網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷-第5章(已修改)
2025-03-02 14:35 本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 第五版 朱迪 施特勞斯 和 雷蒙德 弗羅斯特 第一部分：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷背景 第五章：道德與法律問(wèn)題 169。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 11 當(dāng)人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)這個(gè)公共場(chǎng)合寫自己的電子郵箱地址的時(shí)候，最大的隱私侵犯行為實(shí)際上就已經(jīng)發(fā)生。 — 帕特里夏 西博爾德 (Customers． corn公司 ) 12 169。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 第五章：學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 比較道德問(wèn)題和法律問(wèn)題 ? 討論道德規(guī)范和自我管理的意義 ? 解釋傳統(tǒng)環(huán)境和數(shù)字環(huán)境下的隱私權(quán)保護(hù)問(wèn)題 ? 解釋網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的版權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和數(shù)據(jù)所有權(quán)問(wèn)題 ? 了解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下言論的道德和法律問(wèn)題 12 169。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 案例：軟件盜版行為 169。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 14 ? 當(dāng)人們把自己的軟件光盤借給別人，或者企業(yè)安裝一個(gè)沒(méi)有使用許可證的軟件時(shí)，實(shí)際上就已經(jīng)發(fā)生了盜版行為 ? 當(dāng)非法復(fù)制的軟件進(jìn)行再?gòu)?fù)制并傳遞給其他人使用時(shí)，便產(chǎn)生了假冒、盜版行為 ? 軟件版權(quán)的保護(hù)力度很弱的國(guó)家會(huì)給軟件開發(fā)的廠商造成數(shù)十億美元的損失 案例：軟件盜版行為 169。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15 ? 從全球范圍來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上銷售的軟件中有超過(guò) 1/3 是盜版 ? 微軟公司使用的各種應(yīng)對(duì)方法 : ? 提議對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法 ? 提起民事訴訟 ? 開發(fā)反盜版技術(shù) ? 微軟公司相信教育是最好的工具。你同意這個(gè)觀點(diǎn)嗎？ 169。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 第五章：道德與法律問(wèn)題 ? 道德和法律問(wèn)題概述 ? 隱私權(quán)保護(hù) ? 數(shù)字財(cái)產(chǎn) ? 在線言論 ? 出現(xiàn)的新問(wèn)題 16 169。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 道德和法律問(wèn)題概述 道德和法律是 緊密相關(guān) 的！ 道德和道德規(guī)范 自我規(guī)范 17 169。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 道德和法律問(wèn)題概述 ? 道德 (ethics)通常涉及專業(yè)人員和其他在某一領(lǐng)域掌握專業(yè)知識(shí)的人的 價(jià)值觀和行為方式 。人們?cè)谡務(wù)摰赖聠?wèn)題的時(shí)候，實(shí)際上是在談?wù)撜麄€(gè)社會(huì)的 價(jià)值觀和利害關(guān)系 。 ? 從這個(gè)意義上說(shuō)， 法律 (law)與道德相似，它也是價(jià)值觀的體現(xiàn)。但是，道德可以直接針對(duì) 個(gè)人或群體 的行為舉止，而法律的創(chuàng)建通常是為了更廣泛的目的，它的目標(biāo)是針對(duì)一國(guó)乃至全世界的居民 。 18 169。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 道德和法律問(wèn)題概述 (續(xù) ) ? 法律是 利益、信仰和目的 三者相結(jié)合的產(chǎn)物，因此法律的制定過(guò)程通常比較緩慢而且復(fù)雜。游說(shuō)行為、政治獻(xiàn)金和其他一些影響的存在，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些 不公平的法律 ，因此，人們會(huì)提出質(zhì)疑，呼吁改革。 ? 道德為法律的發(fā)展 做出了很重要的貢獻(xiàn)。有時(shí)候，道德影響著立法人員、法官和其他參與法律制定的人；有時(shí)候，則是這些人直接按照道德的標(biāo)準(zhǔn)去聽取意見(jiàn)和建議。 19 169。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 道德和法律問(wèn)題概述 (續(xù) ) ? 從道德理念、到法律法規(guī)，再到司法實(shí)踐，本該形成一條從道德到執(zhí)法的理想通道 ，但實(shí)際情況卻并非如此。法律往往會(huì)偏離道德的軌道。 ? 各界人士對(duì)道德的解讀會(huì)有抵觸，也會(huì)做出適當(dāng)?shù)淖尣?，結(jié)果 大多數(shù)法律都 不會(huì) 與道德規(guī)范完全一致 。 ? 法律往往無(wú)法跟上網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新的步伐， 道德訴求卻相伴左右 。 110 169。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 道德和道德規(guī)范 ? 道德關(guān)注的焦點(diǎn)是對(duì) 基本概念的分析和描述 ，比如什么是對(duì)的，什么是錯(cuò)的，以及我們?cè)鯓訁^(qū)分它們。 ? 道德研究的問(wèn)題包含人們相互影響的 所有方面 ，例如政治、
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