某銀行河南分行廣告監(jiān)測項目建議書-展示頁
2025-01-10 17:19本頁面
【正文】 題的項目任務 ?行業(yè)間比較 ? 采用調(diào)查員實地考察和對各種媒介統(tǒng)覽細分、集中監(jiān)測的方式，感受中行整體的推介情況。 對于自己的廣告是否按照要求進行投放？各大媒體對自己的評價？或者對自己要宣傳的產(chǎn)品或服務的品質(zhì)、性能、特點以及有關(guān)競爭者的情況等，是否有深入的比較性了解等等信息都沒有進行相關(guān)的檢測。 為了擴大宣傳面，增大對消費者的影響能力，各大銀行紛紛投入大筆資金通過各種廣告形式，進行廣告宣傳，中國銀行也不例外。這一切也注定銀行業(yè)越來越頻繁地借助大眾媒體宣傳自己的產(chǎn)品、服務與形象。金融市場的改革使每類銀行業(yè)務都有了兩家以上強勁的競爭對手，因此銀行競爭就如同其他產(chǎn)品一樣，從產(chǎn)品業(yè)務競爭逐漸轉(zhuǎn)向服務的競爭、品牌的競爭。鍛造領(lǐng)先優(yōu)勢，創(chuàng)造優(yōu)勢價值 鄭州維信信息咨詢有限公司 中國銀行河南分行廣告監(jiān)測項目建議書 5/18/2023 1 目錄 A. 項目背景 B. 項目目的 C. 項目思路 D. 項目設(shè)計 E. 項目組成員 F. 公司簡介 G. 聯(lián)系我們 5/18/2023 2 鄭州維信信息咨詢有限公司 項目背景 ? 近幾年，隨著鄭州建設(shè)“中部區(qū)域性金融中心”的思路，銀行業(yè)發(fā)展迅猛，各大銀行紛紛入住鄭州，競爭逾演逾烈。各銀行都切實地感到血淋淋的競爭已擺在面前，主動迎接市場的挑戰(zhàn)已是有關(guān)企業(yè)生存發(fā)展的必然選擇。以消費者為中心，加強同消費者的聯(lián)系，保持和挖掘消費者忠誠，已成為各大銀行經(jīng)營的核心理念。 媒體，成為鄭州各大銀行企業(yè)競爭的一個主力戰(zhàn)場。 ? 各大銀行投放大量的人力、物力、財力在廣告的制作與播放上，但很少有企業(yè)做過專業(yè)化的廣告的檢測工作。 5/18/2023 3 鄭州維信信息咨詢有限公司 目錄 A. 項目背景 B. 項目目的 C. 項目思路 D. 項目設(shè)計 E. 項目組成員 F. 公司簡介 G. 聯(lián)系我們 5/18/2023 4 鄭州維信信息咨詢有限公司 項目目的 1. 監(jiān)測中國銀行河南分行廣告投放現(xiàn)狀 2. 檢測競爭對手信息宣傳現(xiàn)狀 3. 查找中行及其競爭對手信息宣傳的優(yōu)劣勢 5/18/2023 5 鄭州維信信息咨詢有限公司 目錄 A. 項目背景 B. 項目目的 C. 項目思路 D. 項目設(shè)計 E. 項目組成員 F. 公司簡介 G. 聯(lián)系我們 5/18/2023 6 鄭州維信信息咨詢有限公司 項目思路 中行的信息宣傳現(xiàn)狀怎樣？ ? 涉及到中國銀行的廣告有哪些？什么形式？ ? 內(nèi)容是什么 ? ? 投放的地點？ ? 時間點？ ?
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