【正文】 U8 資料下載 范本，范文，模板，辦公工具，管理工具免費下載 ““ 維維 亭亭 ”” 市市 場場 營營 銷銷 活活 動動 方方 案案 策策 劃劃 書書 寧寧 波波 高高 等等 專專 科科 學學 校校 二二 OO 四四 年年 四四 月月 三三 十十 日日 U8 資料下載 范本，范文，模板，辦公工具，管理工具免費下載 前 言 現(xiàn)在 無論是打開電視還是翻開雜志或者報紙您總會發(fā)現(xiàn)各種各樣減肥保健品的影子，隨著生活水平的提高和人們對美的不斷追求，減肥成了相當一部分內(nèi)地人不懈地追求，難怪有人戲 言：內(nèi)地減肥產(chǎn)品所蘊藏的市場潛力絕不比 “偉哥 ”遜色！ 減肥保健品市場 也隨之而變得 越來越肥 。 縱觀 中國 減肥品市場真是產(chǎn)品豐富 ， 類型齊全 ， 應有盡有 。雖然目前市場上有減肥保健品、減肥藥品和減肥器械三類減肥品，但減肥保健品是現(xiàn)在最熱賣的產(chǎn)品，幾乎占去整個減肥品市場的二分之一強，同時它還占據(jù)內(nèi)地保健食品的半壁江山。 本活動策劃方案是根據(jù)市場營銷策劃的基本內(nèi)容，結(jié)合湖南泰爾制藥有限公司的企業(yè)背景和產(chǎn)品背景，按照市場經(jīng)濟社會的經(jīng)濟運行特點和規(guī)律，在通過對當前寧波市減肥保健品市場特點的充分調(diào)查分析之后作出的策劃；本 方案從企業(yè)經(jīng)營所必需的環(huán)境分析，形勢分析、行動方案等方面為湖南泰爾制藥有限公司“維亭”減肥保健品產(chǎn)品20xx 年在寧波減肥保健品市場的市場經(jīng)營上做出分析和設計，力求使該產(chǎn)品未來的經(jīng)營戰(zhàn)略，經(jīng)營思路符合市場經(jīng)濟的特點，符合寧波市場的實際，能夠為企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。 二○○四年四月三十日 U8 資料下載 范本，范文，模板，辦公工具，管理工具免費下載 目 錄 前 言。。。。。。（ 1） 第一章．市場綜合分析。。。。（ 3） 一． 市場營銷環(huán)境 二． 目標市場的容量 三． 公司簡介 四． 產(chǎn)品特點 第二章．“維亭”活動方案的說明。。。（ 6） 一 ． 活動 目的、對象和活動主題 二． 活動時間和地點 三． 活動內(nèi)容 第三章． “維亭”活動方案的實施。。。（ 13） 一． 前期活動準備 二． 中期活動操作 三． 后期活動延續(xù) 四．整個活動現(xiàn)場應注意的事項 第四章． “維亭”活動預算和評估。。。（ 19） 一． 活動費用預算 二． 活動效果評估 附 件 1. 2 .3 .4.。。。。。（ 21） U8 資料下載 范本，范文，模板，辦公工具，管理工具免費下載 第一章 市場綜合分析 一． 市場營銷環(huán)境 國家統(tǒng)計局新近發(fā)布的資料顯示， 20xx 年我國 GNP 總量達到116694 億元，人均達到 1090 美元。因受非典影響，宏觀經(jīng)濟個別指數(shù)增長幅度未如預期。但整體國民經(jīng)濟仍保持了 %的高速增長。 20xx年居民人均消費水平達 4000 元，比上年增長 6%，恩格爾系數(shù)城鎮(zhèn)居民為 36%，農(nóng)村人口為 45%左右，城鄉(xiāng)加權(quán)平均比率為 42%。截止到20xx 年 9 月底，全國儲蓄余額總量達 100889 億元，比上年同期增長16%。 國家近年來對于保健品、食品、藥品市場以政策手段進行了重新規(guī)劃，并建立了更為完善的監(jiān) 督體系。自保健品被強令退出廣告市場以后，又明令保健食品與藥品明確定性，嚴格審核。目的就是為了保護廣大消費者的根本利益，利用行政手段規(guī)范國內(nèi)藥品、食品流通領域。針對減肥保健食品市場虛假廣告漫天飛舞的現(xiàn)象，政府加強了衛(wèi)生管理，監(jiān)督。 二．目標市場的容量 按照中國醫(yī)學會公布數(shù)字，我國超重人口總量估計在 億左右，其中肥胖者比例占 %。中國有 %城市人口超重或肥胖，寧波市的城市人口中的肥胖比例達到 % 。中國目前減肥保健品年均消費金額達 60 億人民幣，最高曾達到 100 億。 減肥市場從屬于美體市場，若再加上美體儀器、功能性化妝品、調(diào)整型內(nèi)衣等，整個美體市場消費需求可達 900 億元，消費人群則達到 5 億人之多。目前統(tǒng)計數(shù)U8 資料下載 范本，范文，模板，辦公工具，管理工具免費下載 據(jù)表明中國肥胖者數(shù)量仍在以年均 %的速度增長，這表明市場容量仍有不斷擴大的趨勢。 目前寧波市場上較強勢的品牌，在減肥保健食品方面，康寶萊、Ｖ２６減肥沙淇晶、寧紅瘦身含片、維亭、大印象減肥茶、寧紅新效減肥茶、瑞德夢減肥茶、金多靶減肥降脂膠囊較為受消費者追捧。在藥品方面，有曲美、賽尼可、澳曲輕作為占有絕對市場優(yōu)勢。在外用品方面，姍拉娜收腹霜、索芙特減肥皂 、大寶減肥霜、健脾減肥貼等等，服務方面主要集中在美容院、健身館這樣的經(jīng)營場所，如 SPA、舍賓、柏蘭等。下面是寧波市場的幾種主流品牌的價格信息： 1．國氏全營養(yǎng)素 每月 900 元 2． V26 減肥沙淇晶每月 1000 元 3．魔魚 每月 500 元 4．康寶萊每月 870 元 5．白領女性減肥沖劑 每月 500 元 6．維亭每月 200 元 7．朵而減之膠囊 每月 200 元 8．風暴減肥膠囊每月 400 元 9．美生肥克 每月 600 元 10．寧紅瘦身含片每月 200 元 11．康美神窈窕樂每月 500 元 12．美福樂減肥套餐每盒 126 元 13．唯可欣每月 800 元 14．紐海爾斯營養(yǎng)減肥膠囊每月 200 元 15．曲美 285 元 /盒 三．公司簡介 湖南泰爾制藥有限公司是從事新一代藥品、健康食品的科研、生產(chǎn)與銷售的高科技企業(yè)；是國家火炬計劃瀏陽生物醫(yī)藥園的骨干企業(yè) 。 泰爾制藥位于中國第二大生物醫(yī)藥園 湖南瀏陽生物醫(yī)藥園。截U8 資料下載 范本，范文，模板，辦公工具，管理工具免費下載 止至 20xx 年公司按 GMP 標準完成的第一期投資，年生產(chǎn)能力可達 8 億元，第 2 期 工程在 20xx 年底完成后，年產(chǎn)能力可達 20 億元以上。 健康食品方面，泰爾構(gòu)建了一個國際化科研平臺，研發(fā)生產(chǎn)了諸多優(yōu)秀產(chǎn)品。目前已上市的產(chǎn)品 其中就 有 我們本次營銷策劃的產(chǎn)品對象 “ 世界新一代減肥美容營養(yǎng)素 ” —— “ 維亭 ” ，其卓越的品質(zhì)與獨特的功效贏得了廣大消費者的熱愛 ,并迅速成為領導品牌，取得了較大的社會經(jīng)濟效益。 泰爾制藥建立了完善的市場網(wǎng)絡與服務體系，泰爾已經(jīng)形成了一支勤儉興業(yè)、榮辱與共、追求卓越的作戰(zhàn)團隊。 21 世紀的今天，泰爾制藥將以飽滿的事業(yè)熱情和強烈的社會責任感打造 泰爾 世紀品牌，并 為人類文明的進步與