某超市營(yíng)銷環(huán)境分析(已修改)
2025-01-20 09:25 本頁面
【正文】 市 場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 案例分析 組員： 羅立品 楊政文 王建軍 容學(xué)軍 武子建 黃榮升 張大敏 ? 第一節(jié)、 筆友超市營(yíng)銷環(huán)境分析 ? 第一節(jié) 筆友超市營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析 第二節(jié) 筆友超市營(yíng)銷微觀環(huán)境分析 第三節(jié) swot分析 第四節(jié) 營(yíng)銷對(duì)策 第五節(jié) 市場(chǎng)定位 第六節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 第七節(jié) 細(xì)分市場(chǎng)評(píng)估 第八節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選定 第九節(jié) 選定目標(biāo)市場(chǎng)定位 主要內(nèi)容 ? 第一節(jié) 筆友超市營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析 人口環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 自然環(huán)境 政治法律環(huán)境 社會(huì)文化環(huán)境 ? 人口環(huán)境 學(xué)校規(guī)劃逐步向南門這區(qū)域發(fā)展，學(xué)生、教職工住宿與上課都必經(jīng)過南區(qū)這一地段，學(xué)校每年招生人數(shù)上升，總?cè)丝诹繒?huì)不斷上升。目前學(xué)院人口 30000人。 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 收入與支出狀況 隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民收入攀升，人們購(gòu)買力增強(qiáng)。家庭對(duì)孩子的支出在增加。大學(xué)生消費(fèi)支出主要情況如下表： ? ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r： 廣西柳州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展成功， 8月 10日，“2023世界水上極速運(yùn)動(dòng)大賽暨中國(guó)柳州國(guó)際水上狂歡節(jié) ”在柳江明珠成功舉辦，致力將柳州建設(shè)成旅游名城。由柳州市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)也可以看出柳州經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，即 2023年前三季度，柳州市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值 元，增長(zhǎng) %，預(yù)計(jì)完成 1200億元，增長(zhǎng) 16%；全社會(huì)固定資產(chǎn)投資 ，增長(zhǎng) %,預(yù)計(jì)完成 1000億元，增長(zhǎng) %；財(cái)政收入 ，增長(zhǎng) %，預(yù)計(jì)完成財(cái)政收入 200億元，增長(zhǎng) 27%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 13260元，同比增長(zhǎng) %；農(nóng)民人均現(xiàn)金收入 5233元，同比增長(zhǎng) %。生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)發(fā)展加快，進(jìn)一步推進(jìn)實(shí)施 “十大商貿(mào)流通工程 1”和 “十大旅游工程 ”。截至 9月底，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額 ，增長(zhǎng) %。而廣西工學(xué)院地處城中區(qū)，屬于經(jīng)濟(jì)繁華、交通便利地段，所有這些經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。 ? 自然環(huán)境 ? 環(huán)境優(yōu)美，濃郁學(xué)風(fēng)味。學(xué)校超市環(huán)境良好，可以給人一種可以消費(fèi)的良好印象。 ? 政治法律環(huán)境 ? 政治環(huán)境：超市地處學(xué)校，政治環(huán)境安定團(tuán)結(jié)，有利于超市的運(yùn)營(yíng)。超市屬于私人承包，政治權(quán)利對(duì)于超市無太大影響。 ? 法律環(huán)境 ：學(xué)校有一套完善的食品衛(wèi)生管理制度 （ 1）、超市持有有效衛(wèi)生許可證 ,并按許可項(xiàng)目的內(nèi)容亮證經(jīng)營(yíng)。學(xué)校超市的法定代表人是食品衛(wèi)生責(zé)任人 ,負(fù)責(zé)超市的食品衛(wèi)生工作。超市若出售變質(zhì)，過期食品，發(fā)生學(xué)生食物中毒，超市負(fù)責(zé)人負(fù)完全責(zé)任。 （ 2）、建立健全的衛(wèi)生管理制度和詳細(xì)的臺(tái)帳制度，并有具體措施保證落實(shí)。 （ 3）、認(rèn)真貫徹落實(shí)食品衛(wèi)生法律法規(guī)，不采購(gòu)、不銷售、不制售不符合食品衛(wèi)生要求的食品；隨時(shí)檢查每批上架食品的標(biāo)簽標(biāo)識(shí)，保證內(nèi)容規(guī)范完整；及時(shí)清理超過保質(zhì)期限的食品。 （ 4）、上崗前進(jìn)行健康檢查，取得健康合格、培訓(xùn)合格證明后方能上崗。定期對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行食品衛(wèi)生法律法規(guī)和食品衛(wèi)生知識(shí)培訓(xùn) 。 ? （ 5）、直接接觸散裝直接入口食品的從業(yè)人員，須穿戴整潔的工作衣帽，操作時(shí)帶口罩、手套和帽子，不準(zhǔn)佩帶戒指、手鐲、手表等飾物，不得留長(zhǎng)指甲、染指甲，工作服應(yīng)蓋住外衣，頭發(fā)不得露于帽外，手部有外傷應(yīng)臨時(shí)調(diào)離崗位。 （ 6）、從業(yè)人員工作時(shí)不準(zhǔn)吸煙、吃食物或從事其他有礙食品衛(wèi)生的活動(dòng)，不準(zhǔn)穿工作服上廁所或遠(yuǎn)離工作場(chǎng)所。 (7)、個(gè)人的衣物、藥品、化妝品等不得存放在食品加工區(qū)及經(jīng)營(yíng)區(qū)內(nèi)。 （ 8）、散裝食品必須符合衛(wèi)生部《散裝食品衛(wèi)生管理規(guī)范》的規(guī)定：有防塵材料遮蓋，并設(shè)有禁止消費(fèi)者觸摸的標(biāo)志；設(shè)專人負(fù)責(zé)銷售，并為消費(fèi)者提供分揀及包裝服務(wù)。 ? 社會(huì)文化環(huán)境 ? 教育水平 ：多數(shù)大屬于本科及以上水平，少數(shù)務(wù)工及其子女屬于本科以下水平。 ? 價(jià)值觀念： 追求職業(yè)所帶來的實(shí)際利益成為大學(xué)生的首要目標(biāo)。 ? 消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)流行： 當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)五大特征：（ 1）．消費(fèi)傾向多元化：走出學(xué)校面向社會(huì)，努力跟上并適應(yīng)外邊世界步伐已成為大多學(xué)子的目標(biāo)。旅游、電腦、手機(jī)等已成為大學(xué)生消費(fèi)的熱點(diǎn)。調(diào)查表明，被問及在經(jīng)濟(jì)條件許可時(shí)最想做的事情是什么， 60％以上的人選擇旅游，其次是買電腦。（ 2）．消費(fèi)方式在理性指
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