某茶油市場研究及策劃項目建議書(已修改)
2025-01-13 03:11 本頁面
【正文】 金浩茶油市場研究及策劃 項目建議書 （溝通版） 知己知彼，百戰(zhàn)不貽； 不知彼而知己，一 勝一負； 不知彼不知己，每戰(zhàn)必??！ 龍馬管理咨詢有限公司專注于競爭策略及市場調(diào)研領域的咨詢培訓。在 “ 責任、誠信、尊重 ” 之核心價值觀的指引下，協(xié)助我們的客戶實現(xiàn)陽光下的策略增長。 研究理念 項目背景 研究目的 項目設計 研究工具 項目進度 費用預算 服務承諾 質(zhì)控方案 附 件 ? 中國是世界上食用油第一消費大國。每年的食用植物油消費量接近 2023萬噸，年產(chǎn)量約 1800萬噸。食用油市場有一定的缺口。 ? 短短十多年，小包裝食用油市場品牌高達 400500個。但在市場份額上，金龍魚、福臨門、魯花、元寶、大滿貫、鯉魚、駱駝、海獅、天天旺等九大食用油品牌占據(jù)了 93%的市場份額。 2023年知名度十大品牌 茶油 讓我們一起回顧一下被稱為國寶的 茶油市場一覽 ? 油茶分布在我國江西、云南等 17個省份，全國目前有5500萬畝油茶林，平均畝產(chǎn) 2～ 3公斤，全年年產(chǎn)量 10萬噸左右，只相當于南歐橄欖油的 1/5。素有“油茶之鄉(xiāng)”之稱的江西宜春，種植面積從 400萬畝下降到現(xiàn)在的 188萬畝。目前全國大約有 150多個茶油生產(chǎn)企業(yè)，但目前絕大多數(shù)企業(yè)缺少技改能力與投入，茶油開發(fā)與市場推廣處于無序狀態(tài)。 ? 1972年，中國的茶油產(chǎn)量為 13萬噸， 32年后的 2023年，中國茶油產(chǎn)量減少為 10萬噸。 中國每年的食用植物油消費量接近 2023萬噸，按照國際橄欖油消費占食用植物油消費 3%的比例測算，中國的年市場消費量需要 60萬噸。國際橄欖油組織稱“中國將是世界上最后也是最大的橄欖油消費國”。 ? 目前整個行業(yè)屬于急于擴張階段，以江西系、浙江系、安徽系、廣西系、湖南系為主要龍頭的各大茶油開發(fā)企業(yè)積極備戰(zhàn)，目前開發(fā)最好的屬江西系、湖南系 。 現(xiàn)在市場上茶油品牌運作的腳步加快的有糧油巨頭金龍魚、福臨門滋采；湖南的金浩、 天福、永大 ；江西的潤心、金世本香、綠海；廣西的莫老爺、巴馬春；浙江的環(huán)俞海、得爾樂；安徽的黃山茶油、大平山茶油、大別山茶油、福建的東茶油；廣州的高山茶油。 發(fā)展勢頭較好的有江西潤心、湖南金浩、福臨門滋采、浙江環(huán)俞海、得爾樂、江西的金世本香、綠海這 7大品牌。 數(shù)據(jù)表明：只要是食用過茶油的消費者大部分
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