股東權(quán)益回 報(bào)率 20%
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