某銀行河南分行廣告監(jiān)測(cè)項(xiàng)目建議書(shū)(已修改)
2025-01-12 17:19 本頁(yè)面
【正文】 鍛造領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)價(jià)值 鄭州維信信息咨詢有限公司 中國(guó)銀行河南分行廣告監(jiān)測(cè)項(xiàng)目建議書(shū) 5/18/2023 1 目錄 A. 項(xiàng)目背景 B. 項(xiàng)目目的 C. 項(xiàng)目思路 D. 項(xiàng)目設(shè)計(jì) E. 項(xiàng)目組成員 F. 公司簡(jiǎn)介 G. 聯(lián)系我們 5/18/2023 2 鄭州維信信息咨詢有限公司 項(xiàng)目背景 ? 近幾年，隨著鄭州建設(shè)“中部區(qū)域性金融中心”的思路，銀行業(yè)發(fā)展迅猛，各大銀行紛紛入住鄭州，競(jìng)爭(zhēng)逾演逾烈。各銀行都切實(shí)地感到血淋淋的競(jìng)爭(zhēng)已擺在面前，主動(dòng)迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)已是有關(guān)企業(yè)生存發(fā)展的必然選擇。金融市場(chǎng)的改革使每類(lèi)銀行業(yè)務(wù)都有了兩家以上強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此銀行競(jìng)爭(zhēng)就如同其他產(chǎn)品一樣，從產(chǎn)品業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)、品牌的競(jìng)爭(zhēng)。以消費(fèi)者為中心，加強(qiáng)同消費(fèi)者的聯(lián)系，保持和挖掘消費(fèi)者忠誠(chéng)，已成為各大銀行經(jīng)營(yíng)的核心理念。這一切也注定銀行業(yè)越來(lái)越頻繁地借助大眾媒體宣傳自己的產(chǎn)品、服務(wù)與形象。 媒體，成為鄭州各大銀行企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)主力戰(zhàn)場(chǎng)。 為了擴(kuò)大宣傳面，增大對(duì)消費(fèi)者的影響能力，各大銀行紛紛投入大筆資金通過(guò)各種廣告形式，進(jìn)行廣告宣傳，中國(guó)銀行也不例外。 ? 各大銀行投放大量的人力、物力、財(cái)力在廣告的制作與播放上，但很少有企業(yè)做過(guò)專業(yè)化的廣告的檢測(cè)工作。 對(duì)于自己的廣告是否按照要求進(jìn)行投放？各大媒體對(duì)自己的評(píng)價(jià)？或者對(duì)自己要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、性能、特點(diǎn)以及有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者的情況等，是否有深入的比較性了解等等信息都沒(méi)有進(jìn)行相關(guān)的檢測(cè)。 5/18/2023 3 鄭州維信信息咨詢有限公司 目錄 A. 項(xiàng)目背景 B. 項(xiàng)目目的 C. 項(xiàng)目思路 D. 項(xiàng)目設(shè)計(jì) E. 項(xiàng)目組成員 F. 公司簡(jiǎn)介 G. 聯(lián)系我們 5/18/2023 4 鄭州維信信息咨詢有限公司 項(xiàng)目目的 1. 監(jiān)測(cè)中國(guó)銀行河南分行廣告投放現(xiàn)狀 2. 檢測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息宣傳現(xiàn)狀 3. 查找中行及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息宣傳的優(yōu)劣勢(shì) 5/18/2023 5 鄭州維信信息咨詢有限公司 目錄 A. 項(xiàng)目背景 B. 項(xiàng)目目的 C. 項(xiàng)目思路 D. 項(xiàng)目設(shè)計(jì) E. 項(xiàng)目組成員 F. 公司簡(jiǎn)介 G. 聯(lián)系我們 5/18/2023 6 鄭州維信信息咨詢有限公司 項(xiàng)目思路 中行的信息宣傳現(xiàn)狀怎樣？ ? 涉及到中國(guó)銀行的廣告有哪些？什么形式？ ? 內(nèi)容是什么 ? ? 投放的地點(diǎn)？ ? 時(shí)間點(diǎn)？ ? 頻次？ ? ...... 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢？ ? 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇了哪種廣告宣傳方式？ ? 廣告內(nèi)容？
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