2第1章網(wǎng)絡(luò)營銷概述(已修改)
2025-01-21 09:18 本頁面
【正文】 第 1章網(wǎng)絡(luò)營銷概述：學(xué)習要點v 了解國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷程? 律師事件與網(wǎng)絡(luò)營銷思想的萌芽? 中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的階段及特征v 網(wǎng)絡(luò)營銷的八大基本職能及其意義v 網(wǎng)絡(luò)營銷課程的內(nèi)容體系v 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞? 網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳遞原理及一般原則? 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞對網(wǎng)絡(luò)營銷策略的意義v 網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)外環(huán)境及其對網(wǎng)絡(luò)營銷策略的關(guān)系第 1章 目錄導(dǎo)航 網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生和發(fā)展狀況 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能和內(nèi)容體系 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞及一般原則 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及其影響因素分析網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生v1993年，基于互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎誕生 —— 搜索引擎營銷的基礎(chǔ)v1994年 4月，美國兩個律師制造垃圾郵件，引起廣泛關(guān)注和思考v1994年 10月，網(wǎng)絡(luò)廣告誕生 —— 網(wǎng)絡(luò)廣告概念和形式v1995年 7月，網(wǎng)上商店亞馬遜成立 —— 標志著網(wǎng)上銷售的誕生律師事件：第一個利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)賺錢的人v 時間： 1994年 4月 12日 v 人物：美國亞利桑那州兩位從事移民簽證咨詢服務(wù)的律師（兩人為夫妻）。v 賺錢方式：把 “ 綠卡抽獎 ” 的廣告發(fā)到多個新聞組， “ 郵件炸彈 ” 讓許多服務(wù)器癱瘓。v 收益：花費 20美元的上網(wǎng)通信費用，吸引來 25000個客戶，賺了 10萬美元。律師事件的推論v 互聯(lián)網(wǎng)具有營銷價值－網(wǎng)絡(luò)營銷思想萌芽v 通過互聯(lián)網(wǎng)賺錢是可能的，但需要合理的方式v 垃圾郵件（垃圾信息）違背網(wǎng)絡(luò)營銷原則v 維護互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境，應(yīng)堅持規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)營銷，反對不正當行為。網(wǎng)上銷售的誕生所采用的技術(shù)購物車 cookie識別流量來源跟蹤中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷程v 傳奇階段（ 1997年之前） v 萌芽階段（ 1997—2023 年） v 應(yīng)用和發(fā)展階段（ 2023—2023 年底） v 2023年之后的中國網(wǎng)絡(luò)營銷中國網(wǎng)絡(luò)營銷傳奇階段v 1994年 4月 20日，中國國際互聯(lián)網(wǎng)正式開通v“山東農(nóng)民網(wǎng)上賣大蒜 ”曾是熱點話題，更多具有傳奇色彩v 1997年之前的網(wǎng)絡(luò)營銷特點：? 網(wǎng)絡(luò)營銷概念和方法不明確? 是否產(chǎn)生效果主要取決于偶然因素? 多數(shù)企業(yè)對于上網(wǎng)幾乎一無所知中國網(wǎng)絡(luò)營銷的萌芽階段2023年前對網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)生影響的其他事件v 電子商務(wù)網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)營銷的推動：? 1995年 4月，中國黃頁開通? 1999年，阿里巴巴（ B2B）、 8848（ B2C）等誕生 v 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)從神話向現(xiàn)實? 萬網(wǎng)、新網(wǎng)、中國頻道等網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)服務(wù)商v 搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的貢獻 ? 1997年前后的中文搜索引擎：中文雅虎、搜狐、網(wǎng)易、常青藤、搜索客、北極星、若比鄰等， 2023年 Google中文網(wǎng)站開通。v 2023年上半年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂刺激網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用 中國網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用發(fā)展階段v 2023－ 2023年，中國網(wǎng)絡(luò)營銷進入穩(wěn)步發(fā)展階段；v 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場初步形成v 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展迅速v 網(wǎng)絡(luò)廣告形式和應(yīng)用不斷發(fā)展v Email營銷市場環(huán)境急待改善v 搜索引擎營銷向深層次發(fā)展v 網(wǎng)上銷售環(huán)境日趨成熟2023年之后的中國網(wǎng)絡(luò)營銷v 企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量緩慢增長 網(wǎng)站建設(shè)專業(yè)水平逐漸提高；v 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場繼續(xù)快速增長 新型網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)不斷出現(xiàn)；v 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的認識和需求層次提升；v 搜索引擎營銷呈現(xiàn)專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化趨勢；v 更多有價值的網(wǎng)絡(luò)資源為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷提供了新的機會；v 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場直銷與代
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